北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)，以“高光時(shí)刻”為名的蘋果(220.11, -0.80, -0.36%)秋季發(fā)布會(huì)拉開帷幕。
iPhone 16的硬件形態(tài)幾乎沒有懸念。iPhone 16系列包含iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max四款機(jī)型，處理器升級(jí)至臺(tái)積電(162.43, -0.35, -0.22%)3納米工藝的A18和A18 Pro芯片，最大的變化應(yīng)屬側(cè)邊新增了一個(gè)拍照按鍵（Action Button）。
唯一的懸念就是生成式AI。搭載Apple Intelligence與iOS 18操作系統(tǒng)后，iPhone 16的AI功能是煥然一新還是擠牙膏式創(chuàng)新？從發(fā)布會(huì)看，和此前WWDC上預(yù)告的功能一致，包括寫作輔助、郵件輔助、編輯照片、個(gè)性化表情符號(hào)生成、語言檢索等等。
同時(shí)，在自有AI體系A(chǔ)pple Intelligence之外，蘋果不僅接入OpenAI的ChatGPT，也使用了谷歌(150.01, 0.47, 0.31%)的AI能力。除了iPhone，蘋果還推出新款手表Apple Watch S10、Ultra 2，以及新耳機(jī)AirPods 4、升級(jí)版AirPods Max和AirPods Pro 2。
手機(jī)價(jià)格方面，iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)款起售價(jià)799美元，iPhone 16 Pro起售價(jià)999美元，和iPhone 15系列持平。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)，蘋果2024年iPhone 16備貨量預(yù)計(jì)約為8400萬，相比iPhone 15同期上市備貨量增長(zhǎng)13%左右。
群智咨詢移動(dòng)事業(yè)部研究總監(jiān)王曉雅向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，從今年iPhone 16系列的備貨節(jié)奏來看，預(yù)計(jì)蘋果對(duì)于端側(cè)AI帶來的iPhone換機(jī)需求相對(duì)積極。主打AI的iPhone 16能否讓蘋果翻身，且看市場(chǎng)實(shí)際的需求反饋驗(yàn)證。
每年蘋果手機(jī)發(fā)布后，都會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議，但是今年輿論評(píng)價(jià)更傾向于“平淡”。因?yàn)楫a(chǎn)品基本已經(jīng)被劇透，AI功能并未超出期待。不過依然要指出的是，蘋果對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用策略向來走穩(wěn)定慢輸出路線，明年的iPhone 17或有更完善的AI體系。
今年6月，蘋果在開發(fā)者大會(huì)WWDC上宣布將生成式AI集成到iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia操作系統(tǒng)以及語音助手Siri中，以工具化的形式出現(xiàn)在iPhone、iPad、Mac上。
iPhone 16系列預(yù)計(jì)成為蘋果首款深度集成并真正由AI驅(qū)動(dòng)的智能設(shè)備。在大家的預(yù)期中，iPhone 16系列產(chǎn)品將主打Apple Intelligence，在硬件和軟件方面實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)。
同時(shí)，蘋果特別強(qiáng)調(diào)了保護(hù)隱私安全，高管在發(fā)布會(huì)上表示，用戶的數(shù)據(jù)都不會(huì)存儲(chǔ)在云端，也絕不會(huì)與蘋果共享。根據(jù)蘋果的計(jì)劃，會(huì)創(chuàng)建一個(gè)名為Private Cloud Compute（私有云計(jì)算）的功能，用于更高級(jí)的AI處理和數(shù)據(jù)安全。
TrendForce集邦咨詢向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者提供的報(bào)告表示，Apple Intelligence是今年iPhone 16系列的一大亮點(diǎn)，雖然其端側(cè)搭載的大型語言模型（LLM）參數(shù)不及Android手機(jī)，但蘋果憑借其封閉系統(tǒng)及自研處理器優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)APP開發(fā)的高掌握度，預(yù)期將實(shí)現(xiàn)更出色的系統(tǒng)整合。同時(shí)，蘋果也在努力提升Siri的準(zhǔn)確性，并與ChatGPT合作，用以提高AI性能。Apple Intelligence將逐步開放更多功能，并支持更多國(guó)語言。
在Canalys看來，蘋果推出Apple Intelligence，其核心功能在中國(guó)大陸市場(chǎng)將面臨兩個(gè)本土化挑戰(zhàn)。一個(gè)挑戰(zhàn)是依賴于ChatGPT的Siri功能可能無法使用，最可能的方案是與政府批準(zhǔn)的商業(yè)大模型語言供應(yīng)商之一合作來替代OpenAI，例如阿里(83.8, 2.36, 2.90%)巴巴的通義千問、百度(82.05, 0.42, 0.51%)的文心一言等，結(jié)合自研端側(cè)及云側(cè)大模型。第二個(gè)挑戰(zhàn)是Private Cloud Compute的功能，針對(duì)中國(guó)大陸的用戶數(shù)據(jù)，可能需要透過搭建或托管在本土的私有云服務(wù)器。
再看硬件方面，TrendForce集邦咨詢指出，iPhone 16 Pro系列的兩款手機(jī)面板尺寸都較前一代略有增大，幀率（frame rate）仍維持在60Hz。此外，iPhone 16和16 Plus的DRAM容量也有所升級(jí)，這意味著四款新機(jī)的容量均達(dá)到LPDDR5X 8GB，以支持Apple Intelligence功能。
