10月5日，是喬布斯逝世十周年的日子。原來(lái)喬幫主已經(jīng)離開(kāi)了那么久，但又像是從未離開(kāi)。
每隔一段時(shí)間，尤其是iPhone新機(jī)發(fā)布前后，“果粉”們就會(huì)懷念起喬布斯治下蘋(píng)果的革命與創(chuàng)新。與之相應(yīng)的是，庫(kù)克掌舵蘋(píng)果十年，一直深陷缺乏顛覆性創(chuàng)新的質(zhì)疑聲中，有些用戶甚至覺(jué)得，蘋(píng)果的創(chuàng)新速度還比不上曾經(jīng)只是追隨者的一眾安卓廠商。最新的iPhone 13發(fā)布后，同樣不乏類(lèi)似的評(píng)論。
“新機(jī)變化還沒(méi)我的火機(jī)大�！�9月24日iPhone 13正式發(fā)售當(dāng)天，視頻博主張全蛋在其“質(zhì)檢視頻”中吐槽道。
“Type C充電口、無(wú)邊框屏、曲面屏、折疊屏，這些都沒(méi)有，最過(guò)分的是還沒(méi)有屏下指紋解鎖”，這固然有惡搞和諷刺的意味在，但張全蛋的吐槽也代表了很多手機(jī)消費(fèi)者的心聲。
安卓手機(jī)推出了“五花八門(mén)”的功能，但蘋(píng)果“穩(wěn)如泰山”。近幾年，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)亮相的新品，總是招致諸如“沒(méi)有創(chuàng)新”、“沒(méi)有驚艷之處”、“平凡又枯燥”等評(píng)價(jià)。
過(guò)去，蘋(píng)果用戶瞧不上用安卓手機(jī)的人，如今，這個(gè)隱形鄙視鏈已經(jīng)出現(xiàn)一些裂縫。iPhone 13系列甚至被不少網(wǎng)友評(píng)為“最沒(méi)有吸引力”的iPhone。
“蘋(píng)果跟不上安卓了？”有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，在國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)開(kāi)始全力挖掘手機(jī)的個(gè)性化賣(mài)點(diǎn)時(shí)，蘋(píng)果手機(jī)除了一直保持的系統(tǒng)生態(tài)、芯片性能的優(yōu)勢(shì)之外，在消費(fèi)者關(guān)注的屏幕、拍照、快充等功能上的更新迭代顯得保守，更不要提大刀闊斧的創(chuàng)新。
不得不承認(rèn)，盡管iPhone的創(chuàng)新越來(lái)越少，蘋(píng)果這家公司卻越做越大。10年來(lái)，庫(kù)克讓其市值從2000多億美元達(dá)到了2萬(wàn)億美元。這樣的龐然大物想要?jiǎng)?chuàng)新，可能會(huì)束手束腳，且手機(jī)這一產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展至今，很難再有革命性、飛躍式創(chuàng)新。
但如今“維穩(wěn)”策略下的蘋(píng)果，正面臨著強(qiáng)勁的追兵，尤其在中國(guó)，隨著國(guó)潮、國(guó)產(chǎn)廠商的崛起。如此下去，iPhone或許要面臨著從開(kāi)創(chuàng)者到跟隨者的轉(zhuǎn)變。
蘋(píng)果也會(huì)被嫌棄？
“屏幕發(fā)紅、間歇性觸控失靈、拍照馬賽克、數(shù)據(jù)備份導(dǎo)致小組件被恢復(fù)為默認(rèn)設(shè)置……”自第一批用戶拿到iPhone 13之后，社交平臺(tái)上的聲音除了曬單之外，也有相當(dāng)一部分用戶紛紛吐槽自己碰到的bug，認(rèn)為不是“早買(mǎi)早享受”，反而是“早買(mǎi)早難受”。不僅如此，受供應(yīng)鏈緊張等因素影響，iPhone 13創(chuàng)下蘋(píng)果最長(zhǎng)等待期。
回顧喬布斯時(shí)代的iPhone，從觸摸屏+Home鍵的設(shè)計(jì)、到加入App Store、引入語(yǔ)音交互，每一次更新，都會(huì)引來(lái)同行的效仿。然而，進(jìn)入庫(kù)克時(shí)代后，尤其是近幾年，蘋(píng)果的變化總是難以讓人驚嘆，而且在很多層面都尚未做到極致。
一份ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的數(shù)據(jù)顯示，2020年，消費(fèi)者在智能手機(jī)的功能和配置當(dāng)中，最關(guān)注攝影、屏幕刷新率、續(xù)航、性能、機(jī)身設(shè)計(jì)這五大方面。細(xì)數(shù)這五個(gè)層面，其中在性能上，蘋(píng)果自研的A系列芯片一直以來(lái)都十分強(qiáng)悍，性能也高于同行。發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果副總裁Hope Giles稱(chēng)新的A15芯片比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)50%。“操作系統(tǒng)的領(lǐng)先性和芯片的設(shè)計(jì)能力，使得他們?cè)诋a(chǎn)品上有與眾不同的地方�！钡谝皇謾C(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚向深燃表示。
