行業(yè)回暖趨勢中，各大家電品牌在2021年開始分別尋找全新的突破口。而此時(shí)卡薩帝交出的2020年成績單顯示：其已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從高端NO.1到行業(yè)引領(lǐng)的新成果。
資本市場普遍認(rèn)為，海爾智家快速提升市值的其中一個(gè)途徑是卡薩帝成為高端第一后的發(fā)展空間，而實(shí)際上，卡薩帝已經(jīng)在行業(yè)引領(lǐng)方面做出突破。目前，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)兩大產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入整體市場頭部，這意味著卡薩帝"數(shù)一數(shù)二"戰(zhàn)略已經(jīng)在行業(yè)被證實(shí)。
1月12日，"感恩匠心 智領(lǐng)新紀(jì)元"2020卡薩帝高端智慧生態(tài)戰(zhàn)略年度總結(jié)暨高端標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)會在青島舉行�，F(xiàn)場，表彰了優(yōu)秀員工代表，分享了2020年卡薩帝高端智慧生態(tài)戰(zhàn)略成果。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝自2017年起連續(xù)4年保持高速增長，其中2017年增幅41%，2018年增幅44%，2019年增幅30%，即使在行業(yè)普遍下跌的2020年也保持著兩位數(shù)的增長。
年年2位數(shù)增長，那接下來的2021年卡薩帝將交出怎樣的成績單？對此，行業(yè)認(rèn)為卡薩帝的市場還會持續(xù)加碼，今天表彰員工，其實(shí)只是個(gè)開始。
高端第一到行業(yè)引領(lǐng)，卡薩帝冰箱進(jìn)入行業(yè)TOP2
從近三年的市場成績來看，本來在高端市場占有絕對主導(dǎo)地位的卡薩帝，不僅進(jìn)入行業(yè)前四，還在冰箱、洗衣機(jī)市場成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。數(shù)據(jù)顯示，2018年卡薩帝總體份額為4.1%，2019年卡薩帝份額為5.5%，排在行業(yè)第五位，而2020年則以7.7%的份額躍居行業(yè)第四。
冰箱數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年卡薩帝排在行業(yè)第四位，其中2018年份額為8.4%，2019年份額9.9%。而在2020年卡薩帝冰箱已經(jīng)躍居第二，總體份額12.3%。
同樣，洗衣機(jī)數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年卡薩帝分別以8.7%、11.1%的份額占據(jù)行業(yè)第四，2020年進(jìn)駐行業(yè)前三，份額達(dá)14.5%。同時(shí)，廚電實(shí)現(xiàn)翻番增長，冰吧酒柜行業(yè)贏得超6成市場。
毫無疑問，卡薩帝已經(jīng)不滿足于"高端第一"這一角色，而是已經(jīng)通過各產(chǎn)業(yè)的市場優(yōu)勢，扎根行業(yè)頭部，成功實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)。
單品硬件變智慧網(wǎng)器，成套體驗(yàn)來自用戶需求
然而，進(jìn)入行業(yè)頭部的卡薩帝卻沒有停止腳步。2021年，卡薩帝還規(guī)劃了自己的未來戰(zhàn)略：下一步將實(shí)現(xiàn)100%網(wǎng)器的智慧升級，產(chǎn)品絕對差異化引領(lǐng)，爆款型號占比4成以上引領(lǐng)和各個(gè)價(jià)位段的陣容引領(lǐng)。從單品到網(wǎng)器，從高端品牌到場景品牌，卡薩帝將持續(xù)為用戶提供更舒適、智慧的高端家庭成套解決方案。
約瑟夫·派恩在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》中指出："商品是有形的，服務(wù)是無形的，而只有體驗(yàn)才是令人難忘的。"對于用戶來講，一臺臺單一的硬件已經(jīng)不能滿足他們對生活的美好想象。他們進(jìn)一步的需求是什么？這在卡薩帝高端家庭成套解決方案中得到更清晰的體現(xiàn)。
在這個(gè)解決方案中，用戶在每個(gè)場景都可以享受到一站式的主動(dòng)服務(wù)：來到智慧廚房，點(diǎn)開冰箱屏幕有定制的食譜，不會做飯就問冰箱，沒食材了可以一鍵下單，選好菜單，成套廚電也一塊啟動(dòng)，廚電還能主動(dòng)烹飪，火大火小都能主動(dòng)調(diào)節(jié)。
而在其他的家居場景中，智慧客廳的鉆石影院提供智能影音，冰吧能推薦儲鮮方案；智慧浴室的熱水器能記住用戶的沐浴習(xí)慣；智慧臥室的空調(diào)與智慧枕聯(lián)動(dòng)，隨時(shí)隨地變換不同種類的風(fēng)；智慧衣帽間提供從洗滌到烘干、護(hù)理、穿搭等全方位奢品級服務(wù)�？ㄋ_帝家電作為核心網(wǎng)器，在每個(gè)家居場景打造出更智慧化和互聯(lián)互通的體驗(yàn)。
黑天鵝事件沖擊之后，市場緩慢復(fù)蘇之際，多重利好政策助力家電行業(yè)反彈，此時(shí)市場競爭也在進(jìn)一步加劇。卡薩帝搶先從高端第一轉(zhuǎn)型至行業(yè)引領(lǐng)階段，2021年的成績單也更值得期待。
