今年上半年，以大模型為代表的AI被認(rèn)為是懸在空中的概念，離普通老百姓的生活很遠(yuǎn)�！癆I泡沫”也一度成為業(yè)界流行的詞匯。今年下半年以來，AI從爭議中走向應(yīng)用，隨著多個爆款應(yīng)用的出現(xiàn)，AI與人們的日常生活越來越緊密。特別是AI玩具領(lǐng)域，作為消費(fèi)應(yīng)用的AI，受到市場的追捧。
陪伴機(jī)器人等AI玩具進(jìn)入早教賽道
最近，大廠們也開始有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”，紛紛賣起玩具來。不過這些玩具比較高端，自帶大模型。特斯拉機(jī)器人玩具日前在官方商店開售，售價40美元，上線不到24小時，該產(chǎn)品被搶購一空，二手價高達(dá)1300美元；字節(jié)跳動的AI陪伴玩偶“顯眼包”本來是非對外售賣的禮品，卻在二手平臺上的轉(zhuǎn)手價炒到500元；玩具掛件“BubblePal”于2024年7月正式上線，截至10月已銷售數(shù)萬臺，目前銷量持續(xù)增長。
特斯拉機(jī)器人動作玩具開賣后在市場引發(fā)強(qiáng)烈反響。不到24小時，它就被搶購一空，甚至還一度把網(wǎng)站擠崩了。截至目前，這款玩具仍然缺貨，網(wǎng)友只能注冊接收補(bǔ)貨通知。
國內(nèi)大廠方面，字節(jié)跳動在中秋節(jié)期間悄然推出了一款名為“顯眼包”的AI陪伴玩具，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)靈感源于傳統(tǒng)的中秋節(jié)月餅饋贈方式�！八徒o有童心的大朋友和小朋友”。這是“顯眼包”的使用說明書中開篇的第一句。說明書提道：“顯眼包是一款基于大模型開發(fā)的情感陪伴玩偶，集合了火山引擎的多項(xiàng)人工智能技術(shù)，如豆包大模型、扣子專業(yè)版、語音識別、語音合成等�！庇脩糁恍韬唵蔚闹噶畋憧膳c“顯眼包”進(jìn)行交流，它能夠理解并回應(yīng)復(fù)雜的問題。據(jù)了解，這款“會思考”“會夸夸”“能雙語對話”的小玩具已經(jīng)成了兒童玩具的新寵。
AI陪伴被認(rèn)為是AItoC賽道最具潛力的方向，AI陪伴產(chǎn)品旨在滿足用戶被理解、被傾聽和被關(guān)注的需求，為人類提供情緒價值。騰訊研究院認(rèn)為，搭配了物理實(shí)體的“AI陪伴”產(chǎn)品可以走得更遠(yuǎn)。毛絨玩具、故事機(jī)、陪伴機(jī)器人等AI玩具屬于AI陪伴領(lǐng)域的C端硬件，主要面向低齡群體，核心思路是將大模型裝進(jìn)玩具里，為傳統(tǒng)玩具注入靈魂，已經(jīng)殺入早教賽道。
東吳證券張良衛(wèi)認(rèn)為，AI玩具是傳媒中C端應(yīng)用的一個重要方向，比營銷等toB服務(wù)更直觀易跟蹤，看好AI會對玩具產(chǎn)業(yè)格局帶來變化。
AI應(yīng)用全面開花廣告營銷和電商受益
今年年初Sora一把火，徹底點(diǎn)燃了AI視頻生成這個賽道。今年6月6日，快手率先推出自研的視頻生成大模型。三個月前，快手“可靈AI”聯(lián)合李少紅、賈樟柯、葉錦添、薛曉路、俞白眉、董潤年、張吃魚、王子川、王卯卯等9位知名導(dǎo)演共同發(fā)起了“導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃”，制作出品9部AIGC電影短片。電影導(dǎo)演完全依托視頻生成大模型，深度參與電影級內(nèi)容創(chuàng)作，這在中國尚屬首次。據(jù)了解，作為中國首個AIGC導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃的成果，這9部AIGC電影短片已在快手平臺上線，并被中國電影博物館永久收藏、放映展示。AI在視頻生成方面的應(yīng)用已經(jīng)逐步成熟。
