IPTV是信息加媒體的平臺(tái)
主持人：和IPTV相比還有另外一種通信方式，就是由廣電提供的數(shù)字點(diǎn)播業(yè)務(wù)，這和IPTV可能有一些相似之處，也是互動(dòng)類的形式。在用戶感受或技術(shù)發(fā)展方面，從整個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展情況來看，這兩者之間的差異在哪里？
楊崑：我覺得IPTV應(yīng)該說是一種全新的東西，而數(shù)字電視是廣播電視經(jīng)過多年升級(jí)換代后的產(chǎn)品，兩者的根本定位是不一樣的。只是IPTV在起步階段提供的服務(wù)類型有限，大家感覺到它和數(shù)字電視是同質(zhì)的、是競(jìng)爭(zhēng)的。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃、從現(xiàn)在的工作而言，IPTV將來的服務(wù)形式主要不是廣播電視。
剛才我也一直在推銷一個(gè)名詞：IPTV是信息加媒體的平臺(tái)。而數(shù)字電視更多的是一種廣播電視的服務(wù)產(chǎn)品。我想經(jīng)過兩三年的發(fā)展，大家會(huì)看到這是兩種截然不同的產(chǎn)品。
對(duì)于互動(dòng)性我有不同的理解，互動(dòng)性不僅是VOD，而是互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟所希望推動(dòng)的互動(dòng)性，就是用戶對(duì)服務(wù)形成過程的組成元素更深層次的參與。舉個(gè)例子，比如用戶在電視上看到喜歡的裙子，點(diǎn)進(jìn)去以后可能會(huì)有一個(gè)鏈接，會(huì)把用戶鏈接到賣裙子的商店，并告知相關(guān)信息。如果是一個(gè)旅游景點(diǎn)，則會(huì)告知用戶旅行社或氣象臺(tái)等，甚至可以把整個(gè)人互動(dòng)進(jìn)去，把拍好的影像通過IPTV放到服務(wù)商那里，服務(wù)商若有景點(diǎn)資料可以給用戶合成MTV或家庭錄像，再回傳到用戶手中。這種互動(dòng)我們理解為是一種深層次的參與，而不是點(diǎn)播。
最終IPTV可能不會(huì)再叫IPTV了，和現(xiàn)在所說的數(shù)字電視是兩個(gè)完全不同的產(chǎn)品，不會(huì)出現(xiàn)交叉。
陳峰：
中興通訊目前正在推廣的方案是網(wǎng)絡(luò)視訊，在這個(gè)平臺(tái)上，可以為用戶提供圖像、文字、視頻、瀏覽等服務(wù)，同時(shí)逐漸擴(kuò)大業(yè)務(wù)形態(tài)。一些企業(yè)對(duì)于視頻類的需求，我們?cè)诖蟮慕鉀Q方案中融合了視頻監(jiān)控。比如說廣告投放，可采用實(shí)時(shí)的視頻信號(hào)或輪播的形式播出，這其實(shí)也是從IPTV衍生出來的業(yè)務(wù)形態(tài)，然后付諸于具體的解決方案上向市場(chǎng)推廣。目前中興通訊認(rèn)為IPTV更多的是一種網(wǎng)絡(luò)視訊的概念，為用戶提供的是一套多業(yè)務(wù)、多解決能力的系統(tǒng)解決方案。
主持人：IPTV給我們的感覺是一種很專業(yè)的術(shù)語，需要有一個(gè)理解的過程，可能說網(wǎng)絡(luò)視訊大家馬上會(huì)有一個(gè)形象的感覺。對(duì)于用戶來接受和體驗(yàn)這個(gè)業(yè)務(wù)，有很大好處�，F(xiàn)在大家最關(guān)心的可能是IPTV如何去盈利。中興在在這方面投入比較大，在收入方面或盈利模式方面是一個(gè)什么樣的情況？
陳峰：我們的盈利要為電信運(yùn)營(yíng)商考慮，他要?jiǎng)?chuàng)造什么樣的盈利點(diǎn)。就目前運(yùn)作的比較好的網(wǎng)絡(luò)視訊來看，無外乎在于兩點(diǎn)，第一是如何迅速把用戶群放大，第二是如何去開展更多的業(yè)務(wù)形式。增加業(yè)務(wù)形式一方面可以吸引用戶，另一方面可以增加ARPU值。
這是面向個(gè)人用戶，其實(shí)在這樣一個(gè)大的網(wǎng)絡(luò)視訊平臺(tái)中，提供更多的是面向行業(yè)用戶的解決方案。我們有一個(gè)業(yè)務(wù)形態(tài)叫做會(huì)議電視直播，在江蘇開展的非常好。傳統(tǒng)的會(huì)議電視，如果從系統(tǒng)地解決方案來看，投資很大。有了網(wǎng)絡(luò)視訊平臺(tái)，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)會(huì)議電視直播功能呢？這里加了一個(gè)小小的定義：直播。
