索尼愛(ài)立信CEO：要做Android手機(jī)最大制造商

索尼愛(ài)立信CEO諾德伯格

　　2月14日消息，13日，索尼愛(ài)立信CEO伯特·諾德伯格（Bert Nordberg）在接受采訪時(shí)稱(chēng)，索尼愛(ài)立信欲成為全球最大Android系統(tǒng)手機(jī)制造商。他同時(shí)坦言，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，索尼愛(ài)立信需要在美國(guó)市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)根基。

　　10年前，索尼愛(ài)立信進(jìn)軍移動(dòng)手機(jī)領(lǐng)域。其主要專(zhuān)注于歐洲和亞洲地區(qū)的高端手機(jī)市常但是這家公司產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)一直處于劣勢(shì)，使得它全球市場(chǎng)占有份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　然而，索尼愛(ài)立信的更大的雄心開(kāi)始涌現(xiàn)。在2011世界移動(dòng)大會(huì)舉辦前夕的周日，諾德伯格接受CNET的獨(dú)家專(zhuān)訪，他講述了這家公司將會(huì)如何實(shí)現(xiàn)成為搭載Android系統(tǒng)的手機(jī)制造商。

　　周日晚間（13日），索尼愛(ài)立信在巴塞羅那的新聞發(fā)布會(huì)上，展示了基于最新版Android的智能手機(jī)Xperia Play。該款手機(jī)旨在成為美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的旗艦。為了在上市前造勢(shì)，索尼愛(ài)立信在美國(guó)超級(jí)碗比賽（其重要程度，類(lèi)似于中國(guó)春晚）的轉(zhuǎn)播中發(fā)起強(qiáng)大廣告攻勢(shì)。諾德伯格說(shuō)，這很奏效，但拒絕透露為該廣告砸下多少銀子。然而，諾德伯格卻稱(chēng)，廣告投放后，一家美國(guó)較大的運(yùn)營(yíng)商CEO直接打電話給他，詢(xún)問(wèn)何時(shí)能夠得到該款手機(jī)。

　　“這是我們第一次在超級(jí)碗比賽期間投放廣告，但是這錢(qián)花的絕對(duì)值得。”諾德伯格稱(chēng)。

　　就11日諾基亞與微軟開(kāi)展戰(zhàn)略合作一事，諾德伯格道出了自己非常坦率的觀點(diǎn)。同時(shí)，他主要提及了擠進(jìn)美國(guó)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的重要性。

以下是此次訪談的完整版本：

　　CNET：諾基亞和微軟近日達(dá)成廣泛戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布其智能手機(jī)主要采用微軟的WP7平臺(tái)。這對(duì)索尼愛(ài)立信來(lái)說(shuō)意味著什么？

　　諾德伯格：很明顯，去年以來(lái)，我們都是主要采納Android系統(tǒng)。今年，我們打算投入市場(chǎng)的Android手機(jī)達(dá)到去年的兩倍。這是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，目前而言，我們對(duì)索尼愛(ài)立信在基于Android生態(tài)系統(tǒng)的地位比較滿(mǎn)意。我們對(duì)這款開(kāi)源軟件做出了較大貢獻(xiàn)。我們認(rèn)為，諾基亞微軟的合作會(huì)使微軟WP7生態(tài)系統(tǒng)的投資者感到興奮。

　　CNET:但過(guò)去索尼愛(ài)立信支持微軟的移動(dòng)平臺(tái)。現(xiàn)在是否意味著你們將放棄WP7？

　　諾德伯格：我們的重心不是微軟的平臺(tái)，所以這對(duì)我們來(lái)說(shuō)真不是問(wèn)題。作為一個(gè)歐洲人，我認(rèn)為此事本身說(shuō)明了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的走向。歐洲移動(dòng)手機(jī)領(lǐng)域的最后一塊堡壘已經(jīng)被美國(guó)硅谷攻克。首先是LTE項(xiàng)目，然后是操作系統(tǒng)的創(chuàng)新，這些方面更多來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域而非移動(dòng)通信。這就是為什么美國(guó)加州是如此重要。

　　CNET：諾基亞依舊是世界上最大手機(jī)制造商。從競(jìng)爭(zhēng)角度考量，你是否仍然感到擔(dān)憂(yōu)？

　　諾德伯格：事實(shí)上，諾基亞與微軟宣布合作前，我有更多擔(dān)憂(yōu)�，F(xiàn)在，他們的合作對(duì)我們來(lái)說(shuō)可能是好事。如果諾基亞選擇了Android，那將會(huì)對(duì)我們施加更大的影響。

　　CNET: 談及Android，看到如此多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用Android，你是如何展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的？

　　諾德伯格：我們自有訣竅。由于部分地被索尼控股，所以索尼愛(ài)立信能設(shè)計(jì)與起居室和電視設(shè)備連接起來(lái)的更加美觀的手機(jī)。我們擁有更好的屏幕技術(shù)和攝像性能。

