8月16日，海爾智家旗下的海爾洗衣機再次“出圈”。一架28噸的波音737飛機竟然會被一臺7kg的海爾直驅電機所拉動，向前行進40米。這場力量懸殊的較量看似不可能實現(xiàn)，但卻被海爾直驅電機輕松贏下。而在同樣條件下，皮帶電機卻絲毫不能拉動飛機。
海爾直驅電機拉飛機，不只是展示了海爾洗衣機創(chuàng)新的硬實力，更是釋放出“品牌的底氣”。兩相對比，無疑加強了行業(yè)市場對海爾洗衣機科技引領實力的信心，也讓市場對轉型場景生態(tài)后的海爾洗衣機的增長空間，有了更多信心。
波云詭譎的市場，如何尋找新的增量空間？
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年上半年，洗衣機市場“后勁”稍顯不足，市場增長開始放緩，洗衣機行業(yè)徹底陷入“內卷”競爭。
從商業(yè)的實質來說，所有的長青公司都離不開對產(chǎn)品的持續(xù)探索與賦能。只有提前洞悉趨勢并布局的企業(yè)往往才能搶食更大的市場空間，獲得更強的競爭力，并在資本市場享受更高的估值，這對于洗衣機行業(yè)也同樣適用。
面對行業(yè)以價換量的時代一去不返，消費者更加重視的是技術迭代的現(xiàn)狀，洗衣機行業(yè)該如何尋找增量空間？
前瞻布局不斷提速，直驅已成產(chǎn)業(yè)變革大勢
這個全新的消費時代，洗衣機市場從來不缺乏跟隨者，而是更需要引領的挑戰(zhàn)者。
2012年，海爾洗衣機率先發(fā)布搭載直驅電機的水晶滾筒洗衣機。當行業(yè)爭論到底直驅好還是皮帶好的時候，海爾洗衣機堅定地推廣并普及直驅洗衣機，多款直驅洗衣機產(chǎn)品，均獲得市場和用戶的檢驗與認可。
從近幾年的市場份額來看，直驅正在一步步成為更高科技創(chuàng)新的代表和行業(yè)主流，越來越多行業(yè)企業(yè)都在跟進模仿直驅，推出直驅洗衣機產(chǎn)品。通過此次海爾直驅電機拉飛機的挑戰(zhàn)，更是得見海爾洗衣機對于技術的自我革新，而且窺見出品牌對于用戶心智的全新洞察。
技術創(chuàng)新是投資永恒的主題。海爾智家已經(jīng)通過持續(xù)不斷地技術創(chuàng)新和強大的工業(yè)能力，實現(xiàn)了旗下多數(shù)產(chǎn)品品類皆占據(jù)領先地位，投資者更有理由期待海爾洗衣機的創(chuàng)新，帶動洗衣機產(chǎn)業(yè)的不斷轉型升級以及全球的競爭力。
深挖用戶需求，轉型場景品牌新賽道
在全球化浪潮以及消費升級的大背景下，人們對居家產(chǎn)品有了更多的思考和需求，這也從側面助推了智能家居場景的發(fā)展和品質提高。
放眼當下家居場景下，缺乏整體考量開發(fā)出來的智能單品帶來的是碎片化、割裂感，想要變革，就得從理念入手，真正為用戶做“加法”，顛覆大多人對傳統(tǒng)智能家居場景的認知，滿足用戶的“個性化”需求。
大浪之下，銳意謀變者當勇立潮頭。值得注意的是，海爾洗衣機在做到引領行業(yè)直驅趨勢后，也沒有停止前進的步伐，而是轉型場景生態(tài)，海爾直驅洗衣機作為核心網(wǎng)器，為用戶迭代升級洗護場景，打造出智慧陽臺場景、衣帽間等場景新體驗，這些探索都在積極開拓出新的增長空間。
