飛象網(wǎng)訊（悻眓/文）根據(jù)IDC最新發(fā)布的《AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告》，2024年第一季度中國(guó)AR/VR頭顯市場(chǎng)出貨量達(dá)到10.7萬臺(tái)，同比2023年下降了37.8%。其中，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）頭顯出貨0.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)119.2%；擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（ER）頭顯出貨4.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)136.2%；混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯出貨3.4萬臺(tái)，同比下降52.7%；虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）頭顯出貨2.2萬臺(tái)，同比下降72.6%。
市場(chǎng)分類及產(chǎn)品定義調(diào)整
為更精準(zhǔn)跟蹤市場(chǎng)發(fā)展，本季度IDC報(bào)告對(duì)產(chǎn)品分類進(jìn)行了重新定義：
虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）：通過高分辨率屏幕完全遮擋真實(shí)環(huán)境視野，提供全沉浸式新視覺體驗(yàn)。
混合現(xiàn)實(shí)（MR）：類似于VR，但允許用戶同時(shí)觀察外界，并在虛擬和真實(shí)環(huán)境間切換。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）：支持3D物體操作，通常具備SLAM功能，必須是透明或半透明雙目顯示器。
擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（ER）：用于簡(jiǎn)單的抬頭顯示或查看外部?jī)?nèi)容，通常是透明或半透明單目顯示器。
2024年一季度AR&ER市場(chǎng)洞察
2024年一季度，中國(guó)AR&ER市場(chǎng)總出貨量為5.2萬臺(tái)。其中，分體式眼鏡出貨4.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)150.4%；一體式眼鏡出貨0.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)70.7%。
AR市場(chǎng)主要以一體式眼鏡為主。由于Q1為廠商出貨淡季，預(yù)計(jì)隨著2023年下半年主流品牌的入局，更多搭載處理器的一體式AR眼鏡將在國(guó)內(nèi)上市。ER市場(chǎng)則以分體式眼鏡為主，各廠商在技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容拓展及場(chǎng)景化應(yīng)用方面競(jìng)爭(zhēng)激烈，推動(dòng)出貨量增加。
2024年一季度VR&MR市場(chǎng)洞察
2024年一季度，中國(guó)VR&MR市場(chǎng)總出貨量為5.5萬臺(tái)。其中，分體式頭顯出貨5.5萬臺(tái)，同比下降63.2%；一體式頭顯出貨4.9萬臺(tái)，同比下降55.8%。
VR市場(chǎng)中，一體式頭顯占比69%，盡管Q1廠商通過低價(jià)清庫存提升了份額，但分體式頭顯出貨量下降至千量級(jí)，同比下滑83.3%。預(yù)計(jì)今年下半年，各廠商將集中推出新品，VR品類也將逐步向MR市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。MR市場(chǎng)主要由一體式頭顯主導(dǎo)，預(yù)計(jì)Apple Vision Pro在6月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，將推動(dòng)MR市場(chǎng)升級(jí)和增長(zhǎng)。
2024年下半年市場(chǎng)預(yù)測(cè)
IDC預(yù)測(cè)，2024年下半年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下主要發(fā)展趨勢(shì)：
空間計(jì)算在AR&ER的應(yīng)用：AR&ER主流廠商開始嘗試將空間計(jì)算引入產(chǎn)品應(yīng)用，盡管目前使用場(chǎng)景有限，但新的AI+AR模式探索將帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，豐富生態(tài)體系。
VR&MR中高端線加速發(fā)展：Apple Vision Pro將在6月底進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)主要布局于商用及教育市場(chǎng)，將推動(dòng)國(guó)內(nèi)MR&VR廠商在中高端市場(chǎng)的發(fā)展，加劇競(jìng)爭(zhēng)。
IDC中國(guó)分析師葉青清指出，2024年一季度AR/VR廠商腳步放緩，主要為后期產(chǎn)品發(fā)布及出貨做鋪墊。結(jié)合AI技術(shù)的加速升級(jí)、供應(yīng)鏈成本的降低、渠道體系的搭建以及入局廠商的增加，2024年中國(guó)AR/ER市場(chǎng)有望迎來更大技術(shù)突破，而VR/MR市場(chǎng)則將實(shí)現(xiàn)回暖增長(zhǎng)。
