根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，小米公司今年8月手機(jī)銷量超過(guò)蘋果，成為僅次于三星的全球第二大智能手機(jī)品牌。與此同時(shí)，知名分析師郭明錤的最新報(bào)告顯示，iPhone16系列在首發(fā)周末的預(yù)售量預(yù)計(jì)為3700萬(wàn)臺(tái)，與前一年iPhone15系列的同期銷量相比，下降了約12.7%，其中iPhone16 Pro系列的不佳表現(xiàn)是銷量下滑的關(guān)鍵因素。
事實(shí)上，早在 2021 年第二季度，小米就曾登上全球手機(jī)市場(chǎng)第二的寶座。如今時(shí)隔三年再度回歸，有著多方面的原因。一方面，Counterpoint 指出蘋果在新機(jī)發(fā)布前會(huì)經(jīng)歷季節(jié)性銷售淡季，而小米在 8 月銷售量環(huán)比持平，且今年上半年增速迅猛。其采取的精簡(jiǎn)產(chǎn)品策略，在每個(gè)價(jià)格區(qū)間打造一款旗艦機(jī)型，使得小米在入門級(jí)和高端市場(chǎng)都取得顯著成績(jī)。在全球經(jīng)濟(jì)承壓的背景下，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感，小米作為 “性價(jià)比” 的代名詞，其入門至中端設(shè)備，如 Redmi 13C、Redmi Note13 等在印度、拉丁美洲、東南亞以及中東和非洲地區(qū)大賣。同時(shí)，小米近幾年在沖擊高端市場(chǎng)方面也卓有成效，折疊屏和 Ultra 等系列的發(fā)布增強(qiáng)了粉絲粘性。以小米 14 系列為例，銷量暴漲，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。小米重回全球第二，不僅對(duì)自身意義重大，也為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌樹立了榜樣。
與之相反，蘋果今年的日子過(guò)得頗為艱難。在中國(guó)這個(gè)重要的海外市場(chǎng)，蘋果的份額不斷下滑。從 Canalys 的報(bào)告可以看出，蘋果在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額顯著下降，銷量也同比下滑，市場(chǎng)份額跌至第六位。而最新發(fā)布的 iPhone16 系列，預(yù)購(gòu)銷量相比去年同期減少約 12.7%，引發(fā)廣泛熱議。在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，超過(guò)半數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為 iPhone16 系列新機(jī)沒有達(dá)到預(yù)期，甚至拉胯，且有超過(guò)八成網(wǎng)友表示不會(huì)購(gòu)買。蘋果往日的光環(huán)正在逐漸褪去，其面臨的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。
小米的崛起與蘋果的困境，反映出全球手機(jī)市場(chǎng)格局的微妙變化。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不斷發(fā)力，通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品策略和高性價(jià)比的產(chǎn)品，在全球市場(chǎng)中逐漸擴(kuò)大份額。而蘋果則需要反思自身的發(fā)展策略，在面對(duì)消費(fèi)者需求變化和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，如何保持創(chuàng)新活力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，誰(shuí)能更好地滿足消費(fèi)者需求，誰(shuí)就能在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新，而蘋果也需要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，以重新贏得消費(fèi)者的青睞。
