在全球科技浪潮的推動下,智能手機市場迎來了新一輪的增長高峰。根據(jù)Counterpoint Research的報告,今年二季度全球智能手機市場同比增長6%,這一成績不僅刷新了近三年的紀(jì)錄,也昭示著市場活力的回歸。
其中,國產(chǎn)手機品牌在其中扮演了重要角色,依托新產(chǎn)品發(fā)布與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動,小米、華為、vivo、OPPO及榮耀等品牌,通過針對性產(chǎn)品布局與深耕特定市場,顯著提升了全球競爭力。其中,小米深耕印度、泰國、新加坡等市場,傳音深耕非洲市場,榮耀挺進歐洲和南美市場。
國產(chǎn)手機品牌份額增長
隨著全球智能手機市場的強勁復(fù)蘇,今年第二季度見證了一個前所未有的增長勢頭—同比增長6%,這不僅是近三年的新高,也象征著市場從近年的低迷期中破繭而出。在這場全球性的復(fù)蘇浪潮中,國產(chǎn)手機品牌以破浪者的姿態(tài),展現(xiàn)出了令人矚目的增長速度和市場影響力。
數(shù)據(jù)顯示,三星以20%的份額穩(wěn)居全球智能手機市場榜首,蘋果以16%的份額緊隨其后,其品牌忠誠度和生態(tài)系統(tǒng)助力穩(wěn)固市場地位。小米以14%的份額位列第三,季度銷量增長22%。vivo在中國與印度市場奪冠,OPPO則躋身前五,致力于通過中高端產(chǎn)品提升盈利能力,加速高端化戰(zhàn)略步伐,以應(yīng)對市場挑戰(zhàn),展現(xiàn)強勁競爭力。
值得注意的是,雖然前五大品牌與之前幾個季度一致,但是品牌份額均有所下降,主要受華為、榮耀及傳音等中國品牌競爭壓力。BCI數(shù)據(jù)顯示,華為今年第二季度國內(nèi)激活量近千萬,同比增長42.53%,份額達14.93%。榮耀折疊屏份額猛增,從一年前3%升至今年12%,位列全球第三。國產(chǎn)手機品牌不僅份額增長,更在全球市場提升影響力和競爭力,以高性價比、創(chuàng)新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)體驗贏得全球消費者認(rèn)可,從亞洲到拉美,遍布全球。
“目前,智能手機市場競爭激烈,涵蓋品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)布及市場策略。小米、OPPO、vivo等品牌通過細(xì)分市場和強化特色吸引消費者!敝嘘P(guān)村信息消費聯(lián)盟理事長項立剛表示,暑期促銷季,各品牌競相推出優(yōu)惠活動及新品。vivo發(fā)布iQOO Neo9S Pro+吸引年輕人,榮耀Magic V3折疊屏旗艦熱售,小米MIX Fold 4與MIX Flip再次圈粉,市場活力滿滿,國產(chǎn)新品迭出崛起,為消費者提供更多選擇。
新產(chǎn)品新技術(shù)齊發(fā)力
在全球市場上取得市場份額的突破,各手機廠商的新產(chǎn)品和新技術(shù)是其突圍的關(guān)鍵。小米通過Redmi 13和Note 13系列的流行,加上更精簡的產(chǎn)品組合和更強的高端推動,幫助其在第二季度凈增長了約2%的市場份額。小米還通過在印度、泰國、新加坡等市場的深耕,成功提升了其在全球市場的競爭力。小米的產(chǎn)品策略和市場拓展,使其在全球市場中占據(jù)了更加有利的競爭地位。
華為的Pura 70系列憑借設(shè)計和影像能力成為市場熱門話題,銷量迅速突破200萬臺。vivo X100系列、OPPO Find X7系列、榮耀Magic6系列等國產(chǎn)旗艦產(chǎn)品,針對不同市場和消費者需求,展現(xiàn)了品牌的全球視野。傳音則通過NOTE 30系列搭載的基于OpenAI的ChatGPT手機語音助手,引領(lǐng)非洲市場智能手機的轉(zhuǎn)型。