通常一個(gè)企業(yè)會(huì)議，比如有100個(gè)點(diǎn)，其中可能有60到70個(gè)點(diǎn)在聽會(huì)而不是發(fā)言，如果為每一個(gè)點(diǎn)都配備電視終端是非常昂貴的。借助IPTV的解決方案，聽會(huì)的人可以只放個(gè)機(jī)頂盒和電視機(jī)，其實(shí)就是個(gè)直播信號(hào)的傳送過程，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)行了一些試點(diǎn)和商用。在網(wǎng)絡(luò)視訊這個(gè)大平臺(tái)上，還是有一定的針對(duì)性以及應(yīng)用空間。行業(yè)用戶的ARPU值比普通用戶還要多，可以說是探索出的一個(gè)盈利點(diǎn)。
大部委制帶來更廣闊的發(fā)展空間
主持人：從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，
楊崑：我個(gè)人感覺從絕對(duì)額來說誰是最大的贏家不好計(jì)算，但是從抽象的理論來看，價(jià)值鏈會(huì)逐漸向CP和SP傾斜,這個(gè)趨勢(shì)應(yīng)該說是越來越明顯了。
主持人：這個(gè)產(chǎn)業(yè)中的各方應(yīng)該如何去打造一個(gè)合理的盈利模式？
楊崑：我想有以下幾點(diǎn)：第一，不管有多好的觀點(diǎn)，如果沒有足夠得用戶，那么所有的東西就是空中樓閣，這也就是為什么現(xiàn)在還采用一種積極推動(dòng)\優(yōu)先建網(wǎng)的態(tài)度。任何一種信息領(lǐng)域的服務(wù)，當(dāng)達(dá)不到一定規(guī)模時(shí)，都不可能形成一種理念。
第二，產(chǎn)業(yè)鏈中配合默契程度的增強(qiáng)，可能是重點(diǎn)要做的工作內(nèi)容�，F(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)鏈來自幾個(gè)不同的傳統(tǒng)行業(yè)，籠統(tǒng)的說他們都是做信息的，但是經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)作，我感到差異性很大。所以,磨合可能是多層次的，包括觀點(diǎn)上的磨合和產(chǎn)業(yè)鏈配合方式上的磨合�；�(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立也是為了對(duì)這個(gè)過程起到一定的推動(dòng)作用。
還有一個(gè)是盈利的問題。我想在陳總的基礎(chǔ)上再延伸一些。IPTV現(xiàn)在這個(gè)詞有些不妥當(dāng)?shù)牡胤剑钤缢菄?guó)外一些寬帶運(yùn)營(yíng)商為了介入到電視運(yùn)營(yíng)服務(wù)而提出來的名詞，跟目前所推的服務(wù)還是有很大的不同點(diǎn)。它的盈利點(diǎn)是多方面的，不一定是單純的用戶每月交28元錢，還包括資本市場(chǎng)的運(yùn)作、包括后臺(tái)的付費(fèi)，其中一部分會(huì)來源于企業(yè)和行業(yè)用戶。
我覺得在網(wǎng)絡(luò)用戶達(dá)到一定規(guī)模以后，IPTV這種新的盈利模式會(huì)展顯出來。目前我只能給出一個(gè)概念，將來大家會(huì)看到全新的、完全不同的盈利模式。
主持人：應(yīng)該說IPTV是一個(gè)比較獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。CCBN的展會(huì)就要開幕了，明天有一個(gè)主題報(bào)告會(huì)。我們提前了解了一些情況，與往年不同的是廣電今年高調(diào)的進(jìn)入。前不久信息和工業(yè)部合并以后，它的職能包含了原來信息產(chǎn)業(yè)部的職能，廣電總局作為一個(gè)職能部門是沒有任何變化的。那么整個(gè)大部制改革會(huì)對(duì)中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)會(huì)有一個(gè)什么樣的影響呢？
