飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）在高端市場“遙遙領(lǐng)先”的蘋果，在iPhone 15系列發(fā)布會上，被網(wǎng)友刷屏“遙遙領(lǐng)先”，然而，這個“遙遙領(lǐng)先”不是說蘋果，而是最近華為Mate 60 Pro大火之后的一個熱梗。
北京時間9月13日凌晨，蘋果公司舉行了秋季發(fā)布會，最新iPhone 15全系能算得上創(chuàng)新的亮點寥寥，如果硬湊的話，那就是iPhone 15全系采用USB-C接口，靈動島功能下放到iPhone 15基礎(chǔ)款。
也難怪有網(wǎng)友稱：看這屆蘋果“科技春晚”都要睡著了……
蘋果iPhone 15最大的變化就是價格，相比iPhone 14系列，iPhone 15系列階梯式漲價。iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro起售價與上代相同，但256GB內(nèi)存版本比上代漲價100元，512CB內(nèi)存比上代漲價300元，iPhone 15 Pro 1TB內(nèi)存比上代漲價500元。iPhone 15 Pro Max取消128GB內(nèi)存，其他內(nèi)存版本比上代漲價100~500元。
iPhone新機(jī)規(guī)格和售價發(fā)布后，一條#iPhone15價格你能接受嗎#的話題沖上熱搜，內(nèi)存的選配價格成為網(wǎng)友的吐槽點。
更令蘋果尷尬的是，華為意外搶了風(fēng)頭，#華為發(fā)布會#沖上熱搜第一。就在蘋果發(fā)布會舉行的12個小時前，華為終端BG CEO余承東在華為問界新M7發(fā)布會上提到，“希望車機(jī)系統(tǒng)也能夠像Mate 60 Pro一樣流暢，創(chuàng)造最熱的紀(jì)錄。”
8月29日，華為毫無預(yù)告地上線售賣Mate 60 Pro，它支持衛(wèi)星通話技術(shù)，同時還實現(xiàn)了5G功能。華為Mate 60 Pro引發(fā)了中國消費者的狂熱追捧，線下渠道甚至出現(xiàn)用戶排隊預(yù)訂購買的景象。
一些機(jī)構(gòu)預(yù)測，華為Mate 60系列銷量可達(dá)1000萬臺，這無疑會對高端手機(jī)市場產(chǎn)生影響，蘋果恐怕需要重新面對華為在高端市場發(fā)起的挑戰(zhàn)。
華為缺席高端市場 蘋果“贏麻了”
在2020年以前，華為還能與蘋果在國內(nèi)高端市場平分秋色，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，600美元以上高端手機(jī)市場中這兩家廠商的份額共占據(jù)88.1%。在受到斷供風(fēng)波影響后，華為的出貨量急劇下降，高端市場更是深受打擊，而蘋果無疑是最大的贏家。
Counterpoint 報告顯示，在2021年國內(nèi)市場600美元以上價位范圍內(nèi)，蘋果的iPhone設(shè)備已經(jīng)占據(jù)了63.5%的市場份額。對比2020年的55.4%份額占比，有著幅度不小的提升。至2022年，蘋果在高端市場份額更是達(dá)到了75%。
可以說，在沒有華為的日子里，蘋果簡直“贏麻了”。不過，當(dāng)華為重新回歸時，高端市場或?qū)⒂瓉碜兓Ｔ谇锛咎O果與華為的高端新品對決上，華為Mate 60 Pro在創(chuàng)新上亮點更多，新手機(jī)在攝像頭、顯示屏和衛(wèi)星通話功能上進(jìn)行了升級，在消費者的追捧下，首批新機(jī)也在極短時間內(nèi)售罄。
調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights預(yù)計，華為智能手機(jī)的復(fù)蘇之旅將在今年繼續(xù)，出貨量預(yù)計將達(dá)到3500萬部(同比增長36%)。而如果供應(yīng)鏈有充足保障，華為Mate 60系列銷量預(yù)計可達(dá)1000萬部。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國600美元以上手機(jī)市場廠商份額中，前五名分別是蘋果、華為、OPPO、小米與榮耀，分別占據(jù)了67%、15.6%、4.2%、3.7%、3.2%，可以看到，在中國的高端市場蘋果和華為是絕對的頂流。
當(dāng)老對手重新回到高端市場，蘋果很難再舒舒服服的“躺贏”，蘋果的股價下跌已然反映出市場情緒，這下壓力要給到蘋果和庫克了。
折疊屏也在挖蘋果墻角，加速滲透直板機(jī)
在以往的秋季新品發(fā)布會，是蘋果、華為、三星三家頭部廠商的競技場，現(xiàn)如今只有華為還在直板旗艦賽道與蘋果抗衡，三星早已將產(chǎn)品重心切換到折疊屏賽道。
2019年初，三星終于展示了自家的折疊屏手機(jī)Galaxy Fold。至今，三星的折疊屏產(chǎn)品已經(jīng)迭代到第五代，擁有豎折疊屏手機(jī)三星Galaxy Z Flip和橫折疊屏手機(jī)Galaxy Fold，成為三星主打的高端旗艦手機(jī)。雖然三星在國內(nèi)手機(jī)市場份額不高，不過在國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場的份額卻已接近10%，三星手機(jī)的折疊屏策略無疑發(fā)揮了重要作用。
不僅三星，目前除了蘋果外，幾乎所有的手機(jī)頭部廠商都已推出推出折疊屏旗艦手機(jī)。Counterpoint調(diào)查結(jié)果顯示，今年普通智能手機(jī)出貨量預(yù)計為12.4億部，同比減少10%左右。相比之下，折疊屏手機(jī)出貨量有望達(dá)到2270萬部，較去年增長50%以上。
折疊屏手機(jī)的快速增長進(jìn)一步刺激手機(jī)廠商在該賽道的深度布局，既然在直板旗艦賽道難與蘋果抗衡，那就不如切換賽道，與蘋果在高端市場打差異化競爭。因此，今年的折疊屏手機(jī)迎來大爆發(fā)，雙折疊屏手機(jī)已經(jīng)成為頭部廠商的標(biāo)配。
安卓廠商較為積極的產(chǎn)品策略，與蘋果求穩(wěn)“慢半拍”形成了鮮明對比，吃盡直板機(jī)利潤的蘋果又怎肯輕易切換賽道呢，擠牙膏式“創(chuàng)新”也就成為蘋果常態(tài)，要不是歐盟出手，果粉還不知道哪年可以用上USB-C接口。
蘋果對于“入局折疊屏”舉棋不定，也恰好給友商更多機(jī)會，也許現(xiàn)在折疊屏手機(jī)還只是挖個小墻腳，如果高端手機(jī)從直板機(jī)加速過渡到折疊屏手機(jī)，那將把蘋果逼到墻角。
