當(dāng)前在數(shù)字營銷領(lǐng)域，品牌廣告主越來越追求品效協(xié)同。針對品牌主更注重營銷轉(zhuǎn)化的切實需求，數(shù)據(jù)智能上市企業(yè)每日互動（股票代碼：300766）發(fā)揮自身數(shù)據(jù)和技術(shù)能力優(yōu)勢，為垂直行業(yè)的品牌客戶提供專業(yè)的數(shù)字化營銷解決方案，頗受行業(yè)認(rèn)可。就在不久前舉辦的“2024中國信通院ICT深度觀察報告會”上，每日互動（個推）申報的「大數(shù)據(jù)賦能蒙牛乳制品品牌精準(zhǔn)投放」案例獲評中國信通院2023年“數(shù)據(jù)+”行業(yè)應(yīng)用優(yōu)秀案例。
圖：中國信通院2023“數(shù)據(jù)+”行業(yè)應(yīng)用優(yōu)秀案例證書
蒙牛集團是乳制品行業(yè)的龍頭企業(yè)，旗下產(chǎn)品線豐富、消費群體廣泛、營銷活動多元。在與蒙牛集團的合作中，每日互動基于海量的數(shù)據(jù)沉淀，通過大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺，在安全、合規(guī)的前提下，為蒙牛集團提供消費者洞察、廣告投放定向、聯(lián)合建模等服務(wù)，助力蒙牛集團營銷策略優(yōu)化，更精準(zhǔn)、有效地鏈接不同消費人群。
比如，每日互動和蒙牛旗下品牌特侖蘇合作，通過聯(lián)合建模實現(xiàn)「人群精準(zhǔn)定向」。每日互動對蒙牛特侖蘇的一方樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了深度清洗和特征挖掘，精細(xì)化完成特征篩選和模型調(diào)參等，為蒙牛特侖蘇構(gòu)建了專屬的智能預(yù)測模型，來實現(xiàn)高潛力消費者的精準(zhǔn)定向。效果數(shù)據(jù)表明，特侖蘇使用智能預(yù)測模型定向找出的投放人群表現(xiàn)出明顯的轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，整體投放的ROI相比行業(yè)定向人群和歷史均值均實現(xiàn)了大幅提升，有效加強了品牌種草和下單轉(zhuǎn)化的效果。
隨著以大模型為代表的新技術(shù)給各行業(yè)帶來新紅利，每日互動也正結(jié)合大模型的能力與理念，持續(xù)創(chuàng)新品牌營銷服務(wù)模式，推出了全新的大模型營銷應(yīng)用——“AITA智選人群”工具。蒙牛在11月的營銷項目中，首次使用了該工具，無需樣本數(shù)據(jù)和復(fù)雜的建模過程，只需要簡單的自然語言對話，就能快速實現(xiàn)目標(biāo)人群定向，不僅使品牌營銷過程更安全、更智能，也取得了突出的營銷效果。投放測試數(shù)據(jù)顯示，蒙牛通過AITA定向生成的投放人群表現(xiàn)優(yōu)異，在微博平臺投放的CTR相比行業(yè)定向人群得到顯著提升。
蒙牛集團通過與每日互動合作，以聯(lián)合建模、AI定向人群等方式在品牌數(shù)字化營銷中實現(xiàn)了降本增效。未來，每日互動（個推）也將繼續(xù)積極擁抱新理念、新技術(shù)，以持續(xù)創(chuàng)新的品牌營銷服務(wù)，更好地為品牌主業(yè)務(wù)的高質(zhì)量發(fā)展提供支撐，讓更多垂直行業(yè)的品牌客戶享受到數(shù)據(jù)智能、大模型等科技帶來的紅利。
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