蘋果在中國市場經(jīng)歷了一個(gè)非常糟糕的Q1季度，3月份在降價(jià)策略后，取得了銷量上的回落。而后蘋果展開了規(guī)模空前的降價(jià)活動，該策略立刻收獲了立竿見影的效果。
據(jù)中國信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年4月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量2407.1萬部，同比增長28.8%；其中國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2057.6萬部，同比增長25.5%，占同期手機(jī)出貨量的85.5%。
由此計(jì)算可知，4月份國外品牌手機(jī)出貨大概349.5萬部，這其中的絕大多數(shù)都是蘋果的，以該數(shù)字計(jì)算的話，相比2023年同期的230萬部銷量，蘋果在4月份出貨獲得了52%的同比增長。
蘋果CEO庫克在財(cái)報(bào)電話會議中就表示，仍然十分看好中國市場，對中國市場感到樂觀。庫克強(qiáng)調(diào)，在異常激烈的競爭環(huán)境中，蘋果手機(jī)上季度（2023年Q4）在中國大陸的銷量實(shí)現(xiàn)了增長，蘋果依然非�？春弥袊袌鑫磥戆l(fā)展，我們不是關(guān)注未來一兩周的發(fā)展，而是更注重長期發(fā)展。
現(xiàn)在蘋果實(shí)現(xiàn)了大幅度的銷量增長，無疑就驗(yàn)證了蘋果的長久眼光。但蘋果的銷量增長，是通過降價(jià)的途徑實(shí)現(xiàn)的，與以往通過品質(zhì)和技術(shù)決勝的策略完全不同。這對蘋果來說，可能是惡性循環(huán)的開始。
