2022年,一年一度的營銷行業(yè)盛會- -聯(lián)合利華(中國)市場營銷大賽日前正式拉開帷幕。該獎項旨在展評及褒獎基于品牌使命、媒體整合、大數(shù)據(jù)驅(qū)動和杰出創(chuàng)意等方面擁有卓越表現(xiàn)的市場營銷作品,使之成為賦能市場營銷行業(yè)的推動力量。
本次“聯(lián)合利華第三屆市場營銷大賽”,聯(lián)合利華官方攜手國內(nèi)先鋒NFT數(shù)字藏品平臺 LONG.Art|龍數(shù)字,以當(dāng)下領(lǐng)先的數(shù)字分發(fā)加密技術(shù),打造了一枚專屬的加密數(shù)字活動勛章。而聯(lián)合利華也成為了國內(nèi)首家啟用POAP數(shù)字勛章機制為品牌營銷事件進(jìn)行記錄和賦能的快消企業(yè)。
對此,聯(lián)合利華中國MOC Hub部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:聯(lián)合利華在此次大賽中決定啟用POAP數(shù)字勛章機制作為“聯(lián)合利華第三屆市場營銷大賽”的活動紀(jì)念勛章,是希望借助POAP 的特性及獨具魅力的玩法,豐富這個賽事的活動內(nèi)容及時代特色的同時,完成品牌在元宇宙生態(tài)場景布局的第一步。未來聯(lián)合利華還將繼續(xù)在品牌既有的消費者生態(tài)圈層、版權(quán)保護、公益事業(yè)、藝術(shù)收藏、電商等企業(yè)內(nèi)容的基礎(chǔ)上,持續(xù)拓展品牌在元宇宙領(lǐng)域的各項發(fā)展和價值。
獲悉,本次活動定制的這枚龍印(LogIN)NFT勛章,是由LONG.Art|龍數(shù)字平臺提供全面技術(shù)支持,在BSN—DDC聯(lián)盟鏈的基礎(chǔ)上,鑄造的首枚“中國版POAP”龍印NFT勛章,龍印(LogIN)取Login Web3 Credential之寓意,代表著進(jìn)入Web3.0的數(shù)字憑證(login)。這枚“中國版POAP”,以聯(lián)合利華的LOGO及品牌代表色為主視覺元素和基調(diào),設(shè)計了兩個不同的顏色且不同含義的勛章,在大賽舉辦時以空投的方式分發(fā)給此次的獲獎品牌、大賽的評委及參與活動的工作人員。
聯(lián)合利華的這一布局是極具前瞻性的,以“中國版POAP” 龍印(LogIN)NFT勛章的機制為此次賽事賦能的同時,實際上也在為其品牌未來的營銷策略打開新的維度。相信未來在NFT的機制的加持下,聯(lián)合利華中國將憑借其品牌實力,建立起更具有品牌文化色彩及用戶粘合度的營銷版圖。
對于消費品牌在NFT領(lǐng)域的第一次營銷試水,合作方 LONG.Art|龍數(shù)字平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示:“元宇宙”概念的興起,正醞釀著一波新的變革。隨著海外著名的互聯(lián)網(wǎng)公司如Facebook、微軟等企業(yè)先后搶灘元宇宙,這個互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口,已經(jīng)吸引了越來越多“玩家”的進(jìn)駐。國際各大奢侈品牌便是首當(dāng)其沖“領(lǐng)軍者”—— 無論是虛擬空間、NFT還是虛擬偶像,圍繞著元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié),各方都在爭分奪秒地以無窮的創(chuàng)意與消費市場產(chǎn)生著新連接,創(chuàng)造新的價值與可能性。
機構(gòu)介紹:
聯(lián)合利華:
聯(lián)合利華是世界領(lǐng)先的美妝及個人護理用品、家庭護理用品、食品飲料和冰淇淋的提供商之一,產(chǎn)品暢銷190多個國家和地區(qū)。每天有34億消費者在世界各地使用我們的產(chǎn)品。聯(lián)合利華在全球擁有148,000名員工,2021年銷售額達(dá)524億歐元。公司超過一半的業(yè)績來自于快速增長的發(fā)展中及新興市場。聯(lián)合利華旗下有400多個全球家用品牌,包括多芬、衛(wèi)寶、家樂、夢龍、奧妙和Surf等全球標(biāo)志性品牌,以及花漾星球、Hourglass、七世代、植卓肉匠等品牌。
聯(lián)合利華的愿景是成為可持續(xù)商業(yè)全球領(lǐng)導(dǎo)者,并通過“使命驅(qū)動、契合未來”的商業(yè)模式打造卓越業(yè)績。一直以來,聯(lián)合利華都是一家不斷進(jìn)步的負(fù)責(zé)任的企業(yè)。該傳統(tǒng)可以追溯到企業(yè)創(chuàng)始人威廉·利華的時代,他在百余年前便推出了世界上首款有使命的品牌產(chǎn)品——陽光牌肥皂。時至今日,經(jīng)營有使命的品牌仍是聯(lián)合利華的發(fā)展核心。
聯(lián)合利華的指南針即可持續(xù)商業(yè)戰(zhàn)略,旨在幫助公司實現(xiàn)卓越的業(yè)績,推動可持續(xù)和負(fù)責(zé)任的增長,同時:
-改善地球健康;
-提升人們的健康、自信和幸福感;
-打造更公平、更包容的世界。
盡管還需要做更多,但值得驕傲的是,我們在可持續(xù)發(fā)展方面收獲了諸多認(rèn)可與肯定。在最近幾年的道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)排行中,聯(lián)合利華持續(xù)被評為行業(yè)領(lǐng)領(lǐng)袖;在全球環(huán)境信息研究中心CDP發(fā)布的應(yīng)對氣候、保護森林和水資源安全領(lǐng)域的結(jié)果中,榮獲“3A”評級;在全球知名民意調(diào)查公司GlobeScan 和全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略公司SustainAbility聯(lián)合發(fā)布的 “全球可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)袖”調(diào)查中,連續(xù)11年名列前茅。
更多關(guān)于聯(lián)合利華及其品牌信息,請訪問www.unilever.com。
LONG.Art|龍數(shù)字?jǐn)?shù)藏平臺:
龍數(shù)字?jǐn)?shù)藏平臺官網(wǎng):https://h5.long.art
龍數(shù)字?jǐn)?shù)藏平臺微信公眾號:
中國首家推出元宇宙身份識別龍印(LogIN)NFT數(shù)字勛章的數(shù)藏平臺,旨在深掘具有東方文化意涵的美學(xué)密碼,以推動?xùn)|西方文化交流為目的,聯(lián)動畫廊、機構(gòu)及團體,通過為品牌IP化賦能、公共收藏賦值等方式,建構(gòu)基于中文語境的IP化共識元宇宙社區(qū),重構(gòu)智能化時代的中國當(dāng)代美學(xué)。LONG.Art|龍數(shù)字 希望打造一個無需認(rèn)可的基礎(chǔ)設(shè)施,通過即插即用的NFT模塊為鏈上憑證提供動力,同時為國內(nèi)藝術(shù)家進(jìn)入國際區(qū)塊鏈生態(tài)打通預(yù)備環(huán)。
與此同時,LONG.Art|龍數(shù)字 作為國內(nèi)首個推出元宇宙身份識別龍印(LogIN)NFT數(shù)字勛章的數(shù)藏平臺,開放用戶主體IP定制使用權(quán)限,開發(fā)者可自行發(fā)行及索取其鏈上成就支持的 NFT,以此建立個人的“忠誠度計劃”。
