在上一代iPad發(fā)布18個(gè)月之后，蘋果公司終于又發(fā)新品了。
昨日晚間，在蘋果公司舉辦的Apple特別活動(dòng)上，短短38分鐘間，蘋果先后推出了11英寸和13英寸的iPad Air，搭載M4芯片的iPad Pro，以及Final Cut Pro、Logic Pro 、Apple Penci等新品。
與歷屆蘋果發(fā)布會(huì)不同，除了頻頻被提及的AI能力外，本次發(fā)布會(huì)一個(gè)顯著的變化是時(shí)間的調(diào)整，此次新品發(fā)布的時(shí)間是太平洋時(shí)間5月7日上午7：00（北京時(shí)間22：00），這比以往的發(fā)布會(huì)時(shí)間提前了3小時(shí)，對(duì)中國(guó)用戶更加友好。
就在上周蘋果發(fā)布的第二財(cái)季中，截至3月31日，蘋果大中華區(qū)收入208.2億美元，同比下降13%，成為2020年一季度以來(lái)蘋果大中華區(qū)最弱表現(xiàn)。
放低姿態(tài)主動(dòng)“討好”中國(guó)區(qū)消費(fèi)者的蘋果公司，真的能為自己再次圈粉嗎？
iPad Pro：越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越貴
北京時(shí)間5月7日22：00，蘋果CEO庫(kù)克如約出現(xiàn)在新品發(fā)布會(huì)直播間。在簡(jiǎn)單地介紹了Apple Vision Pro后，庫(kù)克的話題快速切換到本次發(fā)布會(huì)主角——iPad系列產(chǎn)品。
最先發(fā)布的是iPad Air新品。今年發(fā)布會(huì)，蘋果分別帶來(lái)了11英寸和13英寸兩種尺寸共四款iPad Air新品。在功能上，新發(fā)布的iPad Air除了屏幕尺寸和外殼外觀等改善外，采用的是M2芯片，引入了新的人工智能處理能力，但整體而言功能更新并不突出。
在售價(jià)方面，新的11英寸iPad Air起售價(jià)599美元，13英寸起售價(jià)799美元。
發(fā)布會(huì)上最值得一提的新品當(dāng)屬iPad Pro，因?yàn)椴捎昧俗钚掳l(fā)布的3nm制程M4芯片，該產(chǎn)品集成了280億只晶體管，擁有全新顯示引擎，宣稱CPU速度比M2提升了50%，同時(shí)還搭載10核GPU，比 M2渲染性能提升了4倍，運(yùn)算速度達(dá)到38萬(wàn)億次/秒，是A11芯片的60倍。
不過(guò)，伴隨著搭載M4芯片帶來(lái)的性能提升，新款iPad Pro的售價(jià)也迎來(lái)了提升。其中，11英寸機(jī)型起售價(jià)8999元，13英寸起售價(jià)11499元。蘋果表示，新款iPad Pro成為最薄的蘋果產(chǎn)品。
此外，蘋果還介紹了最新發(fā)布的Final Cut Pro、Logic Pro，為iPad用戶帶來(lái)了軟件工具層面的更新，同時(shí)也介紹了 Apple Penci配件產(chǎn)品。不過(guò)相較于iPad Pro帶來(lái)的性能表現(xiàn)，這些產(chǎn)品在性能上的提升顯得“沒(méi)那么驚艷了”。
iPad銷量下滑，華為搶份額？
2022年10月19日，在搭載M2處理器的第六代iPad Pro發(fā)布后，蘋果便一直沒(méi)有推出新品。18個(gè)月之后，蘋果再次推出了系列新品。不過(guò)此時(shí)，市場(chǎng)的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了一些變化。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年的第一季度，在經(jīng)歷了連續(xù)四個(gè)季度下滑后，全球平板電腦出貨量重新恢復(fù)增長(zhǎng)，同比小幅增長(zhǎng)1%，達(dá)到3370萬(wàn)臺(tái)。其中，蘋果以1200萬(wàn)臺(tái)出貨量，居于首位，占據(jù)36%的全球市場(chǎng)份額。
不過(guò)在占據(jù)份額首位的同時(shí)，2024年第一季度iPad出貨量比去年同期卻減少了1942萬(wàn)臺(tái)，同比下滑13.9%，成為全球前五大平板電腦廠商中，唯二出現(xiàn)出貨量下滑的品牌。而得益于中國(guó)本土市場(chǎng)和亞太地區(qū)的需求，華為連續(xù)兩個(gè)季度位居第三，出貨量達(dá)270萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)70%。
一增一減之間，蘋果iPad銷量下滑的份額，明顯轉(zhuǎn)化成為華為新增長(zhǎng)的份額。
