飛象網(wǎng)訊(高靖宇/文) 2017年即將過(guò)去了,回首這一年, 手機(jī)行業(yè)看似平淡實(shí)則暗潮洶涌醞釀變局，軟硬件加速迭代、銷量增速持續(xù)放緩、品牌集中度日益顯著、全渠道價(jià)值凸顯，手機(jī)廠商在焦慮中度過(guò)了喜憂參半的一年。那些能夠活下來(lái)、活得好的手機(jī)廠商無(wú)一不是在“創(chuàng)新”方面下足功夫，全面屏和人工智能（AI）成為今年新“標(biāo)簽”。下面我們就來(lái)盤點(diǎn)一下2017年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。
一、手機(jī)行業(yè)“馬太效應(yīng)”日益加劇
2017年的手機(jī)市場(chǎng)格局正悄然發(fā)生著變化，尤其是市場(chǎng)規(guī)模的緊縮導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的總出貨量約為1.19億臺(tái)，比去年同期減少了5%，但排名前五的廠商市場(chǎng)份額已經(jīng)突破80%。其中，華為、vivo和蘋果出貨量均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，iPhone出貨量在第三季度更是猛增了 40%，“馬太效應(yīng)”在手機(jī)行業(yè)日益加劇。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一方面，這些強(qiáng)勢(shì)品牌憑借過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)以及在消費(fèi)者中良好口碑實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)的穩(wěn)步積累。另一方面，品牌廠商持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)和用戶需求變化，不斷升級(jí)產(chǎn)品系列，強(qiáng)化品牌影響力，提升了品牌實(shí)力。
更重要的是在供應(yīng)鏈資源配置上，由于華為、OPPO、vivo、小米的營(yíng)收能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)其他品牌，更容易掌控供應(yīng)鏈的優(yōu)質(zhì)資源。而這在今年下半年開(kāi)始的旗艦機(jī)大戰(zhàn)中表現(xiàn)尤為明顯，由于手機(jī)拼配置導(dǎo)致終端廠商對(duì)緊缺元器件恐慌性補(bǔ)貨，金屬機(jī)殼、高清顯示屏、超薄觸控、高像素?cái)z像頭、聲學(xué)器件、LDS天線依然嚴(yán)重供不應(yīng)求。
“馬太效應(yīng)”下的手機(jī)江湖洗牌預(yù)期加劇，中小廠商的生存空間越來(lái)越小。此前IDC公布的今年二季度數(shù)據(jù)顯示，前五大手機(jī)商占據(jù)著73.1%的市場(chǎng)份額，而到了三季度，排名前五的廠商市場(chǎng)份額已經(jīng)突破80%。
對(duì)于中小手機(jī)品牌而言，在各大巨頭掌控渠道的背景下，未來(lái)只能專注于細(xì)分市場(chǎng)，否則處境將會(huì)更加艱難。因此，在今年的手機(jī)市場(chǎng)上，更多中小廠商開(kāi)始針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)推出新品，諸如主打自拍功能、主打續(xù)航、主打安全或者雙屏等多種智能手機(jī)開(kāi)始大量涌現(xiàn)。
二、解微利之困 國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)走向高端化
國(guó)產(chǎn)手機(jī)在這一年的市場(chǎng)份額依然亮眼，但是利潤(rùn)率依舊偏低。Strategy Analytics不久前發(fā)布的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)今年第一季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額為121.1億美元。僅蘋果就占83.4%三星瓜分了12.9%的利潤(rùn)，兩者相加，拿走了智能手機(jī)九成多利潤(rùn)。而中國(guó)手機(jī)品牌的利潤(rùn)均不到2.5%。
隨著手機(jī)市場(chǎng)由增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，利潤(rùn)卻越來(lái)越低，因此國(guó)產(chǎn)手機(jī)謀求拓展高端市場(chǎng)的意愿越來(lái)越強(qiáng)，華為、OPPO、vivo等主力廠商開(kāi)始朝著中高端質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。
今年，華為發(fā)布了Mate 10系列，售價(jià)3899元至5399元，保時(shí)捷版更是賣到了8999元；一向以性價(jià)比高著稱的小米也發(fā)布了售價(jià)近5000元的小米MIX2；金立年度商務(wù)旗艦機(jī)M2017定價(jià)高達(dá)6999元。而這些產(chǎn)品的售價(jià)，已經(jīng)開(kāi)始與蘋果、三星旗艦產(chǎn)品售價(jià)接近，在利潤(rùn)率方面也有所提升。
數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)去年收入在全行業(yè)的占比為9%，利潤(rùn)占比攀升至5%。今年前三個(gè)季度，華為手機(jī)的利潤(rùn)占比分別是5%、8%和7%，銷售收入占比分別是10%、15%和12%。