芯片上，所有機(jī)型都升級(jí)到了最新3納米的A18系列芯片，也可以更好地支撐AI性能。其中，A18 Pro芯片有16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎、6核GPU、六核CPU、系統(tǒng)內(nèi)存總帶寬增加近20%，性能方面都在提升。不難發(fā)現(xiàn)，蘋果逐步在硬件基礎(chǔ)、芯片設(shè)施上為AI整體做鋪墊。
然而，更受消費(fèi)者關(guān)注的是蘋果新增了一枚拍照按鍵，iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版也搭載了。該按鍵擁有相機(jī)控制功能（camera control），只需要在按鍵上滑動(dòng)手指，就能調(diào)整曝光、景深等相機(jī)功能，還能切換各個(gè)鏡頭或使用數(shù)碼變焦取景構(gòu)圖。
拍攝之外，新的拍照按鍵還可以結(jié)合AI產(chǎn)生新交互，比如看到喜歡的餐廳，拍照就可以找出餐廳資料，甚至定位。蘋果稱之為視覺智能功能，而拍照搜索在安卓手機(jī)中也已經(jīng)有應(yīng)用。
攝像頭上，iPhone 16 Pro的主攝和超廣角依然是4800萬像素，還配備了潛望式長(zhǎng)焦，iPhone 16的主攝也升級(jí)到了4800萬像素。
在手機(jī)出貨量上，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤認(rèn)為，iPhone 16系列2024年出貨預(yù)估自8700~8800萬部微調(diào)至8800~8900萬部，加單主要來自iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版。其中，iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro與iPhone 16 Pro Max的出貨占比分別約26%、6%、30%與38%。同時(shí)，他還推測(cè)蘋果為iPhone 16預(yù)購(gòu)準(zhǔn)備了約1500~1700萬部手機(jī)。
集邦咨詢表示，以2024年的生產(chǎn)總量來看，目前排名第一的三星與位居第二的Apple相當(dāng)接近，不排除蘋果有機(jī)會(huì)年底超越三星，首次成為全年智能手機(jī)生產(chǎn)量市占率的第一名。
此外，在手表和耳機(jī)上，蘋果也進(jìn)行了更新。
今年蘋果推出了Apple Intelligence的AI體系后，業(yè)內(nèi)看好生成式AI驅(qū)動(dòng)蘋果手機(jī)的換機(jī)勢(shì)頭。
投行Wedbush此前的報(bào)告稱，iPhone 16系列將開啟蘋果歷史上最大的升級(jí)周期，預(yù)計(jì)iPhone 16系列的初始出貨量將超過9000萬部，超出先前8000萬~8400萬部的市場(chǎng)預(yù)期。全球有約3億部iPhone在四年多的時(shí)間里沒有升級(jí)，這為需求大幅激增奠定了基礎(chǔ)。
但是也有不少分析認(rèn)為，iPhone 16還難以開啟蘋果的“超級(jí)銷售周期”，因?yàn)榉峭耆螒B(tài)的Apple Intelligence還不足夠吸引消費(fèi)者買單，換機(jī)周期還在增長(zhǎng)。
IDC全球數(shù)據(jù)與分析團(tuán)隊(duì)高級(jí)總監(jiān)Nabila Popal在發(fā)布會(huì)前瞻中分析稱，2019年很關(guān)鍵，疫情和宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)都在沖擊市場(chǎng)。Android市場(chǎng)顯著下降，而iOS自那以來一直逐年攀升，到2023年達(dá)到20%的峰值（市場(chǎng)）份額。隨著蘋果誕生的紅利停滯或者衰退，市場(chǎng)焦點(diǎn)都集中在Android上。同時(shí)，蘋果還面臨競(jìng)爭(zhēng)，特別是來自中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。
“今年IDC對(duì)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)是增長(zhǎng)6%，但大部分增長(zhǎng)將是7%的Android和大約1%的蘋果�！盢abila Popal說道。
換言之，iPhone 16帶動(dòng)的增長(zhǎng)不會(huì)馬上到來，Nabila Popal指出：“Apple Intelligence并不能改變游戲規(guī)則，而是在某種程度上阻止了蘋果的衰退并穩(wěn)定了地位。我認(rèn)為真正改變游戲規(guī)則的APP將在不久后出現(xiàn)，這意味著蘋果的增長(zhǎng)會(huì)稍晚點(diǎn)到來。”
與此同時(shí)，其他頭部手機(jī)廠商也在積極擁抱AI。比如在AI大模型上，就有華為的盤古大模型、榮耀的魔法大模型、三星的高斯大模型、OPPO的安第斯大模型、vivo的藍(lán)心大模型、小米(11.82, 0.00, 0.00%)的MiLM等。在IFA展上，榮耀還發(fā)布了行業(yè)首個(gè)跨應(yīng)用開放生態(tài)智能體榮耀AI Agent，將在下一代旗艦榮耀Magic7系列上落地商用。
可以看到，頭部的廠商們都在摩拳擦掌，爭(zhēng)奪AI手機(jī)的話語權(quán)。今年生成式AI在手機(jī)上的落地應(yīng)用也存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，大多還是集中在語音助手、AI識(shí)圖修圖、Chatbot上，如果蘋果沒有更完善的差異化AI方案，消費(fèi)者依然有很多選擇。
IDC全球智能終端研究副總裁Ryan Reith就認(rèn)為，目前AI智能手機(jī)的普及更多是由供應(yīng)方推動(dòng)，比如Android的策略是在低端手機(jī)快速普及AI，但很多智能手機(jī)廠商并沒有像蘋果或三星那樣強(qiáng)大的綜合能力，所以AI智能手機(jī)市場(chǎng)并不容易獲取。而在當(dāng)前全球的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，即使賣掉了一些昂貴的設(shè)備，如果沒有促銷和大幅優(yōu)惠，AI智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展依然很有挑戰(zhàn)性。
