12月20日，2024年世界顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)·中國(guó)超高清+生態(tài)應(yīng)用推進(jìn)會(huì)”在成都舉辦。大會(huì)圍繞“多元融合 聚勢(shì)創(chuàng)新”這一主題，就超高清視頻的技術(shù)發(fā)展和場(chǎng)景應(yīng)用進(jìn)行深入探討。寰宇信任（北京）技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣曉黎發(fā)表了“ChinaDRM助力高品質(zhì)家庭觀影業(yè)務(wù)發(fā)展”的主題演講，針對(duì)高品質(zhì)家庭觀影業(yè)務(wù)模式帶來(lái)的體驗(yàn)和價(jià)值提升、高品質(zhì)家庭觀影業(yè)務(wù)模式面臨的挑戰(zhàn)、ChinaDRM如何助力高品質(zhì)家庭觀影業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新等話題，進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享和專業(yè)講述。
高品質(zhì)家庭觀影業(yè)務(wù)正在逐步興起
近年來(lái)，隨著超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)娛樂體驗(yàn)要求的提升，高品質(zhì)家庭觀影正逐漸成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)。
整體產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，國(guó)內(nèi)支撐高品質(zhì)家庭觀影的端到端環(huán)境已基本具備。內(nèi)容供給端，電影拍攝設(shè)備普遍支持4K拍攝，電影成片已具備輸出4K+HDR版本能力；網(wǎng)絡(luò)傳輸側(cè)，隨著“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的推進(jìn)和建設(shè)，家庭千兆光纖升級(jí)已拉開序幕，三大運(yùn)營(yíng)商FTTR用戶已經(jīng)突破2000萬(wàn)大關(guān)；家庭影音設(shè)備端，超高清、廣色域、HDR等高規(guī)格音視頻技術(shù)及Mini LED、OLED顯示技術(shù)已在OTT大屏普及，全景聲、空間音頻已進(jìn)入家庭音響系統(tǒng)。
技術(shù)方面，音視頻技術(shù)的不斷進(jìn)步為高品質(zhì)家庭觀影提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如今，4K超高清分辨率、HDR以及全景聲、三維聲等沉浸式音頻技術(shù)的應(yīng)用，使得在家觀看電影時(shí)能夠享受到幾乎媲美專業(yè)影院的視聽效果。此外，隨著現(xiàn)代家庭影院系統(tǒng)的通用化、無(wú)線化、智能化，家庭側(cè)高品質(zhì)觀影門檻已大幅降低，通過(guò)智能電視、集成式soundbar、無(wú)線環(huán)繞及一鍵式聲場(chǎng)優(yōu)化，用戶無(wú)需花費(fèi)高昂費(fèi)用，也無(wú)需專業(yè)人士調(diào)優(yōu)，即可在客廳低成本、輕松搭建具有沉浸式體驗(yàn)的觀影環(huán)境，極大地提升了使用的便利性和舒適度。
消費(fèi)群體層面，隨著家庭影院門檻的降低，有高品質(zhì)家庭觀影需求的用戶正逐步從發(fā)燒友向高中端用戶滲透。根據(jù)相關(guān)報(bào)告，42%的TV大屏用戶愿意為超高清體驗(yàn)增加預(yù)算，其中18%的人愿意增加20%以上。同時(shí)從最近電視大屏的銷售數(shù)據(jù)看，75寸及以上電視銷售同比增長(zhǎng)4%以上，占比超40%，其中60%的75寸及以上電視是用戶在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)超高清內(nèi)容后購(gòu)買的。
市場(chǎng)方面，高品質(zhì)家庭觀影業(yè)務(wù)越來(lái)越得到流媒體服務(wù)平臺(tái)、IPTV運(yùn)營(yíng)商的重視。海外Netflix提供4K+HDR高品質(zhì)業(yè)務(wù)的Premium套餐單價(jià)22.9美金/月，用戶比例已達(dá)到60%。由于電視大屏端體驗(yàn)更佳，Netflix用戶70%的觀看時(shí)長(zhǎng)發(fā)生在電視大屏。國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)紛紛發(fā)布高品質(zhì)視聽品牌，如愛奇藝幀綺映畫MAX，騰訊臻彩4K，優(yōu)酷幀享影音等。國(guó)內(nèi)IPTV運(yùn)營(yíng)商也在積極布局高品質(zhì)家庭業(yè)務(wù)，如今年9月百視通與上海移動(dòng)聯(lián)合發(fā)布“臻彩”超高清產(chǎn)品。
基于以上分析，蔣曉黎認(rèn)為高品質(zhì)家庭觀影正在逐步興起，這一變化不僅反映了人們對(duì)于生活品質(zhì)追求的提高，也揭示了現(xiàn)代家庭娛樂方式的深刻變革。
高品質(zhì)家庭觀影業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展面臨三大障礙，亟待模式創(chuàng)新