但在系統(tǒng)和性能以外的其它層面，蘋(píng)果在一眾安卓手機(jī)的圍堵下，似乎很難稱(chēng)得上是引領(lǐng)者�！斑@幾年，蘋(píng)果屬于微創(chuàng)新，拼相機(jī)、拼外觀顏色，和一些安卓廠商的發(fā)展有異曲同工之處�！睂O燕飚說(shuō)。
從攝影說(shuō)起，這是iPhone 13的重點(diǎn)提升方向和賣(mài)點(diǎn)之一，這次推出了可自動(dòng)轉(zhuǎn)換焦點(diǎn)的“電影效果模式”。但蘋(píng)果在拍照層面的硬件配置卻一直沒(méi)有跟上。
在2019年三攝成為國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)的主流，四攝、五攝的機(jī)型越來(lái)越多時(shí)，當(dāng)年的iPhone 11的Pro系列才首次搭載超廣角，升級(jí)為三攝。到2021年，小米、OPPO、vivo、榮耀旗下的旗艦機(jī)都已經(jīng)后置四攝，榮耀最新的Magic3系列已經(jīng)后置五攝，但iPhone 13的Pro系列依然是三攝，iPhone 13和iPhone 13 mini還是雙攝。
國(guó)產(chǎn)安卓陣營(yíng)已經(jīng)開(kāi)始拼1億像素，旗艦機(jī)像素平均在5000萬(wàn)左右時(shí)，iPhone自6s以來(lái)的1200萬(wàn)像素至今依然沒(méi)有變化。長(zhǎng)焦鏡頭變焦倍數(shù)同樣如此，iPhone 13可實(shí)現(xiàn)3倍光學(xué)變焦，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商早已搭載潛望式長(zhǎng)焦鏡頭，實(shí)現(xiàn)5倍乃至10倍光學(xué)變焦。
再說(shuō)說(shuō)充電和續(xù)航，iPhone 13系列的電池容量有所上漲，在續(xù)航上有了較大提升。據(jù)測(cè)評(píng)博主“小白測(cè)評(píng)”的五小時(shí)中重度續(xù)航測(cè)試顯示，iPhone 13 Pro Max剩余電量35%，位列第一，高于紅米 K40和小米 10S。
遺憾的是，iPhone 13系列的快充功率依然維持在20W。官方發(fā)布會(huì)上，iPhone 13的充電速度是半小時(shí)能充滿50%。而在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦機(jī)中，65W快充只能說(shuō)是普通水平，部分機(jī)型已經(jīng)達(dá)到120W無(wú)線快充，充滿4000Ah的電池僅需15分鐘。
屏幕刷新率方面，安卓手機(jī)早在2017年就已經(jīng)出現(xiàn)的120Hz高刷新率，如今終于出現(xiàn)在iPhone 13上，不過(guò)也僅限于Pro系列兩款高配置手機(jī)。
不僅如此，屏下指紋解鎖、采用屏下攝像頭技術(shù)的“全面屏”以及折疊屏手機(jī)，這些手機(jī)行業(yè)探索的新方向，都是國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)廠商在嘗試，蘋(píng)果卻未在這些方面推陳出新。
在一些細(xì)節(jié)功能的補(bǔ)充上，蘋(píng)果的“穩(wěn)如泰山”，已經(jīng)讓部分蘋(píng)果老用戶逐漸失去耐心。
蘋(píng)果公司為了iOS系統(tǒng)的穩(wěn)定和流暢，時(shí)至iPhone 13系列也不支持應(yīng)用雙開(kāi)。另外視“通話錄音”、“應(yīng)用分身（以實(shí)現(xiàn)多賬號(hào)同時(shí)登錄）”為剛需功能的用戶，即便傾心蘋(píng)果，也只好同時(shí)配備iPhone和國(guó)產(chǎn)手機(jī)兩部手機(jī)。
對(duì)于iPhone 13的創(chuàng)新不足，很多行業(yè)人士早已有了心理預(yù)期。資深產(chǎn)品經(jīng)理判官對(duì)深燃表示，“iPhone 13是小改款， 從iPhone 4出了4s版本開(kāi)始，蘋(píng)果的節(jié)奏基本保持在隔一年一大變的狀態(tài)，iPhone 13是iPhone 12的優(yōu)化版本。”
蘋(píng)果手機(jī)帶給用戶的驚喜越來(lái)越小，即便一些更新對(duì)于iPhone用戶是革新，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)用戶已經(jīng)用上好幾代了。到現(xiàn)在，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的功能更新反而更令用戶期待。
創(chuàng)新不足，蘋(píng)果維穩(wěn)？
