臨近春節(jié)，微信小店帶來的電商行業(yè)震動不斷，“送禮物”功能持續(xù)印證被電商行業(yè)多方看好，繼元旦1月2日抖音方面發(fā)布早期已推出送禮物功能并進行相關(guān)迭代后，1月8日淘寶緊跟著上線“送禮”功能，部分訂單已支持通過微信支付完成交易。相比其他平臺“補牢”式跟進，微信小店正在有條不紊推進全面上線步伐，目前已經(jīng)新增400余個支持“0保證金”試運營類目，同時發(fā)布2025私域激勵計劃。今天（1月9日）微信公開課張小龍將帶來微信小店活動，相關(guān)話題持續(xù)引發(fā)資本市場關(guān)注，受各種消息面影響，微信小店概念股在短暫的整體回撤后震蕩走強。
國元國際研報指出，送禮功能助推微信電商生態(tài)加速發(fā)展擴張，商家服務需求有望提升，作為頭部服務商的微盟（2013.HK）有望率先受益實現(xiàn)扭虧為盈，上調(diào)至“買入”評級，目標價3.86港元，預計漲幅28.5%。隨后摩根大通公布增持微盟普通股股份1621.37萬股，增持后最新持股數(shù)目為3.42億股。
微信電商迎來新一輪“命運拐點” 頭部服務商助其應對激增需求
盡管其他電商巨頭爭先搶食，手握13.8億用戶的騰訊有自己的絕對優(yōu)勢。
2024年5月，微信公司內(nèi)部壯大視頻號電商團隊，8月視頻號小店正式更名為“微信小店”并聯(lián)合直播、短視頻、公眾號、服務號進行流量互動，銷售額直接上漲20%。
但業(yè)界普遍認為，騰訊一貫以產(chǎn)品見長，電商則是重運營的活。騰訊想要借助“微信小店”重啟電商生態(tài)，離不開服務商這股中堅力量。
商家對接、開店、選品、客服、推廣等，這些則是微盟一貫擅長的事情。作為騰訊生態(tài)超十年的頭部服務商，微盟長期基于微信生態(tài)提供私域流量電商相關(guān)服務，加上領(lǐng)先的數(shù)字化SaaS服務能力及全鏈路營銷解決方案能力，目前微盟付費客戶超6.8萬家。
在微信“送禮物”功能灰度測試的第二天，微盟相關(guān)負責人就表示正在接通微信小店，進行產(chǎn)品對接。全身心做產(chǎn)品的騰訊，要在短時間內(nèi)承接上億級用戶需求，還需要服務商的中間扶持。
回看“微信藍包”潛力，2015年“微信紅包”上線時，除夕當天微信聯(lián)合央視春晚“搖一搖”紅包活動，當晚微信紅包的收發(fā)總量達到了10.1億次，并在隨后的短短2天里成功綁定了2億張個人銀行卡。國元國際在研報中指出“展望未來，‘送禮物’功能可能會復制當年“微信紅包”成為現(xiàn)象級用戶行為。據(jù)虎嗅網(wǎng)報道，截止目前（1月8日）“送禮物”功能已實現(xiàn)億級用戶觸達、百萬量級用戶體驗。
相信騰訊在激勵計劃和用戶需求雙向奔赴的春節(jié)節(jié)點下，隨著微信小店的全面上線，預測春節(jié)前將激增一大批商家入駐需求，微盟的需求自然水漲船高。
手握微信廣告核心營銷服務能力，微盟已幫助部分品牌成功“送禮”
同為微信生態(tài)服務商，有贊的漲幅就遠沒有微盟大了。從數(shù)據(jù)上看，近20個交易日有贊最高漲幅18%，而微盟則較12月初股價1.49港元左右已上漲超100%，1.8日報3.01港元。
資本市場如此看好微盟，另一方面也歸功于微盟在微信廣告營銷業(yè)務上的頭部服務能力，微盟集團2024上半年財報顯示，微盟展現(xiàn)出在廣告營銷和商家服務上的強勁勢能，營銷業(yè)務板塊商家解決方案收入3.81億元，精準投放毛收入83.42億元，同比增長19.4%。作為騰訊的頭部代理商，過去十年微盟服務了數(shù)以百萬的零售商家，在服飾、快消行業(yè)合作的百強商戶數(shù)占比分別為43%、21%。
微信生態(tài)每一次在電商領(lǐng)域的新動向，也帶動著微盟營銷業(yè)務共同增長。2024年中微信發(fā)力視頻號電商時，微盟中報數(shù)據(jù)顯示，24年上半年微盟營銷的騰訊廣告大盤消耗同比增長19%，視頻號廣告消耗近人民幣17.8億元，同比增長72%。這一次，商家在微信小店開通“送禮物”功能后，微盟還可以為其進行公域投放及私域引流等一系列基于騰訊生態(tài)的廣告營銷服務。
分析人士指出，伴隨以微信小店為中心的騰訊電商生態(tài)穩(wěn)步構(gòu)建，微盟能夠有力發(fā)揮其在公私場域流量運營上的豐富經(jīng)驗和優(yōu)勢，“這意味著商家在微信生態(tài)內(nèi)，可以更順暢地通過公轉(zhuǎn)私——即在微信公域廣告投放，私域沉淀流量、在小店交易轉(zhuǎn)化的形式實現(xiàn)交易增長。”目前微盟客戶中已有鞋服品類、水產(chǎn)品類等春節(jié)熱點零售商開通微信小店以及朋友圈投放等引流服務。
總結(jié)
作為微信社交+電商生態(tài)中“賣鏟子”的人，微盟歷史上股價一度漲至33.5港元，隨著這次“微信藍包”為電商商家?guī)砭薮蟮纳缃涣炎儩撃�，微信小店有望成為改變�(nèi)藗內(nèi)粘Ｋ投Y購物消費的又一次社會變革。憑借其與微信小店的深度協(xié)同以及春節(jié)期間的流量紅利，國元國際上調(diào)微盟“買入”評級，目標價3.86港元，摩根大通持續(xù)增持微盟股份等資本市場看好動作也是時勢所趨，微盟有望在多方利好面上迎來估值回升。
