蘋(píng)果的交互設(shè)計(jì)和規(guī)范一向都引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，而且蘋(píng)果的UI交互設(shè)計(jì)從來(lái)都是三位一體的整合，在較為完善的系統(tǒng)之下，在產(chǎn)品層面上有較大的突破和變革，也凸顯了蘋(píng)果的進(jìn)取之心。
北京時(shí)間9月8日凌晨1點(diǎn)，以“超前瞻”為名的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)拉開(kāi)帷幕。
一年一度的新品之夜，已然成為全球消費(fèi)電子的“狂歡夜”。在需求急劇下滑的2022年，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)有如低迷市場(chǎng)中的強(qiáng)心劑，注定是當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的標(biāo)志性事件。外界迫切地期待著巨頭帶回信心，關(guān)注度也持續(xù)高熱。
此次發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果迭代了手機(jī)、手表和無(wú)線(xiàn)耳機(jī)三大產(chǎn)品。iPhone必然最受矚目，蘋(píng)果共發(fā)布了四款機(jī)型，分別是iPhone14、iPhone14 Plus、iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max，價(jià)格分別是5999元起、6999元起、7999元起、8999元起。和iPhone13同款對(duì)比來(lái)看蘋(píng)果新機(jī)起步價(jià)并未上漲，但是這次沒(méi)有了mini，新增了plus版，依然給高端市場(chǎng)的安卓手機(jī)帶來(lái)不小的壓力。
在創(chuàng)新技術(shù)上，相比于熱議的衛(wèi)星通信黑科技，Pro版的靈動(dòng)島UI結(jié)構(gòu)更引起廣泛討論。一位資深UI設(shè)計(jì)師向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者評(píng)論道：“蘋(píng)果推出靈動(dòng)島UI結(jié)構(gòu)，這并非傳統(tǒng)軟件意義上的UI設(shè)計(jì)，而是蘋(píng)果軟件、硬件、系統(tǒng)三者結(jié)合的整合框架設(shè)計(jì)。在軟件層面，各軟件廠商可以依據(jù)此結(jié)構(gòu)，擴(kuò)展自己的UI交互。雖然目前還未看到相關(guān)的UI交互規(guī)范，但蘋(píng)果肯定會(huì)提供UI控件開(kāi)發(fā)支持�！�
他進(jìn)一步表示，在系統(tǒng)層面上，系統(tǒng)級(jí)的應(yīng)用一定會(huì)率先支持該UI控件的交互設(shè)計(jì)，并給出經(jīng)典的應(yīng)用和交互方式，來(lái)帶動(dòng)該組件的使用頻率、提升用戶(hù)體驗(yàn)。在硬件層面，該組件的硬件結(jié)構(gòu)和工業(yè)設(shè)計(jì)相信有較為中長(zhǎng)期的發(fā)展路線(xiàn)圖，以支持上層交互的整合設(shè)計(jì)，包括對(duì)攝像頭的規(guī)制布局以及未來(lái)靈動(dòng)島的進(jìn)一步交互升級(jí)。
靈動(dòng)島、衛(wèi)星通信、4納米芯片齊上陣
首先看手機(jī)的配置和新技術(shù)。
在芯片上，iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max搭載了A16仿生芯片，擁有約160億個(gè)晶體管，采用臺(tái)積電4納米制程工藝。iPhone 14和iPhone14 Plus繼續(xù)使用A15芯片。據(jù)蘋(píng)果介紹，A16提升了手機(jī)的能效、顯示功能和影像技術(shù)，芯片有6核CPU，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎運(yùn)算能力接近每秒17萬(wàn)億次計(jì)算，更好地支持計(jì)算攝影，逐顆像素分析并優(yōu)化照片。