“智能手機(jī)初期，蘋(píng)果引領(lǐng)潮流，iPhone有啥、安卓立馬跟進(jìn)�，F(xiàn)在安卓廠商百家爭(zhēng)艷、瘋狂堆料，iPhone跟都跟不上�！庇袛�(shù)碼博主在微博表示。
在很多消費(fèi)者心目中，除了系統(tǒng)生態(tài)、性能的優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果的吸睛之處正在減少，尤其在屏幕高刷、攝像頭、去劉海的全面屏設(shè)計(jì)等方面，甚至可以說(shuō)是跟著安卓在優(yōu)化。
相比喬布斯時(shí)代，庫(kù)克掌舵下的蘋(píng)果，發(fā)展路線顯得更加保守。就連庫(kù)克自己也曾承認(rèn)，目前在走的是延續(xù)性創(chuàng)新的路線，而非顛覆性創(chuàng)新。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，庫(kù)克時(shí)代下，蘋(píng)果并非產(chǎn)品極客，而是更加考慮公司整體的發(fā)展，在創(chuàng)新層面的地位日益被削弱。
值得注意的是，iPhone的創(chuàng)新越來(lái)越少了，蘋(píng)果這家公司卻越做越大。僅從市值來(lái)看，2010年5月時(shí)，蘋(píng)果市值才2000多億美元，是庫(kù)克讓其市值達(dá)到了2萬(wàn)億美元。
在庫(kù)克之前，iPhone可以說(shuō)是小眾高端手機(jī)，但是庫(kù)克之后，蘋(píng)果才真正走向大眾，銷(xiāo)量達(dá)到一個(gè)新的巔峰。不僅如此，在收入來(lái)源上，盡管iPhone目前依然是第一大收入，但“賣(mài)軟件”的服務(wù)收入也已悄然成為第二大收入，被外界詡為蘋(píng)果新的增長(zhǎng)曲線。
科技數(shù)碼達(dá)人巨豪認(rèn)為，蘋(píng)果靠著已有的市場(chǎng)份額和品牌知名度，在更新上只能稱(chēng)得上是“中規(guī)中矩”地依次發(fā)布產(chǎn)品，并沒(méi)有“跑起來(lái)”。
來(lái)源/Pexels 創(chuàng)新能力和研發(fā)實(shí)力，蘋(píng)果都不缺。但為什么近兩年蘋(píng)果手機(jī)的創(chuàng)新和功能性表現(xiàn)的確不盡如人意？
文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超表示，很多人說(shuō)蘋(píng)果是擠牙膏式的創(chuàng)新，但不容忽視的是，安卓更新迭代很快，每家廠商有不同的系列，新機(jī)發(fā)布也更加頻繁，能有更多可以嘗試的空間，而iPhone系列的出貨量每年都有幾千萬(wàn)，而且只有這一個(gè)系列并保持“年更”的節(jié)奏，一年只有一次機(jī)會(huì)，所以在做大的變化時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎，更傾向于用上成熟的技術(shù)。
對(duì)此，判官認(rèn)為，手機(jī)這一產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展至今，很難再有革命性、飛躍式創(chuàng)新，很多技術(shù)并非蘋(píng)果做不到，而是要考慮整體產(chǎn)品的更新迭代的節(jié)奏，把高端機(jī)的功能慢慢下放。
判官表示，“喬布斯時(shí)代有任性的資本”，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果市占率并不高，或許還有“初生牛犢不怕虎”的勇氣，能做一些所謂挑戰(zhàn)性、引領(lǐng)性的設(shè)計(jì)。但蘋(píng)果的規(guī)模越來(lái)越大后，如果每款手機(jī)都改動(dòng)較大，對(duì)開(kāi)發(fā)者反而也會(huì)有不小的影響。到庫(kù)克時(shí)代，蘋(píng)果需要考量的因素顯然更多。
孫燕飚認(rèn)為，創(chuàng)新不足的蘋(píng)果，相較于開(kāi)拓新用戶，或許更重要的是維持好現(xiàn)有用戶。
上述兩位都認(rèn)為，蘋(píng)果公司的現(xiàn)金流財(cái)力、蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的銷(xiāo)量，對(duì)于一眾安卓手機(jī)廠商而言，依然是碾壓式的。
蘋(píng)果居安不思危？
即使iPhone 13在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出了“一機(jī)難搶”的狀態(tài)，過(guò)時(shí)、不創(chuàng)新、功能不符合用戶需求，已經(jīng)成為一些用戶棄用蘋(píng)果改用安卓的理由，還有相當(dāng)一部分用戶會(huì)同時(shí)配備蘋(píng)果和安卓?jī)煽钍謾C(jī)，蘋(píng)果也不得不警惕愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
