至10月末，與廣電網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的上市系企業(yè)已全部發(fā)布了各自的前三季度業(yè)績情況，去年整體業(yè)績已很不理想，處在不穩(wěn)定發(fā)展階段的廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)該如何自救？且看廣電系這一階段業(yè)績情況如何。
數(shù)據(jù)鑒真：廣電上市系業(yè)績增長承壓極大
從圖示信息可以直觀看出，廣電系主要十家上市公司前三季度業(yè)績中，營收方面僅有華數(shù)傳媒、江蘇有線、吉視傳媒同比表現(xiàn)為正增長，增長幅度較為一般；有4家企業(yè)營收同比下滑幅度均為兩位數(shù)，減少幅度最大的是陜西廣電網(wǎng)絡(luò)，同比下跌了35.20%。
值得一提的是，吉視傳媒在本報(bào)告期內(nèi)已正式與其控股股東吉林廣播電視臺進(jìn)行了資產(chǎn)置換，置出資產(chǎn)為原持有的三亞樾城投資有限公司100%股權(quán)，置入資產(chǎn)為吉林廣播電視臺下屬的IPTV相關(guān)資產(chǎn)，預(yù)期將對去年三季度的業(yè)績信息進(jìn)行追溯調(diào)整。由于吉林廣電新媒體的IPTV業(yè)務(wù)為保持增長趨勢的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，因此應(yīng)當(dāng)會對吉視傳媒今年的整體業(yè)績報(bào)表產(chǎn)生影響。
前三季度凈利（選取的均是歸母凈利）表現(xiàn)中，共有6家企業(yè)為虧損，其中的北京歌華有線、湖北廣電網(wǎng)絡(luò)兩家同比實(shí)現(xiàn)了一定幅度的減虧，但湖北廣電網(wǎng)絡(luò)虧損金額仍較高。4家企業(yè)同比增虧，虧損數(shù)字均較高，貴廣網(wǎng)絡(luò)前三季度已虧損6.80億元，數(shù)值最大；陜西廣電網(wǎng)絡(luò)去年前三季虧損0.53億元，今年已虧損5.62億元。
需要注意的是，湖北廣電網(wǎng)絡(luò)、貴廣網(wǎng)絡(luò)、廣西廣電網(wǎng)絡(luò)三家其實(shí)已連續(xù)三年（21-23）凈利為負(fù)值，吉視傳媒則已連續(xù)兩年（22-23）凈利為負(fù)數(shù)。
盡管華數(shù)傳媒（浙江）、江蘇有線、東方明珠（上海）、天威視訊（深圳）四家凈利為正值，但均同比為負(fù)增長。其中，天威視訊減少幅度達(dá)80%以上，前三季度凈利為0.15億元；江蘇有線同比減少超15%，三個(gè)季度共獲利2.22億元。
需要特意說明的是，華數(shù)傳媒、東方明珠實(shí)質(zhì)上并非是單純的有線電視網(wǎng)絡(luò)或廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)，因此這里的業(yè)績表現(xiàn)僅作為一個(gè)參考。
像華數(shù)傳媒本身也是全國OTT集成牌照方，擁有全國性O(shè)TTTV相關(guān)業(yè)務(wù)、手機(jī)電視、互動電視及其他新媒體業(yè)務(wù)，包含有線電視的廣電業(yè)務(wù)營收僅占其總營收的約三成，但隨著浙江省正全面推進(jìn)以華數(shù)傳媒為主體的省內(nèi)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合，其有線資產(chǎn)也將繼續(xù)擴(kuò)充（主要來自于控股股東華數(shù)集團(tuán)及華數(shù)集團(tuán)的子公司中廣有線方面的有線資產(chǎn)和業(yè)務(wù)）。
上海的東方明珠是上海廣播電視臺（SMG旗下）上市企業(yè)，其本身是擁有東方明珠塔、梅賽德斯奔馳文化中心在內(nèi)的文旅演出板塊業(yè)務(wù)以及文化地產(chǎn)業(yè)務(wù)，其也是全國OTT集成牌照方之一、上海IPTV播控牌照方之一，如百視通技術(shù)也是其控股子公司，而2023年專門負(fù)責(zé)上海有線電視運(yùn)營的東方有線營收在東方明珠總營收僅占比18.54%。
