AI大模型進(jìn)入手機(jī)成為必然趨勢(shì)的當(dāng)下，如何探路殺手級(jí)應(yīng)用正成為核心議題。
多名手機(jī)業(yè)內(nèi)人士都對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，目前，AI大模型相關(guān)能力還沒(méi)能成為影響手機(jī)換機(jī)的核心驅(qū)動(dòng)力，但將模型應(yīng)用下放到更多價(jià)位段，是重要工作之一。
近日，realme真我中國(guó)區(qū)總裁徐起對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析道，目前AI技術(shù)處在快速發(fā)展過(guò)程中，也逐漸趨向成熟，關(guān)鍵在于是否能用不一樣的AI解決方案來(lái)解決用戶痛點(diǎn)。
“對(duì)于真我來(lái)說(shuō)，第一要堅(jiān)持“內(nèi)外雙修”，既自己做研發(fā)，也在行業(yè)里尋找更多行業(yè)翹楚來(lái)共同打磨；第二是必須加強(qiáng)用戶洞察，通過(guò)內(nèi)部的營(yíng)銷、研發(fā)、產(chǎn)品“鐵三角”來(lái)開(kāi)展用戶研究，探索基于用戶的痛點(diǎn)帶來(lái)AI功能�！彼m(xù)稱。
Canalys研究分析師鐘曉磊則對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，接下來(lái)手機(jī)廠商在大模型時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，取決于兩大方面：靈活開(kāi)放的生態(tài)鏈接能力、構(gòu)建新的護(hù)城河。
不過(guò)，隨著上游供應(yīng)鏈尋求利潤(rùn)而紛紛宣布漲價(jià)，大模型的下沉之路也將面臨一定變數(shù)。
激發(fā)市場(chǎng)
國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷售仍處在穩(wěn)健發(fā)展進(jìn)程中。
根據(jù)counterpoint統(tǒng)計(jì)，2024年第21-24周（對(duì)應(yīng)618期間）國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)6.8%，部分原因系今年618促銷期從5月20日開(kāi)始，時(shí)間較去年更長(zhǎng)。618促銷結(jié)束后手機(jī)周度銷量環(huán)比出現(xiàn)回落，但同比仍增長(zhǎng)。鑒于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)自年初以來(lái)的復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2024年將實(shí)現(xiàn)銷量低個(gè)位數(shù)同比增長(zhǎng)。
徐起對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)大盤(pán)銷售相對(duì)穩(wěn)健，沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)大波動(dòng)�！暗黠@感覺(jué)到中國(guó)市場(chǎng)太卷了，各家競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，程度一直沒(méi)有減弱過(guò)�！�
他坦言，伴隨供應(yīng)鏈成本持續(xù)上漲，成本壓力成為新命題�！皩�(duì)真我來(lái)說(shuō)肯定有壓力，但真我是一家全球型企業(yè)，今年我們?cè)谒伎紡摹蛞槐P(pán)棋’來(lái)看，通過(guò)海外喜人的銷售表現(xiàn)，期望進(jìn)一步提升整體體量。當(dāng)然在中國(guó)市場(chǎng)，真我肯定不以盈利為目的，而是希望穩(wěn)定發(fā)展�！�
在此背景下，雖然AI大模型還無(wú)法成為核心換機(jī)驅(qū)動(dòng)力，但已經(jīng)引發(fā)較高關(guān)注度。
Canalys研究分析師鐘曉磊對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析，從全球市場(chǎng)看，雖然歐洲和北美等主要經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)者對(duì)個(gè)人隱私問(wèn)題相對(duì)敏感，但在該問(wèn)題處理好的前提下，消費(fèi)者也很樂(lè)于嘗鮮AI大模型相關(guān)功能。