但是，蔣曉黎認(rèn)為高品質(zhì)家庭觀影業(yè)務(wù)未來(lái)要可持續(xù)發(fā)展尚面臨著三大障礙。首先是高品質(zhì)內(nèi)容匱乏，目前國(guó)內(nèi)4K+HDR制作成本較高，基于買斷或保底+分成的版權(quán)交易模式無(wú)法實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)，出品方無(wú)動(dòng)力制作高品質(zhì)內(nèi)容，真4K內(nèi)容緊缺；其次是網(wǎng)絡(luò)盜版，高品質(zhì)內(nèi)容投入大、價(jià)值高，目前因網(wǎng)絡(luò)和終端缺乏高安全內(nèi)容保護(hù)環(huán)境，一旦內(nèi)容投放到網(wǎng)絡(luò)，可能面臨嚴(yán)重盜版問題；最后是播出規(guī)范未統(tǒng)一，目前播出端缺乏統(tǒng)一的高品質(zhì)內(nèi)容播出規(guī)范，播出平臺(tái)和終端基于各自的理解對(duì)內(nèi)容做增強(qiáng)和變換，導(dǎo)致播出端較難精準(zhǔn)還原創(chuàng)作者的表達(dá)意圖。
蔣曉黎總結(jié)，為保障高品質(zhì)家庭觀影業(yè)務(wù)模式的可持續(xù)發(fā)展，亟待建立以“基于第三方可信對(duì)賬的分賬版權(quán)交易模式”、“基于DRM的院線級(jí)高安全內(nèi)容保護(hù)環(huán)境”、“基于全鏈路保護(hù)的“無(wú)損”還原機(jī)制”為核心的新模式。
ChinaDRM助力高品質(zhì)家庭觀影業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新
中國(guó)廣播影視數(shù)字版權(quán)管理論壇（ChinaDRM）是視音頻產(chǎn)業(yè)界共商數(shù)字版權(quán)管理的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，目前已建立中國(guó)自主創(chuàng)新的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系、安全評(píng)估體系、服務(wù)認(rèn)證體系和研發(fā)支撐體系。ChinaDRM技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)具備良好的開放性及院線級(jí)高安全，已得到中央廣播電視總臺(tái)、好萊塢等國(guó)內(nèi)外主流內(nèi)容商的認(rèn)可，并在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等12家主流視頻服務(wù)商及2.6億部以上智能終端上廣泛應(yīng)用及部署，在北京冬奧會(huì)、卡塔爾世界杯等重大賽事活動(dòng)及影視高價(jià)值內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)中發(fā)揮了重要作用。
蔣曉黎認(rèn)為，對(duì)標(biāo)院線發(fā)行，采用ChinaDRM技術(shù)完全可以助力高品質(zhì)家庭觀影業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，打造院線級(jí)高安全內(nèi)容保護(hù)環(huán)境、第三方可信對(duì)賬體系、全鏈路保護(hù)的“無(wú)損”還原機(jī)制。
圖1. ChinaDRM打造院線級(jí)高安全內(nèi)容保護(hù)環(huán)境
圖2. 對(duì)標(biāo)院線發(fā)行，ChinaDRM打造第三方可信對(duì)賬體系
圖3. ChinaDRM 打造全鏈路保護(hù)的“無(wú)損”還原機(jī)制
產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)家庭觀影業(yè)務(wù)健康可持續(xù)發(fā)展
寰宇信任（北京）技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱“寰宇信任”）作為ChinaDRM數(shù)字版權(quán)保護(hù)信任管理中心和生態(tài)運(yùn)營(yíng)中心，致力于在三個(gè)方向推動(dòng)高品質(zhì)家庭觀影業(yè)務(wù)模式構(gòu)建：針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)鏈各方，構(gòu)筑院線級(jí)信任環(huán)境，通過(guò)法律手段約定各方的權(quán)利及義務(wù)；基于ChinaDRM打造院線級(jí)高安全環(huán)境，通過(guò)技術(shù)手段為高價(jià)值內(nèi)容保駕護(hù)航；整合產(chǎn)業(yè)鏈資源建立可信對(duì)賬平臺(tái)，為各方提供可信對(duì)賬數(shù)據(jù)。
蔣曉黎在演講的最后呼吁產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同起來(lái)，在高品質(zhì)家庭觀影業(yè)務(wù)上形成一致行動(dòng)，如：出品方在制作端基于統(tǒng)一的高品質(zhì)認(rèn)證要求向網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)高品質(zhì)內(nèi)容，采用分賬版權(quán)交易模式并提出高安全內(nèi)容保護(hù)要求；平臺(tái)方部署ChinaDRM系統(tǒng)并對(duì)接第三方可信對(duì)賬系統(tǒng)，按版權(quán)方內(nèi)容保護(hù)要求開展高品質(zhì)家庭觀影業(yè)務(wù)，在播出端符合統(tǒng)一的高品質(zhì)認(rèn)證要求；終端廠商在終端內(nèi)集成硬件安全級(jí)ChinaDRM能力和證書，對(duì)接第三方可信對(duì)賬系統(tǒng)，在顯示端符合統(tǒng)一的高品質(zhì)認(rèn)證要求等。只有全產(chǎn)業(yè)鏈密切協(xié)同，才能實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)家庭觀影業(yè)務(wù)健康可持續(xù)發(fā)展，讓消費(fèi)者在家庭中能夠享受院線級(jí)的觀影體驗(yàn)，從而最終帶動(dòng)超高清內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)。
