10月17日,以“AI,更近一步”為核心愿景的2024年度OPPO開發(fā)者大會(簡稱“ODC 24”)于杭州大會展中心召開。其中,為推動內(nèi)容生態(tài)健康發(fā)展、與伙伴共贏,ODC 24專門設(shè)置了內(nèi)容生態(tài)分論壇。分論壇以“精品新內(nèi)容 助力商業(yè)新增長”為主題,諸多行業(yè)專家和業(yè)界大咖齊聚一堂,為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了關(guān)于好內(nèi)容與商業(yè)增長關(guān)系的新探索,以及OPPO內(nèi)容生態(tài)相關(guān)產(chǎn)品新能力。
為保障用戶快速獲取資訊、視頻、音樂等內(nèi)容,OPPO堅持以場景化內(nèi)容打造多媒體服務(wù)。憑借眾多內(nèi)容窗口,向用戶展示多元豐富的內(nèi)容生態(tài)。值得注意的是,樂劃鎖屏、瀏覽器、視頻等六大核心模塊在內(nèi)OPPO內(nèi)容生態(tài)已實現(xiàn)月曝光724億+,相比去年增速9.7%。從全新的產(chǎn)品體驗到商業(yè)模式,OPPO不斷以用戶的優(yōu)質(zhì)體驗為目標,與更多合作伙伴攜手共進,推動內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)健康繁榮發(fā)展。
屏亮即種草,樂劃鎖屏助力品牌淺層觸達用戶
樂劃鎖屏作為OPPO手機ColorOS的原生系統(tǒng)級應用,已通過壁紙、圖文、視頻等內(nèi)容打造了一個高質(zhì)量的內(nèi)容社區(qū)平臺。目前,樂劃鎖屏日活躍用戶數(shù)1.6億,日均曝光數(shù)90億。大會現(xiàn)場,OPPO樂劃鎖屏業(yè)務(wù)負責人潘丹表示,自2023年重點扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容以來,樂劃鎖屏內(nèi)容建設(shè)卓有成效,其中24%的屏主達到十萬粉,10%屏主月均曝光過億,更有眾多優(yōu)秀屏主年入百萬。
OPPO樂劃鎖屏業(yè)務(wù)負責人潘丹
隨著鎖屏內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮,樂劃鎖屏擴展了更多可合作的內(nèi)容類型,對運營場景、合作模式也進行了全面升級,為廣大開發(fā)者提供了更多行銷靈感。
樂劃鎖屏提供探索模式創(chuàng)新壁紙玩法、特色專題欄目、資訊內(nèi)容聚合體等多種場景能力,為屏主提供更為廣闊的運營場景。其中,“探索模式”已擁有超百萬用戶,《封面故事》專欄收獲2.6億曝光和2900萬次互動,適用重大熱點事件的內(nèi)容聚合體單日曝光達960萬次,近1年合集卡片曝光超過8.6億次。
在合作模式上,樂劃鎖屏提供除常規(guī)賬號入駐以外,包括賽事合作、主題征集和種草商業(yè)化合作等多種合作形式,助力屏主和品牌主觸達1.6億用戶�！捌辽戏N拔草”以圖文榜單、應用服務(wù)卡片等形態(tài),為品牌主提供豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)形式和高效的種拔草效果。
錨定“一個APP看世界”目標,OPPO瀏覽器構(gòu)建綜合服務(wù)入口
在移動端時代,瀏覽器逐漸成長為融合搜索、導航、信息流的綜合服務(wù)入口。OPPO瀏覽器基于“一個APP看世界”的愿景,開拓了合作伙伴互融共創(chuàng)的新場景。據(jù)OPPO瀏覽器高級產(chǎn)品運營經(jīng)理 田雨蕙介紹,OPPO瀏覽器MAU達2.2億,其在內(nèi)容引入、包裝、分發(fā)、變現(xiàn)模式和OS場景拓展等環(huán)節(jié)也將持續(xù)聚合服務(wù)。
OPPO瀏覽器高級產(chǎn)品運營經(jīng)理 田雨蕙
具體而言,OPPO瀏覽器針對流量占比最高的網(wǎng)頁/快應用工具,會持續(xù)打磨產(chǎn)品體驗;對圖文/視頻資訊進行調(diào)優(yōu)提效,加大對垂類內(nèi)容的扶持力度;對內(nèi)容包裝進行多元呈現(xiàn),提供成熟的活動運營策略,助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)。
在內(nèi)容分發(fā)方面,OPPO瀏覽器已具備由淺至深、全域覆蓋的高效分發(fā)能力。從淺入口觸達通知到全鏈路串聯(lián)搜索再到平臺全場景分發(fā),瀏覽器將全面助力內(nèi)容精準觸達。
在商業(yè)變現(xiàn)方面,OPPO瀏覽器也將通過新樣式探索、內(nèi)容帶分發(fā)、節(jié)點大促等多元化廣告形式,為廣告主提供更多優(yōu)質(zhì)流量。此外,OS全場景分發(fā)模式將幫助廣告主在關(guān)鍵節(jié)點獲得 OS全場景曝光的機會。