綜合來看的話，廣電上市系業(yè)績穩(wěn)定性不足，多數(shù)企業(yè)業(yè)務(wù)增長還在承壓，特別是部分企業(yè)持續(xù)虧損情況尚未能行之有效的遏止。
傳統(tǒng)業(yè)務(wù)下滑難逆轉(zhuǎn)，新業(yè)務(wù)增長暫難抵損
由于廣電上市企業(yè)三季度報(bào)告缺乏全面的運(yùn)營數(shù)據(jù)，且有線電視或廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)長期缺少整體的行業(yè)性可靠數(shù)據(jù)，包括統(tǒng)一的有線電視（在網(wǎng)、繳費(fèi)）用戶、廣電寬帶用戶、政企或集客業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，以及多方面的UP值等等，均較難獲取到權(quán)威口徑的數(shù)據(jù)，因此DVBCN就嘗試從行業(yè)整體趨勢以及部分典型的公開情況予以試圖解析廣電網(wǎng)絡(luò)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r。
從整體視聽趨勢來看，PC網(wǎng)絡(luò)、3G/4G移動互聯(lián)時(shí)代就已開始全面沖擊傳統(tǒng)電視大屏，用戶獲取信息及視聽習(xí)慣發(fā)生極大改變，獲取信息渠道極為豐富，進(jìn)入5G時(shí)代加速了這一進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、投屏、VR/AR/MR等新互聯(lián)網(wǎng)視聽高新業(yè)態(tài)規(guī)模效益更加明顯。
此外，大屏間業(yè)態(tài)競爭更加白熱化，像IPTV、OTTTV（含智能電視、智能盒子、智慧屏等）前些年發(fā)展用戶規(guī)模是呈指數(shù)級增長的。OTT因政策原因無法提供合規(guī)電視直播業(yè)務(wù)，但電視臺的廣電新媒體公司與運(yùn)營商合作的IPTV基本已能獲取到絕大多數(shù)的直播頻道授權(quán)，特別是如CCTV3/5/6/8等付費(fèi)精品頻道，使得IPTV實(shí)質(zhì)上已與有線電視保持著同質(zhì)化競爭業(yè)務(wù)，加之運(yùn)營商完善的寬帶互聯(lián)等基建資源保障下，使得其在套餐設(shè)置方面可以用低價(jià)的策略對廣電網(wǎng)絡(luò)形成壓制，從而催使用戶持續(xù)從傳統(tǒng)廣電流失出去。
以廣電總局最新公布的三季度廣播電視服務(wù)業(yè)情況來看，截至9月末的全國有線電視實(shí)際用戶2.07億戶，而與截至6月末的2.08億戶數(shù)據(jù)比較便可知，有線電視實(shí)際用戶環(huán)比又出現(xiàn)了下降。此前公布的行業(yè)數(shù)據(jù)中，2022年為2.00億戶、2023年為2.02億戶、2024年Q1為2.05億戶，可見在經(jīng)歷了用戶回流后又發(fā)生了流失的情況。
由于廣電網(wǎng)絡(luò)公司整體上業(yè)績受制于有線電視主業(yè)，一旦批量的離網(wǎng)用戶出現(xiàn)，必會負(fù)面反映于營收凈利等數(shù)據(jù)，在有線電視規(guī)模用戶紅利過后，進(jìn)入長期用戶流失仍是廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)面臨的突出問題，實(shí)際繳費(fèi)用戶應(yīng)當(dāng)保有一定總量，但情況估計(jì)并不樂觀，主要還是因傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)仍占比較大（包含相關(guān)配套工程業(yè)務(wù)等）。
