2020年2月份，受疫情影響，中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)（PMI）為35.7%，比上月下降14.3個(gè)百分點(diǎn)，家居行業(yè)無(wú)疑也受到明顯沖擊。據(jù)國(guó)內(nèi)41份家居產(chǎn)業(yè)上市公司的1季報(bào)顯示，所有位于家居產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)，僅有3家的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，其余均普遍大幅下滑。
家居行業(yè)本身消費(fèi)頻次低、客單價(jià)高、決策鏈條長(zhǎng)、注重體驗(yàn)，疫情導(dǎo)致實(shí)體店客流量驟減，更對(duì)行業(yè)沖擊巨大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2020年前四個(gè)月，家居行業(yè)銷售數(shù)據(jù)同比下降近一半，1季度家具行業(yè)營(yíng)收下降23.75%。
在家居行業(yè)整體低迷的大環(huán)境下，床墊行業(yè)自然不容樂觀。但疫情也導(dǎo)致了消費(fèi)觀念的改變，床墊產(chǎn)品作為家庭生活的剛需，健康化、品質(zhì)化越來(lái)越得到消費(fèi)者青睞。
床墊標(biāo)桿品牌喜臨門已經(jīng)洞察到了這一趨勢(shì)，緊跟市場(chǎng)變化，線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力，創(chuàng)下了2020蜜月喜臨門第六季總銷額超20.8億元的佳績(jī)。在床墊行業(yè)整體下滑、消費(fèi)收緊的大環(huán)境下，喜臨門大促成績(jī)不僅沒有縮減，反而創(chuàng)下了5個(gè)新高，無(wú)疑給床墊行業(yè)樹立了典范。
銷量創(chuàng)新高：大促期間，喜臨門總銷售額超20.8億元，其中線下零售總額12.8億，電商銷售總額超8億。
曝光創(chuàng)新高：喜臨門全網(wǎng)曝光超15億，線下精準(zhǔn)輻射全國(guó)5000+核心小區(qū)，線上覆蓋全國(guó)270+城市。像喜臨門發(fā)起的#床上蜜月展#話題登上微博熱搜，熱度數(shù)億。
直播創(chuàng)新高：喜臨門積極探索直播領(lǐng)域，其中直播場(chǎng)次超300場(chǎng)，自然月直播場(chǎng)次超全年記錄。
落地創(chuàng)新高：蜜月大促期間的落地活動(dòng)，在全國(guó)各地百城千店全面開花。其中在全國(guó)百大城市落地超3600場(chǎng)，城市中廳核心明星落地超100場(chǎng)。
資源創(chuàng)新高：活動(dòng)期間，喜臨門得到3000余家物業(yè)賣場(chǎng)資源協(xié)同、近1萬(wàn)廣告資源位免費(fèi)支持。
搶眼的數(shù)據(jù)背后，離不開物業(yè)、電商平臺(tái)、合作品牌及各大媒體、全國(guó)加盟商、公司管理團(tuán)隊(duì)以及所有一線營(yíng)銷人員的鼎力支持。2020蜜月喜臨門第六季雖已落幕，但喜臨門在床墊行業(yè)繼往開來(lái)的野心和實(shí)力永不落幕。