月活躍用戶近1億,OPPO視頻打造優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容消費生態(tài)
目前,視聽文娛內(nèi)容已成為用戶高效獲取信息的關(guān)鍵渠道,OPPO視頻業(yè)務(wù)高級產(chǎn)品經(jīng)理鐘雨瑩表示,在視頻內(nèi)容迅速發(fā)展的當下,OPPO視頻月活躍用戶過億,22-23年OPPO視頻累計播放用戶38億。
為把握視聽內(nèi)容新賽點,OPPO視頻在產(chǎn)品體驗、商業(yè)模式、用戶服務(wù)、內(nèi)容體驗等方面已進行迭代升級。在優(yōu)化播放功能、新增互動形態(tài)功能的同時,OPPO視頻還引入了短劇等新內(nèi)容模式,通過多場景播放和精細化運營,全面提升內(nèi)容消費體驗。
OPPO視頻業(yè)務(wù)高級產(chǎn)品經(jīng)理 鐘雨瑩
為攜手開發(fā)者實現(xiàn)商業(yè)共贏,OPPO視頻還聯(lián)動樂劃鎖屏、主題商店等10余個業(yè)務(wù)能力,提供超50個內(nèi)容消費入口,通過優(yōu)化品牌內(nèi)容呈現(xiàn)形式、加強短劇商業(yè)能力建設(shè)等措施推動商業(yè)模式升級。依托短視頻橫轉(zhuǎn)豎的樣式切換,OPPO視頻豎版廣告庫存規(guī)模已經(jīng)突破500萬,營收提升15%;短劇支持聯(lián)盟激勵視頻解鎖、信息流廣告,廣告曝光規(guī)模和收入持續(xù)增長;通過精細化商業(yè)模式,用戶分層運營等措施,OPPO視頻與行業(yè)伙伴也將攜手探索更多圍繞視頻文娛內(nèi)容的新機會。
與開發(fā)者同道而行,OPPO主題商店讓更多品質(zhì)內(nèi)容被看見
作為連接創(chuàng)作者和用戶的雙向平臺,定位為“主張美、定義美、創(chuàng)造美、傳遞美”的OPPO主題商店也帶來了用戶向提供個性化裝扮服務(wù),創(chuàng)作者向提供內(nèi)容變現(xiàn)服務(wù)成績單和相關(guān)技術(shù)落地。
歷經(jīng)10年發(fā)展,主題商店已成為擁有億級月活用戶、日曝光超5億+的強勢產(chǎn)品。如今,OPPO主題商店為入駐創(chuàng)作者累計帶來分成收益超10億+,2023年創(chuàng)作者營收環(huán)比增長超40%。繁榮的內(nèi)容生態(tài)背后,是OPPO主題商店持續(xù)與創(chuàng)作者一起,創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的初心。在這里,超2500位活躍創(chuàng)作者在主題商店分享創(chuàng)意和作品,2023年,超600位創(chuàng)作者在主題商店年入百萬。
OPPO個性化增值業(yè)務(wù)負責人湯志文表示,隨著Colors OS不斷強化系統(tǒng)桌面引擎能力,主題商店的用戶體驗持續(xù)攀升,其中,資源自適配占比提升40%,動態(tài)調(diào)級優(yōu)質(zhì)資源占比提升62%,用戶瀏覽體驗NPS提升20%。
當前,主題商店的個性化裝扮即將完成原子化改造,屆時用戶可自由搭配,創(chuàng)作者無需額外產(chǎn)生成本;同時推出了手機精靈掛件和組件卡,支持按鍵快捷拉起能力,為用戶提供沉浸的、連續(xù)的OS使用體驗。在運營模式方面,OPPO主題商店完成了單條付費、會員付費、廣告三種模式的復合升級。
OPPO個性化增值業(yè)務(wù)負責人 湯志文
聚焦創(chuàng)作者的創(chuàng)意難度和成本、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成長、高潛開發(fā)者成長三大關(guān)鍵命題,OPPO主題商店成立了內(nèi)容生態(tài)提效專項,從編輯器、資源適配、審核效率環(huán)節(jié),為創(chuàng)作者降本增效;同時,主題商店已完成新品冷啟算法改造,優(yōu)質(zhì)新品可被快速識別,快速加推,幫助新品孵化,并上線了動態(tài)調(diào)級和主題標簽體系重構(gòu),后續(xù)還將推出基于標簽的標簽動銷熱力圖、標簽自動化聚合分發(fā)能力。
值得一提的是,OPPO主題商店還推出了包括熱點活動、流量反哺、爆品共創(chuàng)孵化、優(yōu)質(zhì)欄目扶持四大流量扶持政策,與創(chuàng)作者一起見證品質(zhì)內(nèi)容成長。
構(gòu)建搜索新業(yè)態(tài),OPPO搜索讓應用服務(wù)一鍵直達