寬帶互聯(lián)網(wǎng)（甚至含數(shù)據(jù)專線等）業(yè)務(wù)作為前幾年廣電系的突出增長級，在許多企業(yè)能占到較大的比重，但因與三家運(yùn)營商企業(yè)存在明顯的劣勢，加之其出口資源等來源于其他運(yùn)營商，使得綜合成本高于其他企業(yè)；廣電網(wǎng)絡(luò)為了促銷會選擇降低捆綁套餐資費(fèi)等，但亦會使得利潤低于往期。由于多年廣電寬帶方面缺乏統(tǒng)一的權(quán)威數(shù)據(jù)公布，具體分析就不做了，僅聽聞近幾年用戶發(fā)展情況不是特別如意。
廣電政企或集客方面，其仍然被視為是另一重要增長極，有些企業(yè)收入占比可能達(dá)到三四成，各家發(fā)展情況不一，因缺乏整體的權(quán)威數(shù)據(jù)，暫且做些簡單的評議。根據(jù)部分企業(yè)過往信息來看，一些項(xiàng)目相關(guān)工程回款慢，經(jīng)常會面臨收賬難得問題，廣電系的許多項(xiàng)目重點(diǎn)面向政府及一些事業(yè)單位，周期可能會較長，項(xiàng)目回款慢也就會影響到當(dāng)期業(yè)績。
至于廣電5G等新業(yè)務(wù)，由于廣電系入局移動通信領(lǐng)域時(shí)間尚早，盡管目前全國規(guī)模用戶已逼近3000萬，但與其他三家過十億的綜合用戶規(guī)模還是無法比較的。另外，就部分企業(yè)反饋信息來看，廣電5G業(yè)務(wù)尚未能對其整體業(yè)績形成拉動效應(yīng)，特別是對虧損企業(yè)暫未能形成明顯的補(bǔ)損。至于廣電5G實(shí)際整體收益數(shù)據(jù)尚不明確，以部分企業(yè)自去年以及今年Q1、Q2公示業(yè)績情況來看，5G營收占比還是很低的。
部分企業(yè)公示信息也可做個(gè)參考，像江蘇有線在半年度業(yè)績說明中就指出，其盈利主要來源于公客業(yè)務(wù)和政企業(yè)務(wù)，對于未來發(fā)展有提到要有效的遏制有線電視用戶流失。另外，根據(jù)陜西廣電網(wǎng)絡(luò)公示的運(yùn)營數(shù)據(jù)，今年三季度其擁有有線數(shù)字電視主終端502.41萬個(gè)，個(gè)人寬帶終端131.49萬個(gè)，廣電5G移動用戶66.23萬戶；而其在2023年在網(wǎng)有線電視主終端511.39萬個(gè)，個(gè)人寬帶終端132.83萬個(gè)，5G移動用戶82.56萬戶；其業(yè)績說明中有提到有線電視業(yè)務(wù)、商品銷售等收入下降。
多歧路更要早探訪，怎可窮途而哭？
受整體經(jīng)濟(jì)形勢的影響，處在關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期的廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)仍會面臨持續(xù)業(yè)績下滑的形勢，過去一年像貴廣網(wǎng)絡(luò)在業(yè)績報(bào)告中就曾明確提到2023年是其公司成立以來最為艱難的一年，綜合上市企業(yè)三季度情況及其他信息來看，今年行業(yè)整體業(yè)績警報(bào)危機(jī)仍未能解除，后續(xù)還需要集聚行業(yè)之力以及自身?xiàng)l件嘗試突圍。
1）依托政策指向全面服務(wù)文化惠民
未來仍要緊盯中央及地方政策變化及趨向，要緊緊地依托于政策優(yōu)勢獲得一些業(yè)務(wù)發(fā)展機(jī)遇，并著力加緊紓困。廣電網(wǎng)絡(luò)公司作為國有文化企業(yè)，可繼續(xù)尋求國家所規(guī)定的免減稅及獎補(bǔ)助機(jī)會，由于有線電視網(wǎng)具備國家公共文化服務(wù)的屬性，可爭取相應(yīng)資金緩解壓力。
依托于自身的文化廣電特殊基因，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌宣傳，特別是要圍繞“廣電惠民”層面突出廣電的文化便民服務(wù)可靠地位，依靠“重溫經(jīng)典”公益性頻道進(jìn)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等活動推廣廣電網(wǎng)絡(luò)的品牌、優(yōu)化形象宣傳，同時(shí)也要響應(yīng)國家需求，做好廣電惠民工程、固邊工程等。
