在持續(xù)引領(lǐng)高端空調(diào)市場(chǎng)5年第一之后，卡薩帝又換道場(chǎng)景品牌，迅速激活本已進(jìn)入存量時(shí)代的空調(diào)市場(chǎng)，撬開了高端空調(diào)的新增量空間。從第32周零售額數(shù)據(jù)來看，在1.5w+價(jià)位段，卡薩帝空調(diào)市場(chǎng)份額達(dá)到54.83%，較上周再增長17個(gè)百分點(diǎn)。這也是2022新冷年空調(diào)行業(yè)仍將面臨“存量競(jìng)爭”之時(shí)，高端品牌給整個(gè)市場(chǎng)帶來的新賽道和新機(jī)會(huì)。
大環(huán)境下的挑戰(zhàn)：從漲價(jià)到轉(zhuǎn)型
2021冷年并不好過，從原材料持續(xù)漲價(jià)，到“史上最嚴(yán)”能效新標(biāo)準(zhǔn)落地，一系列市場(chǎng)環(huán)境的變化，倒逼空調(diào)行業(yè)放棄“價(jià)格戰(zhàn)”，調(diào)高價(jià)格的同時(shí)，也從規(guī)模化增長向高端化轉(zhuǎn)型。有業(yè)界專家將2021冷年空調(diào)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞總結(jié)為“兩高”：高能效化、高端化。
“兩高”反映在消費(fèi)市場(chǎng)上，最明顯的特征就是空調(diào)在大幅漲價(jià)，擠占了后續(xù)的增長空間。數(shù)據(jù)顯示，今年5月下旬起，空調(diào)進(jìn)入銷售旺季，幾乎所有產(chǎn)品都有不同程度的調(diào)價(jià)。去年11月以來，線下空調(diào)零售均價(jià)維持在3400元-3900元左右，漲幅在3.4%-26.0%之間波動(dòng)。數(shù)據(jù)表明，一方面，空調(diào)行業(yè)正在逐漸擺脫價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭；另一方面，高端品牌正拉動(dòng)整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)增長，帶動(dòng)市場(chǎng)回歸良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。
高端品牌的應(yīng)戰(zhàn)：提前布局，適時(shí)換道
面對(duì)新變局下的諸多壓力和挑戰(zhàn)，高端品牌是如何“應(yīng)戰(zhàn)”的？
毫無疑問，緊跟用戶的需求變化，借市場(chǎng)規(guī)律順勢(shì)而為，是被高端品牌廣泛認(rèn)可的生存之道。率先換道場(chǎng)景的卡薩帝，通過將空調(diào)轉(zhuǎn)化為核心網(wǎng)器，打造智慧客廳場(chǎng)景、智慧臥室場(chǎng)景，持續(xù)優(yōu)化全屋空氣方案。也有的品牌選擇繼續(xù)布局智能產(chǎn)品，圍繞用戶對(duì)舒適、健康的需求，落地智慧生活體驗(yàn)。
這些前瞻性的布局，都成了品牌持續(xù)站穩(wěn)高端市場(chǎng)的重要支撐。8月初慧聰家電網(wǎng)發(fā)布的《高端空調(diào)品牌競(jìng)爭力報(bào)告》顯示，從市場(chǎng)競(jìng)爭力、品牌高端產(chǎn)品成長性、高端品牌溢價(jià)度、產(chǎn)品功能配備四大維度來綜合打分，前五名分別為卡薩帝、格力、美的、三菱電機(jī)、大金，其后續(xù)的增長空間不言而喻。
市場(chǎng)再提速的關(guān)鍵還要從三翼鳥場(chǎng)景品牌在卡薩帝落地說起。三翼鳥場(chǎng)景品牌的兩大差異化優(yōu)勢(shì)就是：他不是讓用戶來挑，而是為用戶定制；他不是流量平臺(tái)，而是可持續(xù)、可迭代的體驗(yàn)平臺(tái)。這也為卡薩帝換道場(chǎng)景快速變現(xiàn)提供了支撐。從今年6月起，三翼鳥卡薩帝001號(hào)店已在全國落地上百家體驗(yàn)中心，零售額屢創(chuàng)新高。
據(jù)悉，在8月17日即將舉行的2022海爾空氣產(chǎn)業(yè)健康引領(lǐng)戰(zhàn)略暨高端舒適場(chǎng)景發(fā)布會(huì)上，卡薩帝空調(diào)將帶來全屋空氣定制方案，滿足全空間·全人群·全場(chǎng)景空氣需求，為更多高端用戶帶來更舒適的空氣生活。
