分析機(jī)構(gòu) Canalys 今日發(fā)布報(bào)告,2023 年第三季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨連續(xù)兩個(gè)季度下跌平緩,同比下滑 5% 至 6670 萬(wàn)部。
從各廠商的數(shù)據(jù)來(lái)看:
榮耀憑借產(chǎn)品及渠道競(jìng)爭(zhēng)力,以 18% 的市場(chǎng)份額重返第一,出貨 1180 萬(wàn)部;
OPPO(IT之家注:含一加)出貨 1090 萬(wàn),排名第二;
蘋(píng)果借助新機(jī)熱度緊隨其后,以 1060 萬(wàn)出貨位居第三;
而 vivo 出貨策略謹(jǐn)慎,以 16% 市場(chǎng)份額排名第四;
小米爆品系列熱度延續(xù),市場(chǎng)份額環(huán)比小幅提升至 14%,維持第五名;
此外,華為通過(guò)引人矚目的 Mate 新品發(fā)布,市場(chǎng)份額持續(xù)攀升,逐漸逼近頭部廠商。
Canalys 研究分析師鐘曉磊(Lucas Zhong)表示:“品牌增長(zhǎng)的生命線回歸到產(chǎn)品力,華為 Mate 60 系列新品引爆市場(chǎng),如果新麒麟芯片未來(lái)拓展應(yīng)用到中低端產(chǎn)品線,將有潛力進(jìn)一步攪動(dòng)頭部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。與此同時(shí),榮耀 X50 系列,瞄準(zhǔn)耐久性的提升開(kāi)辟新賣點(diǎn),為第三季度出貨添柴加薪。蘋(píng)果新品 iPhone 15全系列加大升級(jí)力度,以更全面地滿足消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的期望。此外,安卓廠商在折疊屏賽道雄心勃勃,新品百花齊放,如小米 Mix Fold3、榮耀 V Purse/Magic Vs2、OPPO Find N3 Flip/Find N3、華為 Mate X5,消費(fèi)者在不同形態(tài)、配置、價(jià)位段擁有豐富選擇!
Canalys 研究經(jīng)理劉藝璇(Amber Liu)指出:“廠商和渠道的合作關(guān)系愈發(fā)緊密和精細(xì)。尤其自 2022 年,共同經(jīng)歷過(guò)需求不振、庫(kù)存高企的市場(chǎng)挑戰(zhàn)后,廠商正通過(guò)豐富多樣的方式協(xié)助渠道提高運(yùn)營(yíng)效率。例如榮耀、OPPO 開(kāi)始通過(guò)數(shù)字金融為經(jīng)銷商改善資金周轉(zhuǎn),小米則向經(jīng)銷商開(kāi)放小米之家轉(zhuǎn)讓政策,優(yōu)化自身資源配置并給予經(jīng)銷商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng),廠商正在持續(xù)探索與渠道伙伴共生共榮的新模式。”
Canalys 高級(jí)分析師朱嘉弢(Toby Zhu)補(bǔ)充道:“隨著廠商堅(jiān)定投入并優(yōu)化渠道激勵(lì)政策,以及消費(fèi)市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇的預(yù)期,中國(guó)市場(chǎng)逐漸釋放走出低谷的信號(hào)。市場(chǎng)表現(xiàn)證明,盡管換機(jī)周期延長(zhǎng),消費(fèi)者仍愿意為其預(yù)算范圍內(nèi),具備有吸引力和價(jià)值主張的產(chǎn)品買(mǎi)單。華為自下半年開(kāi)始亦會(huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生鯰魚(yú)效應(yīng),我們將看到廠商積極擴(kuò)充產(chǎn)品布局、加快迭代節(jié)奏,尤其是高端產(chǎn)品線,來(lái)刺激消費(fèi)者換機(jī)及轉(zhuǎn)換品牌!