事實(shí)上，對(duì)于蘋果而言，作為此前華為因芯片問(wèn)題導(dǎo)致消費(fèi)電子業(yè)務(wù)份額驟降的最大受益者之一，伴隨華為市場(chǎng)份額的逐漸回歸，iPad僅只是它受影響的業(yè)務(wù)之一。
TechInsights發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為6330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%。在結(jié)束了連續(xù)11個(gè)季度下滑后，OPPO/一加以17.1%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)；榮耀、華為和vivo緊隨其后，分列二到四名，市場(chǎng)份額分別為16.7%、16.6%和16.1%。小米以15.0%的市場(chǎng)份額位居第五，而蘋果以13.7%的市場(chǎng)份額，已經(jīng)跌出了前五名。
就在上周蘋果發(fā)布的第二財(cái)季中，截至3月31日，蘋果總營(yíng)收907.53億美元，同比下滑4%；凈利潤(rùn)為236.36億美元，同比下滑2%。其中，大中華區(qū)收入208.2億美元，同比下降13%，成為2020年一季度以來(lái)蘋果大中華區(qū)最弱表現(xiàn)。
因?yàn)楫a(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)距離中國(guó)用戶較遠(yuǎn)，存在一定“本土化障礙”的蘋果公司，雖在一些產(chǎn)品性能上存在著優(yōu)勢(shì)，但也頻頻因?yàn)樾盘?hào)問(wèn)題、售后保障等問(wèn)題引發(fā)使用者吐槽。面對(duì)更懂中國(guó)用戶同時(shí)服務(wù)能力更加全面的本土手機(jī)廠商，蘋果在用戶心目中的地位正在被削弱。
押注AI“小模型”，蘋果還有兩大難題
在宣布放棄了長(zhǎng)達(dá)十年的電動(dòng)車制造計(jì)劃后，蘋果正在將更多的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到新一輪的AI技術(shù)浪潮當(dāng)中。剛結(jié)束的新品發(fā)布會(huì)上，AI也成了公司頻頻被提及的名詞。
因?yàn)樾掳l(fā)布的M4處理器搭載了全新的神經(jīng)引擎，這一幾乎是為AI能力量身定做的芯片，賦予了新款iPad Pro更多的AI能力。據(jù)蘋果方面介紹，因?yàn)樾掳l(fā)布的M4芯片中搭載的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，“有著超越任何AI PC的神經(jīng)處理單元”，這也讓新發(fā)布的iPad Pro，“擴(kuò)大了同類設(shè)備中的領(lǐng)先地位”。
此外，在最新發(fā)布的iPad Air、Final Cut Pro以及Logic Pro新品種，AI也成了介紹產(chǎn)品功能時(shí)的核心亮點(diǎn)。
而在此之前，蘋果還發(fā)布了自研的OpenELM模型，包含了2.7億、4.5億、11億和30億四個(gè)參數(shù)版本。值得注意的是，OpenELM專為終端硬件設(shè)計(jì)，而并非像ChatGPT那樣的開(kāi)源大模型，這意味著，蘋果選擇了以“終端小模型”加入AI生態(tài)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，錯(cuò)過(guò)AI大模型之后，蘋果選擇從投入更小且更容易結(jié)合自身終端硬件優(yōu)勢(shì)和用戶數(shù)據(jù)的“端側(cè)小模型”切入市場(chǎng)，有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但對(duì)于蘋果而言，如何能夠在這一場(chǎng)手機(jī)廠商的“端側(cè)模型”競(jìng)賽中脫穎而出，仍面臨著不小的挑戰(zhàn)。
目前，國(guó)內(nèi)外頭部智能手機(jī)硬件廠商已紛紛下場(chǎng)自研大模型，而且正在把能離線運(yùn)行的端側(cè)大模型，植入到新一代機(jī)型中，打造所謂的 “AI 大模型智能手機(jī)”。對(duì)于蘋果而言，一方面是來(lái)自同行之間的競(jìng)爭(zhēng)，而另一方面是，如何保證數(shù)據(jù)隱私等符合當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)政策，同樣會(huì)是困擾其發(fā)展端側(cè)模型的難題。