全力參與國家及地方設(shè)備更新行動，加快高清超高清電視機(jī)、電視機(jī)頂盒推廣普及和智能化更新迭代；進(jìn)一步響應(yīng)并落實(shí)多部門“雙治理”工作任務(wù)，按照要求制定好計(jì)劃時(shí)間表，按時(shí)完成各項(xiàng)任務(wù)，使群眾重拾對廣電網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)信心。
2）以技術(shù)賦能推進(jìn)行業(yè)變革
廣電是絕對因技術(shù)而生的，自然也要在時(shí)代變局中依靠技術(shù)實(shí)現(xiàn)對行業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級，積極地前瞻性布局新技術(shù)，勇于探索新一代信息技術(shù)為底座的新場景、新體驗(yàn)，以新廣電視聽服務(wù)于民，并有效賦能于社會生產(chǎn)活動。
面向視聽發(fā)展特征，全面探索基于安全可控前提下的新視聽業(yè)務(wù)，探索試點(diǎn)未來電視場景，推進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)IP化改造，勇于擁抱互聯(lián)網(wǎng)化，堅(jiān)持移動優(yōu)先，多方位嘗試合作，敢于打破邊界、擴(kuò)充自身“朋友圈”，拓展“廣電+”無限場景。
著重審視自身的“廣播”獨(dú)特技術(shù)基因，積極探索與信息通信技術(shù)的融合，持續(xù)探索5G NR廣播技術(shù)及實(shí)際場景需求，關(guān)注應(yīng)急廣播、應(yīng)急通信、車載無線廣播、安防等場景需求，強(qiáng)化跨領(lǐng)域技術(shù)協(xié)作，發(fā)揮廣電的技術(shù)及應(yīng)用優(yōu)勢，賦能新質(zhì)生產(chǎn)力。
3）強(qiáng)化系統(tǒng)內(nèi)外聯(lián)合
審視與廣電其他系統(tǒng)的關(guān)系，開啟網(wǎng)臺聯(lián)合新篇章，要加強(qiáng)與廣播電視臺在內(nèi)容、媒體、項(xiàng)目等方面的協(xié)作，持續(xù)探索5G頻道未來場景及應(yīng)用。
內(nèi)容為王與服務(wù)為先不存在非此即彼，PUGC、微短劇、互動影視游戲等證明了廣大用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求與視聽新消費(fèi)極為迫切，要擺脫形式主義、回歸于“人”。
既要保持文化、旅游、文物、文博、會展、傳媒、安防、視訊等方面的項(xiàng)目合作，也要依據(jù)新資質(zhì)及中國廣電協(xié)調(diào)資源等拓展數(shù)智化場景，擇優(yōu)選取全新領(lǐng)域項(xiàng)目支持。
4）廣電的“變”與“不變”
最后，廣電網(wǎng)絡(luò)必須要走出舒適區(qū)，真正做到敢于破除束縛，系統(tǒng)性做好變革準(zhǔn)備，不要等到瓶頸被動的病急亂投醫(yī)。
廣電勢必需要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，仍需要審慎考慮業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向，要思考好“電視是主業(yè)、寬帶是基礎(chǔ)、5G移動是未來”的關(guān)系，既要變革、也要考慮到核心問題。
繼續(xù)推進(jìn)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合與廣電5G一體化發(fā)展工作，全面統(tǒng)籌行業(yè)資源、加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作；要積極響應(yīng)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，推進(jìn)國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，加快形成文化專網(wǎng)。
