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應(yīng)用分發(fā)商店的“壟斷”之惡

2022年3月17日 07:08  21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道  

在央視315晚會(huì)上,屬于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)行業(yè)亂象遭到曝光。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,在諸多軟件下載網(wǎng)站上,會(huì)以“高速下載”的名義誘導(dǎo)用戶下載一個(gè)下載器,當(dāng)用戶在該下載器上下載軟件時(shí),往往會(huì)被捆綁下載其他軟件。

在這個(gè)過(guò)程中,“高速下載”其實(shí)并不高速,它的下載速度和普通下載無(wú)異,只是一個(gè)商業(yè)化標(biāo)注的方式,但正是這種標(biāo)注的差異,抓住了用戶求快的心理。

而一旦用戶選擇了下載器下載軟件,過(guò)程中隱秘的提示、反復(fù)的彈窗,往往會(huì)讓用戶的電腦桌面上多了一些其他軟件。

最終,軟件產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了用戶下載,軟件網(wǎng)站和下載器運(yùn)營(yíng)公司也實(shí)現(xiàn)了賺錢的目的,但這些,都建立在了侵犯消費(fèi)者權(quán)益的基礎(chǔ)上。

這一行業(yè)亂象被曝光之后,一位資深互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士表示,軟件的下載亂象,是一個(gè)頑疾,不僅僅是在PC端,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也同樣有很多問題。

尤其是經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展,移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)從最初的百花爭(zhēng)鳴,到最后手機(jī)廠商唱主角,格局已基本成型,F(xiàn)在,除了誘導(dǎo)用戶下載應(yīng)用的問題外,應(yīng)用與渠道之間的博弈以及渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)問題,也是當(dāng)下應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)備受關(guān)注的焦點(diǎn)。

應(yīng)用分發(fā)渠道的變遷

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2021年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億,其中,網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.7%。

事實(shí)上,目前有絕大部分網(wǎng)民的上網(wǎng)行為,都是通過(guò)移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)。而隨著網(wǎng)民從PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移,應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)也經(jīng)歷了一段漫長(zhǎng)的調(diào)整期。

在2011年前后,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期,按照PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的邏輯,軟件網(wǎng)站是軟件分發(fā)的主要渠道,那在移動(dòng)應(yīng)用商店也將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量入口。

所以當(dāng)時(shí),各類應(yīng)用商店大量涌現(xiàn)。到了2013年,百度作價(jià)19億美元收購(gòu)了91無(wú)線,更是將應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)推向了高潮。

然而,隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起,手機(jī)廠商自帶的應(yīng)用商店,也憑借著終端的先天優(yōu)勢(shì),開始逐漸掌控應(yīng)用分發(fā)渠道。

比如目前,銷量排名位于前列的幾個(gè)手機(jī)廠商,如華為、小米、OPPO、vivo等均有自己的應(yīng)用商店。所以,在移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)上,手機(jī)廠商與第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)也形成了直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,這個(gè)過(guò)程中,也出現(xiàn)了一些涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的情況。

今年315期間,便有媒體曝光了手機(jī)廠商自帶應(yīng)用商店屏蔽第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的現(xiàn)象。據(jù)該媒體測(cè)試,在華為、小米、OPPO、vivo、魅族、美圖、realme等品牌手機(jī)的自帶應(yīng)用商店中,均無(wú)法搜索到應(yīng)用寶、豌豆莢以及TapTap等第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)。

對(duì)此,有法律人士指出,這些攔截行為涉嫌違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第12條規(guī)定,經(jīng)營(yíng)者不得利用技術(shù)手段,通過(guò)影響用戶選擇或者其他方式,妨礙、破壞其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行。

應(yīng)用與渠道之爭(zhēng)

