9 月 26 日消息，IDC 官方公眾號今日發(fā)布《中國無線耳機(jī)市場季度跟蹤報(bào)告，2023 年第二季度》，其中顯示 2023 年上半年中國無線藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量 4,588 萬臺，同比下降 0.1%。
IT之家從官方報(bào)告中得知，今年藍(lán)牙耳機(jī)第二季度出貨量 2,527 萬臺，同比增長 9.9%，迎來 2022 年以來首次正增長。
IDC 表示，這意味著隨著年中促銷及消費(fèi)回暖，市場需求開始呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)。其中整體市場價(jià)格進(jìn)一步下探，低價(jià)位段產(chǎn)品成為驅(qū)動(dòng)市場增長的主力。
2023 年上半年藍(lán)牙耳機(jī)細(xì)分市場情況如下：
真無線耳機(jī)
出貨量為 3,322 萬臺，同比增長 0.5%；其中二季度出貨 1,804 萬臺，同比增長 8.7%。
真無線耳機(jī)市場成為除開放式耳機(jī)外率先恢復(fù)正增長的產(chǎn)品類型，同時(shí)也帶動(dòng)了大盤的回暖。雖然真無線耳機(jī)整體明顯向低價(jià)位段轉(zhuǎn)移，但其中主動(dòng)降噪耳機(jī)的出貨占比仍維持穩(wěn)定，高性價(jià)比在相對成熟的真無線耳機(jī)市場成為廠商重要競爭手段。
頸戴藍(lán)牙耳機(jī)
出貨量為 701 萬臺，同比下降 16.3%；二季度出貨 381 萬臺，同比下降 3.8%。
其中頸圈市場在第二季度也從持續(xù)負(fù)增長的狀態(tài)回升到了 8.1% 的正增長。
頭戴藍(lán)牙耳機(jī)
出貨量 272 萬臺，同比下降 15.7%；二季度出貨 146 萬臺，同比下降 13.1%。
第二季度頭部廠商的市場份額相對有所增長，與年中促銷有一定關(guān)系。除此之外，頭戴線上市場中千元以上的高端市場相對穩(wěn)定，而線下市場更明顯向千元以內(nèi)轉(zhuǎn)移。
開放式藍(lán)牙耳機(jī)
出貨量 293 萬臺，同比增長 125.2%；二季度出貨 196 萬臺，同比增長 158.2%。
開放式藍(lán)牙耳機(jī)市場在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境尚不穩(wěn)定的情況下一直保持著穩(wěn)定正增長，其形態(tài)也進(jìn)一步差異化。除骨傳導(dǎo)，耳夾和耳掛產(chǎn)品均迅速發(fā)展，尤其是耳夾產(chǎn)品正以極低廉的價(jià)格快速進(jìn)行市場滲透。
IDC 預(yù)計(jì)，2023 年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量將達(dá)到 9,486 萬臺，同比增長 2.7%，其中真無線耳機(jī)市場出貨量 7,047 萬臺，同比增長 3.3%。
當(dāng)前藍(lán)牙耳機(jī)市場主要呈現(xiàn)以下兩個(gè)特點(diǎn)：
入門級價(jià)位段帶動(dòng)整體市場增長
二季度真無線產(chǎn)品 200 元人民幣（未稅）以內(nèi)價(jià)位段占比 59.6%，出貨量同比增長 32.2%，從而帶動(dòng)真無線市場顯著增長。由于品牌競爭逐漸激烈，廠商紛紛下探市場以獲取或穩(wěn)定自身份額，并在銷量與經(jīng)營利潤之間尋求平衡。與此同時(shí)，白牌廠商在入門級市場快速發(fā)展，其優(yōu)勢主要在于極高的性價(jià)比和靈活的線上渠道。
從消費(fèi)端看，一方面當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下市場對價(jià)格的敏感度提高，另一方面各種新形態(tài)、造型甚至 IP 聯(lián)名的藍(lán)牙耳機(jī)也因?yàn)樵谝欢ǔ潭壬夏転橄M(fèi)者帶來“小確幸”從而衍生消費(fèi)需求，這也驅(qū)動(dòng)入門級藍(lán)牙耳機(jī)的消費(fèi)有所增長。
開放式市場產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)一步豐富
開放式市場在 2023 年上半年依然維持著高速穩(wěn)定增長的趨勢，無論是技術(shù)角度的骨傳導(dǎo)和氣傳導(dǎo)，還是形態(tài)角度的耳掛、耳夾和頸戴式，均呈現(xiàn)快速增長。
二季度整體開放式市場的品牌集中度進(jìn)一步分散，各廠商紛紛加入布局，加快市場分化。
其中，骨傳導(dǎo)耳機(jī)作為開放式耳機(jī)的最主要產(chǎn)品形態(tài)，隨著春夏季戶外運(yùn)動(dòng)需求增加仍然保持較大增長動(dòng)力。并且隨著進(jìn)入的玩家增多，門檻下降，帶動(dòng)了中低價(jià)位段的占比上漲。
耳掛式和耳夾式產(chǎn)品主要以氣傳導(dǎo)技術(shù)為主，耳掛式產(chǎn)品價(jià)格兩極化分布明顯，耳夾式產(chǎn)品則是集中在以白牌為代表的入門級市場，以低價(jià)和靈活的渠道優(yōu)勢快速滲透市場。
