蘋果通常在每年9月份發(fā)布iPhone新機(jī)，并借助雙11活動(dòng)的契機(jī)實(shí)現(xiàn)銷量的顯著提升。然而，根據(jù)數(shù)碼博主提供的數(shù)據(jù)，蘋果在雙11期間的手機(jī)激活量份額已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑，且環(huán)比也大幅下降。
具體來說，在最近一周（W44）內(nèi)，蘋果在中國市場的手機(jī)激活量份額約為16%，相較于2022年的32%和2023年的24%，呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢。今年雙11活動(dòng)開啟以來，蘋果的手機(jī)激活量份額也在逐周下滑，近期的高峰約為26%，與去年相近，但下滑速度更為迅猛。數(shù)碼博主用“環(huán)比大跌，同比暴跌”來形容這一趨勢。
從財(cái)報(bào)層面來看，蘋果在國內(nèi)市場的表現(xiàn)也不盡如人意。蘋果公布的2024年第四財(cái)季業(yè)績顯示，該季度營收為949.3億美元，同比增長6%，但凈利潤為147.36億美元，同比下降36%。按地區(qū)劃分，大中華區(qū)是蘋果唯一一個(gè)營收同比下滑的市場，本財(cái)季營收為150.33億美元，不及分析師預(yù)期。
盡管如此，蘋果在雙11期間的表現(xiàn)也并非一無是處。天貓雙11現(xiàn)貨開賣后，蘋果在短短5分鐘內(nèi)成交金額便超過了10億。