售價(jià)提升的背后，是中國(guó)廠商正在成為新技術(shù)的引領(lǐng)者與普及者，華為的AI芯片、OPPO的VOOC閃充和拍照，vivo的HiFi音質(zhì)，前置雙攝自拍，金立的安全芯片和長(zhǎng)續(xù)航，這些實(shí)用技術(shù)或設(shè)計(jì)，無(wú)一不是引領(lǐng)了當(dāng)前智能手機(jī)的功能性、設(shè)計(jì)潮流，同時(shí)也贏得了消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可。
三、全面屏、AI開(kāi)啟手機(jī)全新時(shí)代，軟硬件創(chuàng)新加速
全面屏手機(jī)因?yàn)橛懈叩钠琳急�，從而帶�?lái)了更好的視覺(jué)體驗(yàn)，因此全面屏手機(jī)在2017年下半年迎來(lái)爆發(fā)，大部分品牌都有全面屏手機(jī)面世。
從三星S8，到蘋果iPhone X，再到華為、OPPO、vivo、金立等一眾國(guó)產(chǎn)品牌的加入推動(dòng)了全面屏的爆發(fā)。而夏普、360推出的千元全面屏手機(jī)更是加速了全面屏?xí)r代的到來(lái)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年可以說(shuō)是全面屏手機(jī)1.0時(shí)代，明年手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)全面屏手機(jī)2.0時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)屏占比將進(jìn)一步提升。
根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，今年全面屏手機(jī)的滲透率在8%左右，出貨量約1.2億部。由于很多機(jī)型都是在第四季度才發(fā)布的，今年全面屏滲透率并不會(huì)太高。但到明年，隨著越來(lái)越多的機(jī)型上市，全面屏手機(jī)的量會(huì)開(kāi)始爆發(fā)，預(yù)計(jì)滲透率將會(huì)達(dá)到30%。
除了全面屏外，AI這股熱潮也從互聯(lián)網(wǎng)吹到了手機(jī)圈。今年下半年，一些手機(jī)巨頭紛紛推出了內(nèi)置人工智能技術(shù)的智能手機(jī)。華為發(fā)布了全球首顆AI手機(jī)芯片麒麟970，搭載這一芯片的華為Mate10手機(jī)，擁有場(chǎng)景識(shí)別、自動(dòng)調(diào)校相機(jī)，實(shí)時(shí)翻譯等AI功能。蘋果也為iPhoneX配備了AI芯片“A11生物神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎”。
蘋果最新推出的iPhoneX也配備了AI芯片，同時(shí)還推出了AR Kit平臺(tái)。作為一種全新的媒介技術(shù)，AR不僅能帶來(lái)全新的信息呈現(xiàn)方式，還能帶來(lái)更多有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，而蘋果AR Kit能夠?yàn)锳R游戲開(kāi)發(fā)者或電影制作人提供更好的技術(shù)支持，便于他們打造自己的作品。
和華為蘋果相比，三星、小米和vivo雖然在人工智能硬件布局上稍微慢了半拍，但在AI與手機(jī)如何結(jié)合的問(wèn)題上，三家公司有著不同的著眼點(diǎn)，入口也不一樣。
今年5月，三星為Galaxy S8配備了自主研發(fā)的人工智能平臺(tái)“Bixby”，并開(kāi)始提供“Bixby Voice”服務(wù)。Bixby人工智能助手擁有“視覺(jué)”“語(yǔ)音”“主頁(yè)”“提醒”四大模塊，可以讓手機(jī)將變得更聰明、更懂用戶。近日，三星也正式向中國(guó)的GalaxyS8/S8+以及Galaxy Note8用戶推送了Bixby語(yǔ)音助手，用戶可以通過(guò)中文來(lái)解鎖手機(jī)、發(fā)送短信、查找音樂(lè)和圖片等。
小米同樣將人工智能系統(tǒng)作為發(fā)展方向。今年下半年發(fā)布的小AI，就是小米人工智能方面的代表。今年9月推出的小米AI機(jī)器人就是人工智能產(chǎn)品。小米通過(guò)大數(shù)據(jù)的積累和云服務(wù)加上深度學(xué)習(xí)促成小AI產(chǎn)品的誕生。
vivo在人工智能方面的產(chǎn)品也已經(jīng)落地。今年9月21日，vivo發(fā)布的全面屏X20手機(jī)上已經(jīng)配備了“智慧引擎4.0”功能。該智慧引擎擁有自主學(xué)習(xí)能力，可以根據(jù)用戶使用習(xí)慣，智能分配CPU資源，管控耗電，維持手機(jī)使用流暢；當(dāng)用戶在進(jìn)行瀏覽網(wǎng)頁(yè)、翻閱相冊(cè)等操作時(shí)，智慧引擎就會(huì)自動(dòng)啟動(dòng)GPU加速，保證用戶能得到流暢的用機(jī)體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前談AI手機(jī)還僅限于孤立的設(shè)備，未來(lái)5到10年，隨著5G技術(shù)、深度學(xué)習(xí)以及計(jì)算能力的發(fā)展，AI技術(shù)將和生活場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)，那時(shí)的AI手機(jī)會(huì)讓人更加期待。