曾幾何時(shí)，華為打破了高通對(duì)芯片的壟斷，讓麒麟芯片的性能排在前列，加上和徠卡的合作以及系統(tǒng)級(jí)研發(fā)攝影功能，Mate 30打破了蘋(píng)果對(duì)高端手機(jī)的壟斷。華為自此成為國(guó)內(nèi)能和蘋(píng)果掰一掰手腕的廠商。
巨豪表示，沒(méi)有“跑起來(lái)”的蘋(píng)果，如今有點(diǎn)“居安不思�！钡囊馑�。國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍處于血海之中，不創(chuàng)新、不爭(zhēng)相使用最新的芯片、全面屏、柔性屏、攝像頭等技術(shù)的話，就可能會(huì)被市場(chǎng)淘汰，但這也促成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)與進(jìn)步。
他認(rèn)為，蘋(píng)果手機(jī)的長(zhǎng)處是用戶體驗(yàn)，這是其創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)，其系統(tǒng)體驗(yàn)確實(shí)有可圈可點(diǎn)之處，但是在用戶對(duì)手機(jī)功能、性能及外觀的追求越來(lái)越高的當(dāng)下，持續(xù)迎合用戶需求的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的未來(lái)，無(wú)疑更廣闊。
中信證券在今年5月份發(fā)布研報(bào)預(yù)測(cè)稱(chēng)，展望2021年二季度及全年，預(yù)期智能手機(jī)出貨量同比增速或?qū)⒎啪�。這意味著，手機(jī)市場(chǎng)的增量空間在逐漸縮小。
現(xiàn)如今，國(guó)產(chǎn)廠商們還在奮起直追，米OV榮為了旗艦機(jī)賣(mài)得好，能在紅海競(jìng)爭(zhēng)中有一席之地在尋找個(gè)性化賣(mài)點(diǎn)上越來(lái)越賣(mài)力。各家為了沖高端，不僅產(chǎn)品堆料、鋪線下渠道，還從ISP芯片入手追趕，并繼續(xù)全面屏、折疊屏的研發(fā)。
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而在價(jià)格上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在不斷上探，上半年小米靠著小米11高端系列在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的4000-6000元價(jià)格檔位有了姓名，榮耀的Magic3系列則是直接將價(jià)格拉升至8999元的高度，vivo和OPPO的旗艦機(jī)頂配版價(jià)格也已經(jīng)提升至超過(guò)6000元。
不但安卓廠商們勢(shì)頭迅猛，反壟斷風(fēng)波也成為蘋(píng)果的另一個(gè)隱憂。不僅和Epic多年的官司被判定，不得禁止應(yīng)用開(kāi)發(fā)商設(shè)置連接、引導(dǎo)用戶選用蘋(píng)果以外的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)方式，而且，現(xiàn)如今，全球包括澳大利亞、印度、日本、韓國(guó)在內(nèi)等地區(qū)，都已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)“蘋(píng)果稅”進(jìn)行調(diào)查，全球其它市場(chǎng)加入“蘋(píng)果稅”調(diào)查的選手可能會(huì)更多。
在腹背受敵的情況下，今年為了繼續(xù)搶奪市場(chǎng)，iPhone 13系列更是“加量還降價(jià)”，玩起了“性價(jià)比”策略。
盡管屢屢受到創(chuàng)新不夠的質(zhì)疑，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，蘋(píng)果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)依然在。
孫燕飚對(duì)安卓手機(jī)廠商的發(fā)展呈良性預(yù)期，但他強(qiáng)調(diào)，趕超蘋(píng)果還需要時(shí)間�！安粌H在手機(jī)領(lǐng)域，在耳機(jī)、手表上，蘋(píng)果還是壟斷性的地位。未來(lái)要撼動(dòng)蘋(píng)果的地位，或許至少還要3-5年�！碧O(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)后，榮耀CEO趙明在其微博發(fā)文，稱(chēng)蘋(píng)果是“強(qiáng)大而令人尊敬的對(duì)手”。
現(xiàn)有技術(shù)條件下，供應(yīng)鏈能力基本已經(jīng)發(fā)揮到極限了。手機(jī)空間有限，硬件性能拼到頭后，各家就只能在軟件上發(fā)揮。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)發(fā)展放緩后，蘋(píng)果其實(shí)是需要憋一個(gè)大招的，只是這個(gè)大招究竟在哪里還未明晰。