“根據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，三星S24系列比S23系列首發(fā)銷售表現(xiàn)要好。但很難說(shuō)其中多少比例來(lái)自AI大模型功能的拉動(dòng)�！彼m(xù)稱，目前看，主流手機(jī)廠商都在積極推動(dòng)AI應(yīng)用落地，且實(shí)現(xiàn)商業(yè)化都還不是目前被首要考慮的因素。例如三星提出至少2025年底前Galaxy AI功能免費(fèi)，在蘋(píng)果手機(jī)上可以免費(fèi)調(diào)用GPT-4o功能等。
熱門(mén)大模型能力幾乎成為市面上大眾價(jià)位段手機(jī)的標(biāo)配。例如剛發(fā)布的iQOO Neo9S Pro+上，定價(jià)區(qū)間在2900-4000元，同樣配置了AI P圖、AI潤(rùn)色文案、AI筆錄助手等功能，此外新增AI視頻剪輯，可以通過(guò)自然語(yǔ)言交互形式，在手機(jī)中找到需要的視頻素材并根據(jù)風(fēng)格偏好進(jìn)行剪輯。
徐起則舉例道，目前一些AI大模型功能已經(jīng)落地成為熱門(mén)應(yīng)用。例如AIGC消除，在高頻拍照?qǐng)鼍爸校槐匾募?xì)節(jié)；在工作過(guò)程中，通過(guò)AI問(wèn)答可以進(jìn)行預(yù)先溝通或信息輸入——這些都是AI正成為效率工具的證明。
“我覺(jué)得當(dāng)下用戶對(duì)AI概念冷淡，是因?yàn)檫�沒(méi)有殺手級(jí)AI應(yīng)用出現(xiàn)，但不代表它不會(huì)出現(xiàn)。AI大趨勢(shì)已經(jīng)有了，它在手機(jī)提升工作和生活效率方面，有可能會(huì)逐漸成為主導(dǎo)應(yīng)用趨勢(shì)之一�！彼m(xù)稱，對(duì)于真我來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在會(huì)更聚焦在軟件方面探索，但也會(huì)觀察全球業(yè)態(tài)發(fā)展，未來(lái)將離不開(kāi)對(duì)于AI硬件方向的探索�！拔覍�(duì)AI的未來(lái)非�？春�，而且我認(rèn)為它對(duì)手機(jī)未來(lái)一定存在消費(fèi)拉動(dòng)力�！�
此外，目前整體消費(fèi)環(huán)境也對(duì)大模型應(yīng)用探索有較好支撐。Canalys統(tǒng)計(jì)顯示，截至今年一季度，全球200美元以下市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，這尤其表現(xiàn)在新興國(guó)家需求方面；而600美元以上高端市場(chǎng)一直表現(xiàn)較好，市場(chǎng)在穩(wěn)步攀升。
后者基本在硬件方面都有能力搭載端側(cè)大模型運(yùn)行，有望進(jìn)一步打開(kāi)應(yīng)用探索空間�！�600美元以上高端價(jià)位段也涵蓋折疊屏手機(jī)用戶，他們很關(guān)注是否能將電腦端的生產(chǎn)力工具復(fù)刻到手機(jī)端，折疊屏就會(huì)是一個(gè)很好的落地抓手。”鐘曉磊續(xù)稱，因此這類高端用戶對(duì)于嘗鮮大模型能力也更有動(dòng)力。
探路應(yīng)用
“殺手級(jí)應(yīng)用”是影響大模型爆點(diǎn)何時(shí)到來(lái)的關(guān)鍵，手機(jī)廠商也將面臨新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
徐起對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者闡釋道，在當(dāng)下階段，每一家手機(jī)廠商對(duì)AI進(jìn)行探索時(shí)都有不同的思路和命題。