此外,各大國產(chǎn)手機品牌通過戰(zhàn)略布局在全球市場上展現(xiàn)了其品牌影響力。榮耀通過“歐洲元年”的戰(zhàn)略,成功打入歐洲市場。根據(jù)Counterpoint Research 公布的報告,今年第一季度歐洲智能手機出貨量同比增長10%,榮耀憑借4%的市場份額挺進前五,并且高達67%的增幅也是前五大品牌中最高的一家。榮耀在拉美市場也首次躋身前五大品牌,增幅更是達到驚人的293%。
傳音深耕非洲市場,穩(wěn)坐“非洲手機之王”寶座,同時在拉美與中東市場實現(xiàn)新突破。摩托羅拉則在折疊屏領(lǐng)域嶄露頭角,今年一季度,摩托羅拉折疊屏手機全球增長迅猛,于北美市場首次超越三星,登頂出貨量榜首,增長率高達143%。在歐洲、南美及非洲,摩托羅拉亦緊追三星,穩(wěn)居次席,展現(xiàn)出強勁的競爭力和市場潛力。
生成式AI帶來新變革
全球智能手機市場持續(xù)繁榮,生成式AI功能備受青睞。Canalys預(yù)測,至2024年,AI手機將占全球出貨量的16%,并預(yù)計2028年飆升至54%。市場正邁向高端化競爭,份額加速向頭部品牌集中,競爭愈發(fā)激烈。中國聯(lián)合國采購促進會副秘書長宋嘉指出,AI與衛(wèi)星通信等新技術(shù)不僅是國產(chǎn)手機的新機遇,更是其在未來競爭中脫穎而出的關(guān)鍵所在。
因此,面對生成式AI帶來的變革,國產(chǎn)手機品牌必須加大研發(fā)力度,以保持技術(shù)領(lǐng)先。在2024華為開發(fā)者大會上,華為常務(wù)董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東指出,HarmonyOS Next是華為首個聚焦于生成式AI的操作系統(tǒng),將帶來AIGC圖像生成、AIGC聲音修復(fù)、AI圖像識別等體驗;OPPO計劃今年在其全系列智能手機產(chǎn)品線中提供生成式AI功能,預(yù)計今年年底將覆蓋全球約5000萬用戶;傳音則基于OpenAI的ChatGPT打造新的手機語音助手,并正式搭載到旗下NOTE 30系列上。
“全球智能手機市場面臨新挑戰(zhàn),品牌需全球布局,與本土企業(yè)合作,精準(zhǔn)把握消費者需求。”Counterpoint Research相關(guān)高級分析師預(yù)測市場將受換機周期驅(qū)動,穩(wěn)健增長,強調(diào)國產(chǎn)品牌需深化高端化與創(chuàng)新。其中,AI技術(shù)尤受矚目,推動市場樂觀情緒。在AI創(chuàng)新與市場需求復(fù)蘇雙重作用下,國產(chǎn)廠商需加速產(chǎn)品升級,積極向海外市場拓展,力求在全球競爭中占據(jù)有利地位。
下半年,手機市場將迎來AI化新浪潮,2024年被視為AI手機元年,這一趨勢已獲廣泛認(rèn)同。主流國產(chǎn)手機廠商及產(chǎn)業(yè)鏈正積極備戰(zhàn),力求在創(chuàng)新與差異化上取得突破,靈活應(yīng)對市場變化,并提升品牌價值。項立剛強調(diào):“國產(chǎn)手機品牌的崛起,不僅是全球智能手機市場格局的重塑,更是中國經(jīng)濟實力與創(chuàng)新能力的展現(xiàn)!痹谌蛭枧_,國產(chǎn)手機憑借獨特的創(chuàng)新力和市場策略,正逐步擴大市場份額,贏得消費者青睞。展望未來,隨著技術(shù)迭代與市場環(huán)境的演變,國產(chǎn)手機品牌有望在全球市場實現(xiàn)更大飛躍,成為智能手機領(lǐng)域不可或缺的重要力量。