隨著默默醬清甜及洗腦的wow聲響起，屏幕中央身著白藍(lán)裙子、淺發(fā)碧眼的甜美少女默默醬開(kāi)始手舞足蹈起來(lái)。
這是7月23日，二次元虛擬偶像（主播）默默醬在抖音發(fā)布“抖音夏日奇遇季”直播的預(yù)告。該直播在7月30日由默默醬擔(dān)任主播，推出針對(duì)年輕群體的線上迪廳形式的盛夏派對(duì)，包括啤酒烤串、雪糕水果、JK、漢服、游樂(lè)場(chǎng)、生活館、環(huán)球好物鋪等。
新穎的直播方式吸引了許多Z世代的年輕消費(fèi)者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，站內(nèi)總曝光量近15億，其中單場(chǎng)成交額破百萬(wàn)的好物直播間達(dá)135個(gè)，破千萬(wàn)的好物直播間有15個(gè)。更有網(wǎng)友表示，這才是最符合他們心目中的元宇宙，沒(méi)有真人入鏡，只需簡(jiǎn)單的操作，即可享受到相應(yīng)的沉浸式互動(dòng)服務(wù)體驗(yàn)。
這場(chǎng)由抖音與默默醬合作的夏日狂歡直播體現(xiàn)出虛擬人強(qiáng)大的帶貨能力，元宇宙直播被許多人視作下一個(gè)風(fēng)口。據(jù)艾媒報(bào)告，2021年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)到6.35億人，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)6.60億人。在傳統(tǒng)直播進(jìn)入瓶頸期之際，元宇宙直播是否將開(kāi)辟一條全新的變現(xiàn)路徑？
“元宇宙直播”概念之辨
究竟何為元宇宙直播？
根據(jù)Newzoo×伽馬數(shù)據(jù)2021年發(fā)布的《元宇宙全球發(fā)展報(bào)告》，“元宇宙”的權(quán)威定義尚未形成，但初始的元宇宙具有游戲即平臺(tái)、用戶生成內(nèi)容（UGC）、虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的融合、永久虛擬形象和身份、云與可拓展性、人工智能和程序生成內(nèi)容、去中心化的P2P經(jīng)濟(jì)和NFT、互操作性和標(biāo)準(zhǔn)等八大關(guān)鍵要素。
反觀國(guó)內(nèi)市面上的各種“元宇宙”直播并不完全具備以上初始元宇宙的八大特點(diǎn)，平臺(tái)中心化特征依舊明顯。
當(dāng)今，市面上各大公司所推出的元宇宙直播大致分為T(mén)o B端及To C端。B端直播如在方糖星球上舉辦的AcFun×1001Project“龍宮幻夢(mèng)演唱會(huì)”，UP主可以直觀看到觀眾的反應(yīng)。在傳統(tǒng)直播中用戶若不發(fā)彈幕，就無(wú)法被感知存在，這讓方糖星球在“創(chuàng)造連接”上與傳統(tǒng)直播相比有明顯的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，整體而言，方糖星球更多是為無(wú)法在線下舉辦的活動(dòng)提供線上虛擬場(chǎng)景。
與前者相比，C端元宇宙直播產(chǎn)品中的TMELAND或許更符合元宇宙特質(zhì)，重點(diǎn)在于其更加先進(jìn)的技術(shù)手段，在云和可拓展性方面性能更佳。例如今年五四青年節(jié)，央視攜手TMELAND打造了首個(gè)數(shù)實(shí)融合虛擬音樂(lè)世界節(jié)目，共有超百萬(wàn)青年登錄QQ音樂(lè)、全民K歌，在搜索“TMELAND”后即化身“數(shù)字人”，“身臨其境”地體驗(yàn)這場(chǎng)融合了虛擬音樂(lè)世界、游戲技術(shù)等前沿文化科技的線上虛擬會(huì)場(chǎng)。