“對(duì)真我來(lái)說(shuō)，對(duì)內(nèi)，從去年開(kāi)始我們就在布局自己的AI團(tuán)隊(duì)和能力，很多功能點(diǎn)在試水，從去年到今年真我的AI團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張了好幾倍；對(duì)外，我們認(rèn)為AI不是封閉性的，觸手之一是與行業(yè)翹楚、外部AI公司合作，快速把技術(shù)落地到相應(yīng)能力上�！彼M(jìn)一步指出，內(nèi)部討論認(rèn)為，AI技術(shù)并沒(méi)有那么難，在AI時(shí)代其實(shí)缺少的是想法�！白铍y的是，如何將這些要實(shí)現(xiàn)的技術(shù)，變成解決用戶痛點(diǎn)的功能。因此就要從用戶端、產(chǎn)品端到營(yíng)銷端、研發(fā)端，完整產(chǎn)品開(kāi)發(fā)鏈路形成合作機(jī)制，并內(nèi)部設(shè)置小組，持續(xù)對(duì)AI深耕、布局和實(shí)現(xiàn)負(fù)責(zé)�！�
對(duì)于應(yīng)用落地方向，真我定位了三個(gè)賽道：效率、游戲和影像。例如在游戲領(lǐng)域，剛發(fā)布的真我GT6系列推出AI大神輔助功能，可以實(shí)時(shí)分析游戲?qū)诌M(jìn)展，為玩家提供對(duì)線技巧、勝率預(yù)測(cè)、策略引導(dǎo)等。
對(duì)于接下來(lái)手機(jī)廠商在大模型時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，鐘曉磊對(duì)記者表示，“我們認(rèn)為，未來(lái)可能將走向平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，即不同OS系統(tǒng)之間的生態(tài)鏈接與整合，會(huì)是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。蘋(píng)果通過(guò)開(kāi)放API，允許Siri調(diào)用更多外部功能，將可能探索出有價(jià)值的應(yīng)用場(chǎng)景。安卓陣營(yíng)目前面臨碎片化的問(wèn)題，有廠商在做類似整合第三方APP的功能，當(dāng)然在全球不同市場(chǎng)中可能面臨一定推進(jìn)阻力。即便如此，保持靈活、開(kāi)放的態(tài)度將非常重要�！�
他舉例道，“廠商如果考慮增加第三方合作商共同探索‘生產(chǎn)力工具’這一場(chǎng)景，將更多如辦公套件等功能落地到應(yīng)用中，對(duì)大模型應(yīng)用將帶來(lái)更大幫助。但現(xiàn)在多是圍繞硬件本身做文章，例如同聲傳譯過(guò)程中，通過(guò)折疊屏的外屏向外展示翻譯后的文本等�！�
鐘曉磊續(xù)稱，此外，手機(jī)廠商也需積極構(gòu)建護(hù)城河�！安恢皇鞘謾C(jī)硬件，廠商也在將AI大模型能力落地到IoT生態(tài)設(shè)備上。雖然目前還難以對(duì)消費(fèi)者換機(jī)起到?jīng)Q定性作用，但在下一輪消費(fèi)者換機(jī)過(guò)程中，這些現(xiàn)階段被留存的消費(fèi)者數(shù)據(jù)和行為習(xí)慣，將起到影響消費(fèi)決策的作用。屆時(shí)可能也將影響到未來(lái)手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)格局�！�
蘋(píng)果的新舉措也引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。鐘曉磊指出，蘋(píng)果WWDC召開(kāi)后，廠商較為關(guān)注的是其對(duì)隱私分發(fā)架構(gòu)的搭建思路�！澳壳疤O(píng)果是分為了兩套系統(tǒng)：一套是涉及用戶隱私數(shù)據(jù)部分，將優(yōu)先分發(fā)給蘋(píng)果自己的服務(wù)器內(nèi)運(yùn)行；另一套是對(duì)模型推理能力要求高的則交給Open AI來(lái)運(yùn)行。由此避免將用戶隱私暴露的風(fēng)險(xiǎn)。”
從大模型普及趨勢(shì)看，“我們預(yù)計(jì)2025-2026年左右，將是全球市場(chǎng)中端側(cè)AI大模型普及到3000元價(jià)位段的時(shí)間點(diǎn)�！辩姇岳谥赋�。
這意味著目前在相對(duì)低價(jià)位段手機(jī)中普及AI大模型云端能力也是重要命題，但外部挑戰(zhàn)也在出現(xiàn)。
“今年核心元器件價(jià)格上漲，對(duì)于端側(cè)大模型在手機(jī)端的普及可能會(huì)帶來(lái)一定影響�！辩姇岳谡J(rèn)為，雖然手機(jī)廠商在閃存等器件漲價(jià)早期提前鎖定了一定物料，可以一定程度對(duì)沖供應(yīng)鏈上漲趨勢(shì)，但依然無(wú)法完全避免。