楊崑：我站在一個(gè)更宏觀的角度上，試著給出一個(gè)答案。國(guó)家成立工業(yè)和信息化部的意圖在已經(jīng)講的很明確了。工業(yè)化要升級(jí)，依靠的是信息，這也是全球的趨勢(shì)，不僅是中國(guó)。IPTV既是一個(gè)綜合性的信息服務(wù)，也包括媒體服務(wù)的平臺(tái)，是雙重平臺(tái)。在國(guó)家將信息和工業(yè)化兩者相結(jié)合，去帶動(dòng)整個(gè)工業(yè)化升級(jí)這個(gè)大方針已經(jīng)確定的情況下，就需要一些更強(qiáng)有力的服務(wù)手段去支撐這個(gè)過程。所以IPTV在這個(gè)領(lǐng)域有巨大的發(fā)展空間，它和國(guó)家的發(fā)展政策是相一致的。
陳峰：目前電信運(yùn)營(yíng)商或內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商都已看到了IPTV的廣闊發(fā)展空間，中興通訊這個(gè)設(shè)備商作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)，相信經(jīng)過這么多年的試探和推廣，前景還是好的，我有這樣一個(gè)信心。
中興通訊正在逐步拓展海外市場(chǎng)
主持人：現(xiàn)在很多廠商也在陸續(xù)進(jìn)入IPTV市場(chǎng)，原來也有一些比較強(qiáng)大的對(duì)手，中興通訊在這方面自己的一個(gè)優(yōu)勢(shì)在哪里？
陳峰：中興通訊在IPTV上的優(yōu)勢(shì)有這樣幾點(diǎn)：第一，同國(guó)內(nèi)的廠家比較來看，中興通訊是第一批進(jìn)入的。在2003年國(guó)內(nèi)剛有這個(gè)概念時(shí)，中興通訊就抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，并且于2004年在昆明和麗江建設(shè)了兩個(gè)本地網(wǎng)。
第二個(gè)優(yōu)勢(shì)是通過多年來的積累，中興通訊對(duì)IPTV有一個(gè)非常深刻的認(rèn)識(shí)。剛才已提到了網(wǎng)絡(luò)視訊這個(gè)概念，之所以有這樣的想法，一方面是電信運(yùn)營(yíng)商給我們的支持和幫助，另一方面是多年來在項(xiàng)目上對(duì)用戶需求的掌握和理解。目前，中興通訊已經(jīng)有了一個(gè)更加切合運(yùn)營(yíng)商、更加切合用戶需求的解決方案。
第三個(gè)優(yōu)勢(shì)是中興通訊一直以來對(duì)于多媒體產(chǎn)品線賦予了非常大的期望和支持。從市場(chǎng)到規(guī)劃、研發(fā)，再到工程、售后、物流，每一個(gè)內(nèi)部運(yùn)作的環(huán)節(jié)上都提供了很大的支撐，從而使我們?cè)诟鱾�(gè)方面都能滿足電信運(yùn)營(yíng)商的高要求。
主持人：中興對(duì)于IPTV的推廣主要還是在國(guó)內(nèi)進(jìn)行的嗎？
陳峰：應(yīng)該說國(guó)內(nèi)的多一點(diǎn)，但是去年中興通訊中標(biāo)了白俄羅斯電信IPTV的項(xiàng)目。在做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，我們的目光正在投向國(guó)外，在今后一些年內(nèi)，大家一定會(huì)看到我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上的一些收獲。
主持人：IPTV是國(guó)際上的一個(gè)趨勢(shì)，國(guó)外的發(fā)展情況會(huì)與國(guó)內(nèi)有些差異或共性，二位嘉賓是否有一些值得學(xué)習(xí)和借鑒的東西分享一下。
楊崑：我了解IPTV在國(guó)際上已經(jīng)逐步形成了共識(shí)，但是各個(gè)國(guó)家差異性非常大。、IPTV最初提出的基礎(chǔ)是當(dāng)時(shí)一批寬帶運(yùn)營(yíng)商試圖進(jìn)入到電視服務(wù)市場(chǎng)，但是由于原來世界各國(guó)電視服務(wù)發(fā)展的程度、基礎(chǔ)以及市場(chǎng)格局明顯不同，所以各國(guó)IPTV發(fā)展的程度也是千差萬別，發(fā)達(dá)國(guó)家、歐洲和北美的IPTV明顯呈現(xiàn)出兩種不同的趨勢(shì)。這就是為什么一談到專網(wǎng)形式的IPTV，或者說通常所說的窄義IPTV，歐洲的一些運(yùn)營(yíng)商的出鏡率比較高一點(diǎn)。并不是說他的規(guī)模就一定比別的國(guó)家大，而是他在這種窄義的IPTV上發(fā)展的比較好。