技術(shù)方面，TMELAND首創(chuàng)了端云協(xié)同3D技術(shù)，確保了虛擬音樂(lè)世界在手機(jī)端和PC端瀏覽同樣流暢，打造了相對(duì)于數(shù)字分身大小的13萬(wàn)平方米超大虛擬空間，可同時(shí)容納10萬(wàn)用戶同屏互動(dòng)，這是在無(wú)需下載獨(dú)立APP的情況下，目前國(guó)內(nèi)技術(shù)能實(shí)現(xiàn)的最大虛擬會(huì)場(chǎng)。然而，TMELAND仍沒(méi)能實(shí)現(xiàn)玩家對(duì)玩家的經(jīng)濟(jì)模式，而是采用與各大IP聯(lián)名舉辦活動(dòng)的營(yíng)銷模式。
進(jìn)一步講，在互聯(lián)網(wǎng)用戶的心目中，元宇宙直播的概念也有待商榷。使用VR設(shè)備、虛擬場(chǎng)景或虛擬人的直播幾乎都被貼上了“元宇宙直播”的標(biāo)簽。例如，小紅書(shū)和B站中以“元宇宙直播”為名的視頻，主要以用VR看真人直播、用動(dòng)捕設(shè)備制作虛擬人和看虛擬演唱會(huì)為主。
“我認(rèn)為元宇宙直播需要具備‘去中心化、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、沉浸式體驗(yàn)’等關(guān)鍵要素，不過(guò)顯然目前的元宇宙直播連基本的去中心化都還沒(méi)有達(dá)到�！� 國(guó)內(nèi)某初創(chuàng)公司web3社交項(xiàng)目的市場(chǎng)推廣人員、NFT研究員Gina在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示。
“虛擬人、VR/AR都只是元宇宙中的一小部分，它們屬于元宇宙直播中的一塊，但不等同于元宇宙直播。也許這么說(shuō)顯得有點(diǎn)絕對(duì)，但我認(rèn)為我們現(xiàn)階段所接觸到的所謂元宇宙大部分都是偽概念（包括元宇宙直播），要達(dá)到元宇宙還有非常遙遠(yuǎn)的路要走。元宇宙需要具備身份、低延遲、沉浸感、文化等多個(gè)要素，然而從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，目前，VR/AR的體驗(yàn)感、區(qū)塊鏈的跨鏈數(shù)據(jù)的互通性、DID以及底層的數(shù)據(jù)承載力，都還沒(méi)有達(dá)到基本的要求。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，硬件產(chǎn)品上也有很大局限，在有了硬件支撐并達(dá)到良好用戶體驗(yàn)之前，元宇宙直播都還是在概念探索和營(yíng)銷階段�！彼f(shuō)。
“難念”的生意經(jīng)
元宇宙直播魚(yú)龍混雜。除了上述各大公司推出的以社交、游戲或線上活動(dòng)推廣為主的元宇宙直播產(chǎn)品，也有個(gè)人和公司嘗試的虛擬數(shù)字人直播帶貨。
首先是以方糖星球和TMELAND為代表的為活動(dòng)方提供線上虛擬直播空間的盈利模式，如TMELAND與百事可樂(lè)聯(lián)名舉辦線上演唱會(huì)，為歌手布置專屬展廳房間，打造首個(gè)沉浸式虛擬3D演出。
其次是無(wú)主播出現(xiàn)的“狗頭云蹦迪”，用戶們可以在直播里擠地鐵、開(kāi)派對(duì)、戰(zhàn)地塔防，在全程沒(méi)有真人主播參與的前提下，只需要掛上相關(guān)程序，觀眾便可通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、刷禮物等形式化身玩家。此種直播的盈利方式類似于傳統(tǒng)直播的“刷禮物”，屬于流量變現(xiàn)和直播打賞，與真正的元宇宙直播還相差甚遠(yuǎn)。
第三種仍是傳統(tǒng)的直播帶貨盈利方式，如前文提到的抖音與默默醬合作直播的“抖音夏日奇妙季”。電商平臺(tái)也加快步伐瞄準(zhǔn)元宇宙直播。以淘寶為例，今年上半年，淘寶公布其在 2022 年直播營(yíng)銷的三大發(fā)力方向，其中虛擬主播和虛擬場(chǎng)景成為了平臺(tái)新驅(qū)力。618 期間，淘寶內(nèi)部成立了元宇宙專項(xiàng)項(xiàng)目組，連夜優(yōu)化虛擬購(gòu)物會(huì)場(chǎng)，進(jìn)行針對(duì)性購(gòu)物和交互場(chǎng)景的探索。