2020年2月17日,百度宣布下線91和安卓市場(chǎng),這也意味著,百度正式退出了應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)際上,在手機(jī)廠商自帶的應(yīng)用商店面前,第三方應(yīng)用平臺(tái)的生存空間已經(jīng)所剩無(wú)幾,市面上尚存的老牌平臺(tái)也就剩下應(yīng)用寶、豌豆莢等。

不過(guò),近兩年新崛起的TapTap,正成為應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的新變量。而它的崛起背后,也映射著當(dāng)下產(chǎn)品應(yīng)用與渠道之間的對(duì)抗。

2020年9月,米哈游旗下的《原神》和莉莉絲旗下的《萬(wàn)國(guó)覺醒》先后宣布,將不在小米、華為等安卓應(yīng)用商店提供下載。導(dǎo)致這一幕出現(xiàn)的,正是國(guó)內(nèi)安卓渠道高昂的分成費(fèi)用。

2021年2月,網(wǎng)易CEO丁磊在財(cái)報(bào)會(huì)議上直言,中國(guó)的安卓渠道分成是全世界最貴的,高達(dá)50%,這個(gè)分成的生態(tài)是不健康的,因?yàn)樗忍O果還貴20%左右。

事實(shí)上,沒有在安卓應(yīng)用商店上線的《原神》,最終也大獲成功,這證明了在產(chǎn)品足夠優(yōu)秀的情況下,繞開安卓渠道也并非不行。而TapTap依靠不采取分成,而是通過(guò)廣告盈利的商業(yè)模式,也使其受到游戲廠商的青睞。

在海外,Google Play和AppStore商店也憑借安卓和iOS生態(tài)在手機(jī)終端的地位,基本壟斷了應(yīng)用下載市場(chǎng),因此,“蘋果稅”和“谷歌稅”也成為開發(fā)者們繞不開的兩座大山。

“蘋果稅”是指蘋果公司規(guī)定,在AppStore商店上線的App,應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買必須通過(guò)蘋果的支付渠道,蘋果將從中抽取30%的傭金。而谷歌也在2020年宣布,將從2021年10月開始,對(duì)Google Play商店的所有App都收取30%的抽成,此前這一規(guī)定主要是針對(duì)游戲行業(yè)。

但隨著反壟斷浪潮席卷全球,谷歌和蘋果在應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)上的壟斷地位,也在被逐步打破。2021年8月,韓國(guó)國(guó)會(huì)表決通過(guò)了《電子通信事業(yè)法》,該法案規(guī)定,無(wú)論是谷歌的Google Play商店,還是蘋果的AppStore商店,都不可再?gòu)?qiáng)制要求開發(fā)者使用平臺(tái)唯一的支付系統(tǒng)。

今年2月,美國(guó)參議院司法委員會(huì)表決通過(guò)的《開放應(yīng)用市場(chǎng)法案》,也要求蘋果、谷歌允許應(yīng)用開發(fā)商在iOS和安卓系統(tǒng)中使用其他支付系統(tǒng),并且允許消費(fèi)者安裝第三方應(yīng)用商店。

如果開發(fā)者能夠繞開谷歌或蘋果應(yīng)用商店的支付系統(tǒng),采用第三方支付平臺(tái),那也意味著開發(fā)者將不再需要繳納“谷歌稅”或“蘋果稅”。

有行業(yè)分析師曾表示,“谷歌稅”和“蘋果稅”的存在,反映了谷歌和蘋果在應(yīng)用商店領(lǐng)域的壟斷地位,對(duì)于應(yīng)用開發(fā)者而言,他們沒有對(duì)分成比例討價(jià)還價(jià)的能力。

而在國(guó)內(nèi),無(wú)論是屏蔽其他應(yīng)用商店,還是設(shè)置高達(dá)50%的分成比例,也同樣因?yàn)楝F(xiàn)有的應(yīng)用商店具備足夠的話語(yǔ)權(quán)。所以接下來(lái),這一現(xiàn)狀能否被打破,也將決定中國(guó)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)能否進(jìn)入新的發(fā)展征程。

編 輯:值班記者
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