如今，社會加速邁入以信息為主導(dǎo)、信息與能量深度融合的數(shù)智化時代，中國移動咪咕公司拓展新的營銷增長點，堅持“AI+“廣告創(chuàng)新，探索出全新商業(yè)模式。2024年11 月 19 日，2025咪咕廣告招商合作伙伴大會于北京首鋼園盛大啟幕，大會作為2024咪咕生態(tài)大會系列活動之一，以“活力煥新·美好同行”為主題，進行多項戰(zhàn)略簽約，并發(fā)布《水龍吟》等多部S級頭部大劇，全面彰顯咪咕公司在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的強勁實力與廣闊前景。
“一主兩特” 內(nèi)容布局，拓展內(nèi)容新邊界
咪咕公司構(gòu)建了以“一主兩特”為特色的咪咕內(nèi)容生態(tài)，主打體育賽道，特色影視劇、特色紀錄片為兩輔賽道，正逐步實現(xiàn)內(nèi)容IP的名片化與短劇劇場的品牌化升級。咪咕公司從2018年布局體育，歐洲杯、世界杯、奧運會等頂級賽事不缺席，全面覆蓋超30個賽事項目，9000場次賽事直播，全年365天，直播+輪播+點播，每天24小時精彩體育賽事不間斷。更同步向垂類賽事延展，積極拓展用戶基礎(chǔ)廣泛的泛體育內(nèi)容，如垂釣、馬拉松、八段錦等，筑牢體育內(nèi)容第一平臺優(yōu)勢。
此次重磅官宣英超新媒體版權(quán)合作升級，雙方將在未來攜手打造更多獨家定制化英超足球內(nèi)容，落地英超季前賽、球星中國行等事宜，為中國球迷創(chuàng)造更多近距離接觸世界足壇巨星的機會；還將通過結(jié)合名宿、解說資源，挖掘俱樂部、球員背后故事，打造更多維內(nèi)容，為用戶提供線上線下優(yōu)質(zhì)觀賽服務(wù)；此外，雙方將在打擊侵權(quán)盜播方面持續(xù)發(fā)力，共同維護版權(quán)價值。咪咕公司與中國籃球賽事合作覆蓋CBA聯(lián)賽、超三聯(lián)賽、WCBA聯(lián)賽、中國籃協(xié)主辦的全量國家隊熱身賽等多項賽事。此次咪咕與CBA公司基于前期友好合作的基礎(chǔ)上，針對2025—2026至2029—2030賽季CBA聯(lián)賽賽事達成戰(zhàn)略合作。同時咪咕公司與深籃體育也進一步達成戰(zhàn)略合作，合作涵蓋2024至2027年超三聯(lián)賽、WCBA聯(lián)賽、中國籃協(xié)主辦的全量國家隊賽事內(nèi)容，多項賽事簽約正逐步擴大咪咕的體育版權(quán)圖。
而咪咕公司的聚力拓展特色影視劇和紀錄片也是對用戶更豐富內(nèi)容需求的響應(yīng)。影視劇立足咪咕用戶畫像，布局現(xiàn)實主義都市、歷史傳奇、懸疑諜戰(zhàn)等題材，打造“她劇場”“懸疑劇場”，還有更多TVB等經(jīng)典劇集，此次更是重磅官宣《水龍吟》等多部S級頭部大劇，有效承接體育、泛體育用戶流量。紀錄片領(lǐng)域，咪咕公司采取自制和合作相結(jié)合策略，一方面自制《布達拉宮》等高品質(zhì)紀錄片，一方面與央視、地方衛(wèi)視、行業(yè)媒體等緊密協(xié)同，打造具有地域、行業(yè)特色的紀錄片集群。會上，咪咕公司與央視網(wǎng)簽約，強強聯(lián)合，以精品中短劇為核心，融合多元化影視類長視頻內(nèi)容，共同探索臺網(wǎng)聯(lián)動、長中短視頻融合發(fā)展的新模式，推動內(nèi)容創(chuàng)新與傳播升級。
釋放新質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建新型營銷生態(tài)
咪咕公司持續(xù)深耕視頻、音樂和彩媒、元宇宙、游戲和閱讀“四大產(chǎn)品賽道”，覆蓋不同圈層用戶，緊扣“獨家+第一”策略，創(chuàng)新“差異化+聚焦”打法，塑造獨特價值。以體育為“招牌菜”，拓展泛體娛內(nèi)容儲備；咪咕音樂兩翼產(chǎn)品矩陣，融合“聽、看、玩”多元維度；咪咕快游發(fā)揮渠道和內(nèi)容特色，打造國內(nèi)領(lǐng)先“雙特色”游戲分發(fā)平臺；咪咕閱讀網(wǎng)文+短劇的融合轉(zhuǎn)型，為用戶活力釋放提供了多元的天然場景，也為品牌進入用戶心智提供更多的內(nèi)容連接點。
咪咕公司憑借堅實的內(nèi)容基礎(chǔ)與科技的強力賦能，為品效融合打造了強有力的支點和推力。在直播場景中，演播室成為孕育品牌的優(yōu)渥土壤，由名嘴大咖、冠軍運動員、跨界明星組成的咪咕嘉賓天團不僅為觀眾帶來了高質(zhì)量的觀賽體驗，還為廣告營銷創(chuàng)造了連接用戶的契機，與賽事內(nèi)容和諧相融，激發(fā)與用戶的情感共鳴，有力帶動品牌后端轉(zhuǎn)換。