屏幕交互設(shè)計(jì)成為新的焦點(diǎn)，iPhone 14系列保持了劉海屏，iPhone14 Pro系列取消了劉海屏，換成了會(huì)前預(yù)測(cè)的“藥丸屏”，前置攝像頭重新設(shè)計(jì)后釋放了更多顯示空間，和上邊框保持一段距離。并且，蘋(píng)果為“藥丸”設(shè)計(jì)了新UI結(jié)構(gòu)，命名靈動(dòng)島（Dynamic Island），根據(jù)不同類(lèi)型的信息提醒，界面上的靈動(dòng)島會(huì)變換形態(tài)，長(zhǎng)度可伸可縮、可變圓角矩形，變化的同時(shí)還會(huì)顯示應(yīng)用的圖標(biāo)。通話(huà)、歌曲等信息會(huì)以醒目的方式自頂部彈出，軟硬件協(xié)同，處理得頗為巧妙。此外，iPhone 14系列都加入了全天候顯示功能，節(jié)能技術(shù)下屏幕可始終顯示鎖屏畫(huà)面。
蘋(píng)果的交互設(shè)計(jì)和規(guī)范一向都引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，而且蘋(píng)果的UI交互設(shè)計(jì)從來(lái)都是三位一體的整合，在較為完善的系統(tǒng)之下，在產(chǎn)品層面上有較大的突破和變革，也凸顯了蘋(píng)果的進(jìn)取之心。
前述UI設(shè)計(jì)師談道：“這一定是一個(gè)軟件、硬件、系統(tǒng)整合的開(kāi)發(fā)路線(xiàn)圖方案。普通安卓廠商對(duì)這三者的整合開(kāi)發(fā)規(guī)劃，很難達(dá)到蘋(píng)果這樣三位一體的高度整合程度，因?yàn)樗麄兎謱儆诓煌拈_(kāi)發(fā)主體。而該UI設(shè)計(jì)的升級(jí)與前序版本出現(xiàn)了根本性的差異化，由于它不是簡(jiǎn)單的軟件層面的升級(jí)，需伴隨硬件升級(jí)才能支持該UI設(shè)計(jì)，所以要購(gòu)買(mǎi)新的iPhone才能獲得該性能，并讓用戶(hù)獲得差異化的體驗(yàn)，區(qū)分購(gòu)買(mǎi)新機(jī)的用戶(hù)群體。蘋(píng)果每次看似在升級(jí)軟件，其實(shí)都在升級(jí)硬件，每次都有能看得見(jiàn)、值得秀的差異，這對(duì)銷(xiāo)量的帶動(dòng)起到關(guān)鍵性的推動(dòng)�！�
同時(shí)，iPhone14新增了兩項(xiàng)安全功能，其一是檢測(cè)車(chē)禍，通過(guò)全新高動(dòng)態(tài)范圍陀螺儀、雙核加速傳感器等器件，遇險(xiǎn)時(shí)手機(jī)會(huì)自動(dòng)呼救緊急援助。
其二是大熱的衛(wèi)星通訊，當(dāng)身處野外基站覆蓋不到的地方時(shí)，通過(guò)連接衛(wèi)星進(jìn)行SOS求助。由于和衛(wèi)星連接的帶寬非常有限，真正的衛(wèi)星電話(huà)需要很大體積的天線(xiàn)。為了解決難題，蘋(píng)果設(shè)計(jì)制造了定制組件和特定軟件用于連接，還研發(fā)了定制短文本壓縮算法，將信息的平均文件大小減小三倍，有了這種算法可以不到15秒就能發(fā)送一條信息。
除了通過(guò)短文本方式發(fā)送信息，蘋(píng)果還可以收到信息，但是方式是提供簡(jiǎn)單的緊急援救選項(xiàng)供用戶(hù)選擇，避免對(duì)話(huà)傳輸時(shí)間過(guò)長(zhǎng)。蘋(píng)果花了數(shù)年時(shí)間實(shí)現(xiàn)這一功能，計(jì)劃在11月推出，適用地區(qū)從美國(guó)和加拿大開(kāi)始。
新產(chǎn)品線(xiàn)：極限運(yùn)動(dòng)手表Apple Watch Ultra
再看手表，蘋(píng)果的新品展現(xiàn)了智能手表演進(jìn)的兩大趨勢(shì)。