而北美這種通過互聯(lián)網(wǎng)提供的廣義的視頻服務(wù)，其實(shí)總規(guī)模并不亞于歐洲，只是可能他換了一個(gè)名字，或者加了一些別的服務(wù)形式而已。
雖然各國(guó)發(fā)展在具體性形式上差異性比較大，但從2007年部署的用戶量來看，都是一種上升且加速的趨勢(shì)。當(dāng)然還有一些國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家不同，地點(diǎn)包括越南等，現(xiàn)在也都在考慮介入到IPTV這個(gè)領(lǐng)域中來。因?yàn)樗麄冊(cè)仍陔娨暦⻊?wù)基礎(chǔ)建設(shè)過于薄弱，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到這個(gè)層次，需要向全民普及電視、廣播和其他一些傳媒服務(wù)的時(shí)候，他們希望站的高度更高一點(diǎn)，所以現(xiàn)在有一些不發(fā)達(dá)國(guó)家或者不發(fā)達(dá)的地區(qū)，也對(duì)IPTV給予了很大的關(guān)注，這個(gè)是我們以前沒有預(yù)料到的。
陳峰：
增值業(yè)務(wù)是IPTV盈利的關(guān)鍵點(diǎn)
主持人：在訪談即將結(jié)束的時(shí)候，我想請(qǐng)二位嘉賓做兩個(gè)預(yù)測(cè)。第一個(gè)是馬上要召開的CCBN展會(huì)，請(qǐng)預(yù)測(cè)一下這個(gè)展會(huì)上會(huì)有哪些熱點(diǎn)出來。
楊崑：去年CCBN展會(huì)的熱點(diǎn)很明顯：互動(dòng)。但是數(shù)量還不足，傳統(tǒng)的東西還是多一些。我認(rèn)為按這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展，今年互動(dòng)占的比例比去年要大幅增加。
楊崑：如果要我預(yù)測(cè)，我可能更希望的是增值�，F(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)已經(jīng)鋪開了，展示更多的應(yīng)該是如何盈利、如何增值的方案和手段。我希望有我能在CCBＮ上看到這樣的方案。
主持人：您說的增值任務(wù)，應(yīng)該是由廠商，比如中興這樣的企業(yè)承擔(dān)，還是由一些CP、SP來承擔(dān)呢？
楊崑：其實(shí)還不止，可能還會(huì)有更多的環(huán)節(jié)。增值業(yè)務(wù)牽扯的方方面面比較多，也是相對(duì)來說比較復(fù)雜的環(huán)節(jié)，但是我相信這是電信以后盈利的關(guān)鍵點(diǎn)。
主持人：第二個(gè)做稍微遠(yuǎn)一點(diǎn)的預(yù)測(cè)，這和我們剛開始切入這個(gè)訪談的話題有點(diǎn)接近，在未來的一到兩年內(nèi)，IPTV會(huì)在中國(guó)有一個(gè)什么樣的發(fā)展?fàn)顩r？
楊崑：IPTV可以理解成兩個(gè)層面，一個(gè)是窄義的，一個(gè)是廣義的。窄義的IPTV，就是現(xiàn)在大家通常所說的IPTV，我無法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。因?yàn)樗艿礁鞣矫娴闹萍s因素太強(qiáng)烈。但是還有一種廣義的IPTV，我覺得這兩年將離黃金拐點(diǎn)會(huì)越來越近，這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)無法阻擋。而這兩個(gè)IPTV對(duì)我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，影響的是一些共享的東西，包括系統(tǒng)、終端和其它方面的一些資源，也包括SP、CP。無論哪一種IPTV，中國(guó)這個(gè)新的產(chǎn)業(yè)都會(huì)發(fā)展起來，這個(gè)大的趨勢(shì)是不用懷疑的。
陳峰：我想簡(jiǎn)單的說一個(gè)我的期望。我希望2008年底能比2007年有一個(gè)翻番，也希望2009年能比2008年再有一個(gè)翻番。我想如果這樣的話，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是一個(gè)非常好的前景。