對咪咕公司而言，內(nèi)容融合與科技創(chuàng)新相輔相成，咪咕正以新一代信息技術(shù)為載體，通過新質(zhì)廣告內(nèi)容創(chuàng)造新質(zhì)消費場景。日前，由中國移動咪咕聯(lián)合廈門市政府共同打造的鼓浪嶼元宇宙社區(qū)平臺正式上線，實現(xiàn)整島1:1復(fù)刻實時互動，全島建成10大消費空間。咪咕正以會議會展、文博文旅、商業(yè)和會展四大維度全面開發(fā)數(shù)字空間，結(jié)合XR棚、AIGC、虛擬廣告、數(shù)字空間、數(shù)智人等新質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)工具，為廣告主打造創(chuàng)新場景應(yīng)用、高效入駐營銷，空間生產(chǎn)低成本的廣告新業(yè)態(tài)。咪咕公司還將為2025年即將上線的《水龍吟》推出官方角色立繪手辦，將劇中角色帶到粉絲身邊；同時打造沉浸式文旅小鎮(zhèn)，融合觀景平臺、VR 大空間、服道化展示區(qū)、沿江市集、文創(chuàng)體驗店和游客服務(wù)中心等多種元素，實現(xiàn)全新的沉浸式文化消費場景。
構(gòu)建活力營銷模式，實現(xiàn)多方共贏
依托中國移動及咪咕公司強大的能力基座、龐大的用戶體量及領(lǐng)先的數(shù)智科技，咪咕致力于拓寬內(nèi)容及場景邊界，探索全新的活力營銷新模式。此次大會，咪咕公司創(chuàng)新提出CHEER模型，以用戶情緒為核心，在場景、內(nèi)容、互動、創(chuàng)新等各個營銷環(huán)節(jié)注入活力，助力品牌從數(shù)字連接，進化為與用戶的深度情感鏈接。
在此基礎(chǔ)上，咪咕公司致力于推動“整合力、原生力、科技力”三大維度的營銷能力升級。“整合力升級”指的是發(fā)揮咪咕體育第一平臺優(yōu)勢，聚合產(chǎn)業(yè)上下游資源，打出更有力的營銷組合拳；“原生力升級”意味著找到用戶所愛與品牌所需的平衡點，以優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容創(chuàng)造新的營銷場景；“科技力升級”代表著咪咕擁抱科技新浪潮，以AI等創(chuàng)新技術(shù)賦能，科學(xué)提效，探索更多商業(yè)空間。
咪咕公司在快速迭代中實現(xiàn)了新技術(shù)商業(yè)實踐，構(gòu)建全方位營銷生態(tài)，為合作伙伴提供全鏈條營銷服務(wù)，實現(xiàn)互利共贏。咪咕公司作為國資央企中最大的文化+科技公司，最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺以及最大的新媒體平臺，其內(nèi)容營銷的拐點已然形成。咪咕以10億+的用戶累計覆蓋，成為超級內(nèi)容長效滲透的賦能者和幫助合作伙伴品牌全面擊穿的破局者。
此次大會，咪咕公司還與微博、省廣集團、電通中國等單位達成戰(zhàn)略合作，與蔚來汽車、華為達成生態(tài)合作，并與英特爾、電通中國、微軟、省廣集團、科大訊飛、長虹佳華、中國移動研究院（九天人工智能）等行業(yè)伙伴啟動咪咕AI+廣告戰(zhàn)略聯(lián)盟，全面塑造新型聚合式營銷平臺。
咪咕公司以“一主兩特”內(nèi)容戰(zhàn)略為藍本，探索全新的活力營銷方法論，通過品牌獨有資源、多元化的營銷玩法與服務(wù)能力，構(gòu)建平臺-用戶-品牌的美好連接，形成全新的營銷生態(tài)，其新質(zhì)內(nèi)容正在不斷釋放長足影響力，為用戶及客戶創(chuàng)造更多想象之外的可能性。
多措并舉，活力煥新，聚勢拓增，美好同行。咪咕堅持以內(nèi)容為核心驅(qū)動力，立足科技創(chuàng)新前沿，以熱情和活力把握時代機遇，與合作伙伴一起擁抱 AI+時代，打造營銷新高地。
未來，中國移動咪咕將繼續(xù)攜手各方合作伙伴，憑借豐富的內(nèi)容資源、創(chuàng)新的營銷工具和強大的生態(tài)整合能力，在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，為用戶帶來更多精彩體驗，為行業(yè)發(fā)展注入新活力，共創(chuàng)美好未來。
