文 |陳橋輝
《新言財(cái)經(jīng)》獨(dú)家獲悉，抖音App于近日在其“消息”頁內(nèi)的上方窗口中，新增“興趣匹配”功能，據(jù)悉，該功能主打基于短視頻內(nèi)容的興趣社交，擁有“匿名聊天”、“興趣匹配一起看”和“語音聊天”等特點(diǎn)。
根據(jù)體驗(yàn)，該社交玩法主要是圍繞當(dāng)前播放的短視頻內(nèi)容作為興趣點(diǎn)，再通過系統(tǒng)匹配，從而認(rèn)識(shí)在同一時(shí)間段內(nèi)觀看當(dāng)前短視頻內(nèi)容的用戶。當(dāng)匹配成功后，當(dāng)前播放短視頻的界面即可成為聊天窗口，短視頻則成為聊天背景，用戶可以在聊天欄內(nèi)發(fā)送表情、文字等內(nèi)容，同時(shí)可以選擇“匿名交流”或“公開身份交流”兩種方式。
需要注意的是，用戶每日匹配功能僅能使用5次，如果長時(shí)間無法匹配到人，用戶可以選擇邀請(qǐng)多個(gè)好友加入，聊天的內(nèi)容也不局限于文字和表情，用戶可以點(diǎn)擊右上方的按鈕，選擇“打開攝像頭”，從而實(shí)現(xiàn)視頻聊天。
此外，為了尋求更多的興趣點(diǎn)和話題，用戶還能點(diǎn)播視頻，這些視頻主要以系統(tǒng)推薦、自己的作品和自己收藏的短視頻為主，通過這些共同興趣，加深與陌生人的了解，最終轉(zhuǎn)化為抖音朋友。
字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠曾表示，抖音的社交功能是個(gè)自然發(fā)生的過程，用戶的表達(dá)互動(dòng)需求在抖音內(nèi)部開始發(fā)酵，促進(jìn)了抖音的社交。
于是，字節(jié)在近兩年，曾相繼推出連線、視頻通話、朋友等社交功能，特別是抖音旗下的社交產(chǎn)品“多閃”，最終也并入到抖音App內(nèi)，成為抖音內(nèi)的一個(gè)獨(dú)立功能，通過這一些列的操作去強(qiáng)化自身的社交屬性，但并未取得較大的反響。這意味著日活過6億的抖音，仍然無法用海量的用戶建立牢固的社交關(guān)系網(wǎng)。
最近，抖音App內(nèi)底部導(dǎo)航欄中的“朋友”窗口，已經(jīng)由“抖音商城”所代替，說明相比于收效甚微的社交關(guān)系，抖音還是更青睞于商業(yè)變現(xiàn)。
此次，抖音再次推出全新的陌生人社交玩法，能否為抖音帶來新的突破，仍有待觀察。