作為系統(tǒng)全場景觸達的連接器,OPPO搜索業(yè)務(wù)覆蓋桌面搜索、全局搜索、瀏覽器搜索三大場景,可為用戶提供聚合本機+全網(wǎng)內(nèi)容的極致搜索體驗。OPPO搜索業(yè)務(wù)高級產(chǎn)品經(jīng)理 許琦煬表示,OPPO搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)擁有超2億用戶,日均搜索PV超1億。在此次分論壇上,OPPO搜索業(yè)務(wù)實現(xiàn)了桌面搜索、全局搜索、瀏覽器搜索等場景的搜索形態(tài)和技術(shù)能力的全面升級。
在形態(tài)上,OPPO搜索在桌面提供快捷搜索入口,用戶抬手即可搜索全網(wǎng)內(nèi)容并快速獲取結(jié)果,直達已接入的應用和服務(wù)。全局搜索已從本機搜索拓展至搜索應用內(nèi)在線內(nèi)容。而基于OPPO瀏覽器的多元引擎檢索能力,用戶也可快速精準獲取關(guān)鍵內(nèi)容。
OPPO搜索業(yè)務(wù)高級產(chǎn)品經(jīng)理 許琦煬
在技術(shù)層面,OPPO通過大模型算法搭建出了用戶搜索意圖的智能識別能力和更精準的轉(zhuǎn)化能力。為提升搜推轉(zhuǎn)化率,OPPO也將在今年落地端云協(xié)同的智能搜推架構(gòu),能在用戶搜索之外,提供個性化實時推薦。
除上述內(nèi)容外,OPPO在系統(tǒng)級底層能力上做穿透搜索和AIGC搜素,用戶可搜索應用內(nèi)內(nèi)容亦可基于AI大模型檢索更精細化的內(nèi)容。OPPO Donation創(chuàng)新合作模式也在此次議題中釋出,開發(fā)者可通過端側(cè)數(shù)據(jù)捐贈和智慧搜索&推薦,實現(xiàn)對用戶搜索意圖的最佳匹配、精準促活。
以內(nèi)容為載體,OPPO信息流為合作方變現(xiàn)提質(zhì)增效
憑借流量優(yōu)勢,信息流一貫是開發(fā)者關(guān)注的重點板塊。作為雙向牽引用戶和開發(fā)者的平臺,信息流以兩端需求出發(fā),以內(nèi)容為標底建立了豐富的用戶體驗和高效的投流輔助工具。
OPPO信息流業(yè)務(wù)負責人李婷婷在分會場信息流專題內(nèi)容中提到,大信息流向外拓展了鎖屏、全搜、視頻等流量場景,同時專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運營,大信息流整體用戶規(guī)模上漲15%,總曝光規(guī)模提升20%。
OPPO信息流業(yè)務(wù)負責人 李婷婷
大信息流著力構(gòu)建了包括視頻沉浸流、短劇、直播、游戲等7種體裁在內(nèi)的沉浸式場景。一來通過視頻類內(nèi)容為用戶提供更沉浸的消費體驗,二來基于視頻詳情頁分發(fā),為合作方帶來了更高效的變現(xiàn)渠道。
在數(shù)據(jù)上,OPPO沉浸式視頻場景相較于常規(guī)信息流變現(xiàn)效率可提升500%。其中,以短劇為載體引入激勵廣告,其變現(xiàn)效率為普通視頻的2-3倍,具備較高的內(nèi)容消費深度;在直播場景中,直播電商GMV已破千萬。OPPO信息流還將新增圖文筆記、圖冊體裁,輔以榜單卡、內(nèi)容掛車展示和分發(fā),豐富沉浸流的內(nèi)容體驗和變現(xiàn)效率。
為進一步助力合作方、開發(fā)者變現(xiàn),大信息流搭建了線索平臺、開放平臺和分發(fā)側(cè)賦能。線索平臺可從內(nèi)容引入環(huán)節(jié)快速搜羅全網(wǎng)熱門內(nèi)容,為合作方提供靈感和自助下單便利性。開發(fā)平臺提供供給和消費數(shù)據(jù)可視化能力,助力合作方分析效率提升。在分發(fā)賦能方面,信息流通過建設(shè)內(nèi)容冷啟策略,確保供給內(nèi)容有足夠的曝光機會;并把端內(nèi)內(nèi)容受眾、分發(fā)效果更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容信息反饋給合作方,促進內(nèi)容高效優(yōu)化。
圍繞給用戶帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的消費體驗,業(yè)務(wù)推出了面向合作方的“百萬補貼計劃”,將通過百億曝光PV的流量規(guī)模、百萬補貼的激勵金額和共同扶持優(yōu)質(zhì)精選內(nèi)容等措施,為合作方打開更廣闊的收入空間。
作為ColorOS生態(tài)的重要組成部分,OPPO內(nèi)容生態(tài)承載著更優(yōu)質(zhì)的聚合服務(wù)和更高效的變現(xiàn)能力。面向未來,OPPO內(nèi)容生態(tài)矩陣將不斷迭代產(chǎn)品技術(shù),攜手合作伙伴共同為用戶提供更加精彩紛呈、豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗,共建繁榮健康的內(nèi)容生態(tài),共促行業(yè)長足穩(wěn)定發(fā)展。