“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依托于領(lǐng)先的電商平臺(tái)、直播賣貨形式及用戶體驗(yàn)，元宇宙直播能夠更快被人們所理解和接受，但是目前，它并不那么‘元宇宙’，更多只是將真人換成了虛擬人，交互體驗(yàn)上并沒(méi)有做到改善�！睂�(duì)于目前國(guó)內(nèi)元宇宙直播的商業(yè)模式，Gina認(rèn)為，“現(xiàn)階段的元宇宙直播商業(yè)模式過(guò)于傳統(tǒng)，應(yīng)該有更多的類似游戲式的玩法和盈利方式值得探索。”
海外的元宇宙直播發(fā)展情況如何？整體而言，國(guó)外平臺(tái)更重視交互體驗(yàn)，但沒(méi)有國(guó)內(nèi)那么成熟完善的賣貨流程。
當(dāng)前，海外的元宇宙直播以游戲和展覽的形式為主，比如Roblox、LV推出的Louis The Game、Prada時(shí)裝秀、歐萊雅元宇宙展、韓國(guó)3space藝術(shù)展等。歐萊雅元宇宙展與國(guó)內(nèi)的線上展會(huì)相似，用戶可自定義自己的虛擬角色，并根據(jù)游戲操作習(xí)慣選擇點(diǎn)擊鼠標(biāo)或鍵盤(pán)上的WASD鍵控制虛擬角色自由移動(dòng)，在展廳中自由穿梭；借助視角的旋轉(zhuǎn)和放大縮小，360度全方位體驗(yàn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。其盈利模式與線下傳統(tǒng)企業(yè)展覽一致，參展訪客點(diǎn)擊展廳內(nèi)相關(guān)圖片就能快速?gòu)棾銎髽I(yè)的宣傳視頻，點(diǎn)擊導(dǎo)航欄的企業(yè)就可以快速進(jìn)行一對(duì)一的會(huì)議，進(jìn)行展會(huì)外的溝通建聯(lián)，達(dá)成意向合作。
相比之下，Roblox盈利方式顯然更為“元宇宙”。作為“元宇宙第一股”，Roblox為玩家提供開(kāi)發(fā)工具，玩家們可以自行搭建場(chǎng)景并對(duì)外收費(fèi)，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)貨幣系統(tǒng)循環(huán)并可能從中抽成。
雖然發(fā)展迅猛，但元宇宙直播仍面臨不少限制。受訪者均表示看好元宇宙直播前景，技術(shù)是現(xiàn)階段元宇宙直播亟待破除的壁壘。
元宇宙直播依賴強(qiáng)大的技術(shù)保障，如先進(jìn)的區(qū)塊鏈技術(shù)、5G技術(shù)和AR/VR技術(shù)等�！艾F(xiàn)在大家對(duì)元宇宙直播有熱情，這是元宇宙直播發(fā)展的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，但類似于方糖星球這樣的2D平臺(tái)發(fā)展還是有所限制。傳統(tǒng)直播行業(yè)進(jìn)入瓶頸，玩法有限，應(yīng)是元宇宙直播創(chuàng)新的好時(shí)機(jī)，但元宇宙直播現(xiàn)在對(duì)用戶來(lái)說(shuō)準(zhǔn)入門(mén)檻過(guò)高了。設(shè)備、網(wǎng)速，入口的便捷度對(duì)元宇宙直播都是重大考驗(yàn)。如果門(mén)檻夠低，隨著技術(shù)的發(fā)展，元宇宙直播取代傳統(tǒng)直播只是時(shí)間長(zhǎng)短問(wèn)題�！蹦炒髲S員工、元宇宙愛(ài)好者小K說(shuō)。
事實(shí)上，不少頭部大廠已將目光鎖定在技術(shù)更成熟、沉浸感更強(qiáng)的元宇宙直播領(lǐng)域。例如，快手準(zhǔn)備推出一款名為“快手虛擬演播助手”的APP，為虛擬直播提供相關(guān)功能配套；字節(jié)跳動(dòng)則使用Pico VR一體機(jī)，讓用戶觀看A-SOUL VR夜談會(huì)直播，打破傳統(tǒng)直播的“屏幕”壁壘，從“第四堵墻”外轉(zhuǎn)移到VR直播間內(nèi)。