　　CNET: 這么說(shuō)來(lái)，硬件方面是索尼愛(ài)立信差異化競(jìng)爭(zhēng)的所在？

　　諾德伯格：是的。在這方面我們能夠通過(guò)聯(lián)合產(chǎn)品和平臺(tái)的各自?xún)?yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新，索尼愛(ài)立信PlayStation手機(jī)就是極好的例子。

　　CNET: Android的更新速度越來(lái)越快，那么對(duì)于你們來(lái)說(shuō)采用這些不同版本系統(tǒng)的策略是什么？這勢(shì)必對(duì)于你們維持一款特定的手機(jī)帶來(lái)困難。

　　諾德伯格：移動(dòng)市場(chǎng)的技術(shù)更新像極了電腦行業(yè)，他們是如此之快，不斷改變這個(gè)行業(yè)的本質(zhì)。過(guò)去，移動(dòng)手機(jī)只是與電腦有連接，但是現(xiàn)在一切都變了，手機(jī)都電腦化了。這就是為什么如此多的創(chuàng)新來(lái)自硅谷。這也是為什么我們選擇跟谷歌如此緊密合作的原因。

我們的一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手稱(chēng)，對(duì)于同一版本操作系統(tǒng)他們最多采用兩年，然后不斷更新。我們不會(huì)像他們那樣設(shè)具體時(shí)間表，其實(shí)這么做對(duì)我們來(lái)說(shuō)也非常困難。軟件更新如此之快，我認(rèn)為兩年后淘汰一款版本并非是不好的戰(zhàn)略。

　　CNET:你們剛剛發(fā)布了Xperia Play智能手機(jī)，這款手機(jī)被譽(yù)為索尼愛(ài)立信的PlayStation手機(jī)。它是面向美國(guó)市場(chǎng)的標(biāo)志性的手持設(shè)備，同時(shí)也是你們賣(mài)給Verizon Wireless的第一款手機(jī)。為什么是美國(guó)？為什么是Verizon？

　　諾德伯格：此前發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，我們總是先歐洲再美洲。但是，后來(lái)我們感知，如果不是首先使用，美國(guó)人是不會(huì)買(mǎi)的。因此我們改變了策略。正如前面提到，加州正經(jīng)歷迅速的移動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，所以我們把我們的CTO和主要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)從歐洲轉(zhuǎn)移到了美國(guó)。因此，現(xiàn)在有兩個(gè)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)同時(shí)向我匯報(bào)工作。美國(guó)運(yùn)營(yíng)商知道我們對(duì)美國(guó)市場(chǎng)是如此看重，他們會(huì)更重視我們。

　　CNET:智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，在世界范圍內(nèi)，索尼愛(ài)立信甚至連前三強(qiáng)都沒(méi)擠進(jìn)。那么你的目標(biāo)是什么？

　　諾德伯格：我們想坐制造基于Android手機(jī)的頭把交椅。

　　CNET：你意思是，全球第一？還是美國(guó)市場(chǎng)的第一？

　　諾德伯格：全球第一。去年，僅僅9個(gè)月的時(shí)間，在世界范圍內(nèi)我們就占領(lǐng)了Android的14%的市場(chǎng)份額。而那時(shí)，我們只有4款采用Android系統(tǒng)的手機(jī)。在西歐我們已經(jīng)是第一了。沒(méi)有美國(guó)市場(chǎng)，我們是無(wú)法實(shí)現(xiàn)全球第一的目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)全球第一，我們必須占領(lǐng)25%的份額。

　　CNET：摩托羅拉在美國(guó)的Android品牌有著強(qiáng)大認(rèn)知度。那么，對(duì)于你們實(shí)現(xiàn)全球第一的目標(biāo)，摩托羅拉意味著多么大的威脅。

　　諾德伯格：摩托羅拉的Android戰(zhàn)略跟我們相似，在美國(guó)他們非常強(qiáng)勢(shì)。我們的不同之處就在于，他們70%的業(yè)務(wù)在美國(guó)。而目前，我們唯一的不足同樣在美國(guó)。所以，在美國(guó)我們只能越做越好。摩托羅拉的強(qiáng)項(xiàng)之處是我們的薄弱環(huán)節(jié)，反之亦然。

　　CNET：索尼愛(ài)立信的Xperia Play將如何跟蘋(píng)果的iPhone展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)？

諾德伯格: 我們的這款智能手機(jī)針對(duì)與蘋(píng)果不同的市常不得不承認(rèn)，蘋(píng)果的iPhone非常強(qiáng)勢(shì)，但我們的消費(fèi)者定位非常不同，這是一款游戲和娛樂(lè)為主的手持設(shè)備，它的目標(biāo)用戶(hù)更多的是年輕人。