一方面是功能的精細(xì)化，在日常睡眠跟蹤、移動(dòng)心電圖房顫提示、血氧檢測(cè)等標(biāo)配之外，Apple Watch Series 8推出多個(gè)新功能。比如加入了女性排卵期數(shù)據(jù)追蹤，通過(guò)雙層傳感器來(lái)提升體溫的測(cè)量準(zhǔn)確度；又比如，和手機(jī)一樣增加了車(chē)禍檢測(cè)能力，基于兩個(gè)新的運(yùn)動(dòng)傳感器等器件，用于檢測(cè)車(chē)禍，并自動(dòng)為車(chē)主連接緊急服務(wù)、提供位置并通知緊急聯(lián)系人。
同時(shí)新品還支持國(guó)際漫游，能檢測(cè)出游泳姿勢(shì)，此外，蘋(píng)果手表還和耐克、愛(ài)馬仕聯(lián)名設(shè)計(jì)表帶、表盤(pán)。Apple Watch Series 8 GPS版售價(jià)399美元起，GPS+蜂窩版售價(jià)499美元起。
另一方面，蘋(píng)果手表進(jìn)一步拓展到極限的戶(hù)外場(chǎng)景。新開(kāi)Apple Watch Ultra產(chǎn)品線(xiàn)，為戶(hù)外探索冒險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)者、愛(ài)好者設(shè)計(jì)高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)手表，適用于攀登雪山、深海潛水、穿越沙漠等極限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。
表殼使用航空級(jí)鈦金屬，配備蜂窩網(wǎng)絡(luò)，在正常使用條件下最長(zhǎng)可達(dá)36小時(shí)，通過(guò)低功耗設(shè)置，電池續(xù)航時(shí)間更可延長(zhǎng)至最高60小時(shí)。Apple Watch Ultra還首次配備了精密雙頻 GPS，包括 L1 與最新的 L5頻率，并采用了全新定位算法，提供更精確的GPS功能。
它還能適應(yīng)各種極端環(huán)境，從-20°C的寒冷雪山到55°C的熾熱沙漠都能使用，還達(dá)到了潛水電腦及儀表的標(biāo)準(zhǔn)，手表變成潛水電腦，通過(guò)oceanic+APP，計(jì)算和監(jiān)控潛水參數(shù)。Apple Watch Ultra售價(jià)799美元，國(guó)行售價(jià)6299元。
此外，Apple Watch SE 2將支持車(chē)禍檢測(cè)功能，由于采用了與 Series 8中相同的新S8芯片，其速度將比第一代SE快20%。Apple Watch SE還將通過(guò)與iPhone的漫游計(jì)劃配對(duì)來(lái)支持國(guó)際漫游。Apple Watch SE 2國(guó)行版40mm版本售價(jià)1999元起，44mm版本售價(jià)2399元起。
根據(jù)TrendForce集邦咨詢(xún)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者提供的預(yù)測(cè)，Apple Watch在2022年的出貨量預(yù)計(jì)為4060萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)10.9%；全球智能手表生產(chǎn)量約1.19億只，同比增長(zhǎng)10.6%。
制霸高端市場(chǎng) 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒？
外界在觀望蘋(píng)果能否提振市場(chǎng)信心，目前多家機(jī)構(gòu)看好iPhone14系列的銷(xiāo)量勢(shì)頭。
中信證券稱(chēng)，隨著蘋(píng)果安卓基本面分化，蘋(píng)果品牌持續(xù)強(qiáng)勢(shì)，目前iPhone新機(jī)備貨進(jìn)展順利，預(yù)計(jì)備貨約9500萬(wàn)臺(tái)，該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2022年iPhone14系列銷(xiāo)量約8350萬(wàn)臺(tái)。
集邦咨詢(xún)則預(yù)測(cè)，2022年iPhone生產(chǎn)量為2.38億只，同比增長(zhǎng)2.1%；全球智能手機(jī)生產(chǎn)量約12.26億只，同比下滑8.0%。
