飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）全球智能手機(jī)第一季度走出動蕩期，實現(xiàn)連續(xù)增長，而作為全行業(yè)晴雨表的中國市場，依然是拉動全球增長的主引擎。
4月25日，國際數(shù)據(jù)公司IDC報告顯示，2024年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%。IDC認(rèn)為，市場需求的持續(xù)恢復(fù)幫助中國智能手機(jī)市場延續(xù)去年底的反彈勢頭，且市場表現(xiàn)高于預(yù)期。
與此同時，國內(nèi)手機(jī)市場格局正在悄然發(fā)生變化。其中，榮耀憑借良好的市場表現(xiàn)站上榜首，華為增勢迅猛，同比增幅超過100%，與榮耀并列中國市場第一。兩家合力推動Android整體市場同比增長9.3%，并給蘋果的iOS市場帶來競爭壓力，同比下降6.6%。
值得注意的是，AI大模型的落地使用以及折疊屏依然是Android手機(jī)在高端市場與iOS形成差異化競爭的關(guān)鍵。除此之外，隨著高端配置下放，中端機(jī)型擁有了更高的性價比，品質(zhì)也進(jìn)一步提升，成為更多用戶的選擇。
榮耀華為領(lǐng)跑 蘋果跟隨
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，榮耀首季度在中國市場份額17.1%，同比增幅達(dá)13.2%。IDC認(rèn)為，榮耀連續(xù)多季度強(qiáng)勁增長，這得益于緊抓用戶使用痛點，打造各價格段爆款產(chǎn)品。
報告顯示，在高端市場，憑借新一代旗艦產(chǎn)品榮耀 Magic6 系列及折疊屏家族的優(yōu)秀表現(xiàn)，榮耀在 600 美元以上的高端市場份額提升明顯，出貨量同比增幅高達(dá) 123.3%，高端市場份額僅次于蘋果和華為。
榮耀高端市場的強(qiáng)勁增長，源于其對未來技術(shù)趨勢的精準(zhǔn)預(yù)判，在通信、續(xù)航、屏幕、玻璃、影像、AI等維度都建立起核心能力。尤其在AI 領(lǐng)域，榮耀打造的基于用戶意圖識別的人機(jī)交互體驗廣獲好評，成為推動其高端旗艦銷量攀升的關(guān)鍵。
華為自去年8月底回歸以后快速恢復(fù)，同比增幅超過100%，市場份額為17.0%，與榮耀并列第一。Mate 60系列和nova 12系列做出主要貢獻(xiàn)，Mate 60系列繼續(xù)供不應(yīng)求，而nova 12系列占據(jù)Huawei全季度出貨量的三分之一。IDC指出，供應(yīng)問題依然是限制華為出貨量更進(jìn)一步的關(guān)鍵因素。下個季度隨著Huawei P系列全面升級為Huawei Pura, 以全新姿態(tài)再出發(fā)的Pura 70系列有望幫助Huawei出貨量繼續(xù)快速提升。
盡管蘋果希望通過iPhone降價促銷來提振銷量，但收效顯然有限，蘋果在中國市場依然承受不少壓力。IDC的數(shù)據(jù)顯示iPhone今年一季度出貨量下降6.6%。IDC認(rèn)為，雖然不斷進(jìn)行調(diào)價促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節(jié)期間為最暢銷的機(jī)型，但是蘋果面臨競品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創(chuàng)新來吸引消費者。
折疊屏手機(jī)熱度持續(xù)
折疊屏手機(jī)作為安卓陣營最主要的差異化產(chǎn)品，近年來增速迅猛。根據(jù)IDC報告，2024年第一季度，中國折疊屏手機(jī)市場延續(xù)快速增長趨勢，出貨量達(dá)到186萬臺，同比增長83%。從去年下半年的Honor V2系列開始，到本季度的vivo X Fold3系列，橫折折疊屏手機(jī)正在逐漸解決厚重不耐用，續(xù)航差，影像與直板機(jī)差距大以及價格貴等缺點。這些問題的解決意味著折疊屏手機(jī)的技術(shù)和體驗正在進(jìn)一步走向成熟，成為高端直板旗艦的平替。
另外一方面，折疊屏手機(jī)整體價格更加“親民”。IDC分析數(shù)據(jù)顯示，市面上發(fā)布的小豎折產(chǎn)品就已經(jīng)降到4000元以下了，相當(dāng)于中端直板手機(jī)的價格。比較貴的大的橫折產(chǎn)品，以前基本上要1萬多元，現(xiàn)在則下探到7000以下。
下個階段，折疊屏手機(jī)恐怕要在軟件競爭上下功夫，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有65.1%的受訪用戶期望折疊屏手機(jī)的硬件或軟件能夠得到改進(jìn)，尤其是AI的賦能，可以進(jìn)一步發(fā)掘折疊屏的獨特潛力，為用戶在商務(wù)、創(chuàng)作、學(xué)習(xí)、生活等多個場景中提供有力支持。