廣告營銷和電商是AI落地較快且相關(guān)上市公司明顯受益的板塊。近期，美股AI應(yīng)用概念股AppLovin因收盤價屢創(chuàng)歷史新高而備受投資者矚目——年初至今已累計(jì)漲逾700%，市值超千億美元。A股市場方面，繼算力側(cè)誕生一批大牛股之后，不少涉足下游應(yīng)用的上市公司吸引“資金入注”，股價也在機(jī)構(gòu)的競相布局中應(yīng)聲而起。
11月，作為廣告商起家的美股上市公司AppLovin披露的三季度業(yè)績大超預(yù)期。近年來，該公司在移動廣告和應(yīng)用分析領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略布局，通過AI工具助力廣告變現(xiàn)率提升。A股、港股方面，AI應(yīng)用的投資也是炙手可熱，一些概念股走出了翻倍行情。比如，廣告營銷公司匯量科技11月累計(jì)漲逾3倍，AI互動終端網(wǎng)絡(luò)公司趣致集團(tuán)近10個交易日累計(jì)大漲超55%。
民生加銀基金經(jīng)理朱辰喆表示，盡管市場所期待的“殺手級”AI應(yīng)用尚未出現(xiàn)，但近期很多場景都落地了AI應(yīng)用，很多傳統(tǒng)的“工作流”都已經(jīng)融入了AI功能。從B端看，AI率先落地于廣告、電商、金融財(cái)稅等場景，增厚了報表端業(yè)績，成為Applovin、Shopify等海外AI應(yīng)用公司業(yè)績超預(yù)期的驅(qū)動力之一。從C端看，頭部應(yīng)用的訪問量仍在高基數(shù)下持續(xù)增長，ChatGPT、PerplexityAI、豆包、Kimi等產(chǎn)品的10月訪問量，均較6月漲超15%。同時，一批現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也已融入AI功能，包括百度文庫、騰訊會議、微信輸入法等。預(yù)計(jì)醫(yī)療、法律、工業(yè)等也有望加速AI化革新。
市場潛力將不斷釋放目前處于AI應(yīng)用爆發(fā)前夕
長城證券TMT研究中心負(fù)責(zé)人兼首席分析師侯賓表示，通用大模型競爭放緩，廠商更多將目光投入應(yīng)用端。2025年，隨著AI代理的廣泛鋪開，AI有望與人們工作生活獲得更好結(jié)合，誕生出更多爆款A(yù)I應(yīng)用。隨著《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》等制度不斷完善，我國模型層和應(yīng)用層的商業(yè)化落地有望進(jìn)一步加速并進(jìn)入業(yè)績兌現(xiàn)期。華金證券表示，AI應(yīng)用有望在各個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全面開花，從AI眼鏡、AI耳機(jī)到自動駕駛、機(jī)器人等，端側(cè)應(yīng)用無論是產(chǎn)品形態(tài)還是用量都將迎來更大的發(fā)展空間。
嘉實(shí)基金基金經(jīng)理田光遠(yuǎn)認(rèn)為，伴隨著大模型技術(shù)和能力的指數(shù)級躍遷，AI賦能千行百業(yè)的水平不斷提升，未來有望與萬物結(jié)合，所有跟信息技術(shù)相關(guān)的領(lǐng)域都會迎來一定程度的重塑。短期看，金融、教育、文娛傳媒、辦公、營銷等領(lǐng)域能夠快速實(shí)現(xiàn)場景落地；中期看，在政務(wù)、制造、智慧城市等領(lǐng)域，AI的市場潛力將不斷釋放；長期看，大模型有望為醫(yī)療、汽車、科研等領(lǐng)域帶來顛覆性變革，推動生產(chǎn)力高質(zhì)量發(fā)展。本輪AI應(yīng)用行情的爆發(fā)是產(chǎn)業(yè)趨勢的必然，不是單純的技術(shù)炒作，“目前還處于AI應(yīng)用真正爆發(fā)的前夕�！�
文/本報記者 朱開云 統(tǒng)籌/池海波