若從市場(chǎng)份額看，今年二季度蘋(píng)果位居全球第二，全球智能手機(jī)前五名依次是三星（市占率21.2%）、蘋(píng)果（市占率16.5%）、OPPO（市占率13.3%）、小米（市占率13.0%）、vivo（市占率8.8%）。
集邦咨詢(xún)進(jìn)一步指出，第二季為蘋(píng)果新舊機(jī)種交接的過(guò)渡期，且多為年度生產(chǎn)表現(xiàn)最低的一個(gè)季度。第二季因疫情影響，在供應(yīng)鏈補(bǔ)給受到?jīng)_擊的狀況下，初期稼動(dòng)表現(xiàn)受到影響。隨著疫情平緩后通過(guò)產(chǎn)能調(diào)整，已補(bǔ)足之前產(chǎn)生的產(chǎn)出缺口，第二季仍有4820萬(wàn)只的產(chǎn)出。
盡管市占率排名第二，但是近年來(lái)，蘋(píng)果在全球的高端市場(chǎng)和利潤(rùn)上從未被超越，在華為淡出市場(chǎng)的兩年里，蘋(píng)果也成為中國(guó)市場(chǎng)上高端價(jià)位的最大受益者。
根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，2022年第二季度，全球高端智能手機(jī)（400美元及以上）平均價(jià)（ASP）同比增長(zhǎng)8%，達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的780美元。這主要是得益于1000美元及以上價(jià)位段機(jī)型銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了94%，此類(lèi)機(jī)型貢獻(xiàn)了二季度全球五分之一以上的智能手機(jī)收入。
其中，蘋(píng)果占據(jù)了整體高端智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售額的57%，并且蘋(píng)果的銷(xiāo)售額占1000美元及以上機(jī)型的78%以上。
另一組值得注意的數(shù)據(jù)同樣來(lái)自Counterpoint Research，基于“活躍裝機(jī)量”（active installed base）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，今年二季度蘋(píng)果在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)超過(guò)其余安卓設(shè)備，占據(jù)了50%的份額，這也是iPhone自2007年推出以來(lái)所達(dá)到的最高份額。
所謂活躍裝機(jī)量，是指用戶(hù)正在使用的智能手機(jī)，這個(gè)數(shù)據(jù)除了新機(jī)出售量外，還包括數(shù)百萬(wàn)通過(guò)二手市場(chǎng)進(jìn)入蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)的用戶(hù)，以及使用老款 iPhone 的用戶(hù)。
Counterpoint Research分析總監(jiān)Jeff Fieldhack表示，操作系統(tǒng)從來(lái)沒(méi)有重大的變化。但在過(guò)去4年里，流量變動(dòng)方向一直是從安卓到iOS。這是一個(gè)重大的里程碑，可能會(huì)在全球其他富裕國(guó)家看到同樣的情況。
由此可以看到，相比于安卓?jī)?nèi)部相互競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果憑借著軟硬件一體化的世界里，目前沒(méi)有對(duì)手能與之爭(zhēng)鋒。即使蘋(píng)果的分成比例最高、分成規(guī)則最嚴(yán)苛，但結(jié)果是這家公司賺到最多的利潤(rùn)，并且讓生態(tài)中的開(kāi)發(fā)者和產(chǎn)業(yè)鏈分食。在未來(lái)蘋(píng)果和安卓的競(jìng)賽中，雙方將如何進(jìn)攻和防守，且拭目以待。
（作者：倪雨晴 編輯：包芳鳴）
