今年夏天，歐洲杯戰(zhàn)火重燃。
當(dāng)我們聚集起三五好友，其樂融融地坐在電視機(jī)前，欣賞著日耳曼戰(zhàn)車德國隊(duì)對陣斗牛士西班牙隊(duì)的強(qiáng)強(qiáng)對話時(shí)，兩家國產(chǎn)電視廠商投放的場邊滾動(dòng)廣告確實(shí)很難不吸引人眼球。
姑且不論誰是“全球第二”，誰是“全國第一”這種小問題，能看到國產(chǎn)電視在面向世界的舞臺上備受矚目，身為國人還是挺自豪的。
不過，正如很多曾經(jīng)高速增長過的行業(yè)那樣。隨著技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)品的迭代，特別是電腦、智能手機(jī)、平板電腦等一系列智能終端的普及，如今電視行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)用戶需求更新、整改落實(shí)陣痛、產(chǎn)業(yè)格局重塑等多種因素疊加下的特殊階段。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，截至5月底，中國電視市場的累計(jì)出貨量為1380萬臺，同比小幅下跌。根據(jù)奧維云網(wǎng)近日出爐的618數(shù)據(jù)顯示，備受業(yè)界期待的618大促，并沒有給彩電市場帶來超出預(yù)期的逆勢回暖，這條道路依然是任重而道遠(yuǎn)。
（圖片來源：洛圖科技）
不可否認(rèn)的是，如今的電視在消費(fèi)者心目中的地位確實(shí)不如當(dāng)年，尤其是年輕一輩消費(fèi)者，早已把電視當(dāng)成是客廳的裝飾品，日常生活很少打開，更別說坐在沙發(fā)上看一晚上電視了。
不過，正所謂“全局觀大勢，局部覓良機(jī)”。不確定中并非沒有確定性，變局之中也更容易開新局，電視廠商們顯然不會坐以待斃，雖然當(dāng)下面臨著一些挑戰(zhàn)與調(diào)整，但同時(shí)一些新趨勢也在不斷顯現(xiàn)，更多具有誠意和娛樂屬性的電視，更強(qiáng)的顯示技術(shù)和AI大模型賦能，更是有望給產(chǎn)業(yè)帶來新的增長。
接下來，就是由雷科技為你帶來的2024年上半年的電視行業(yè)大盤點(diǎn)。
大屏化、高端化已成行業(yè)趨勢
在市場飽和和技術(shù)創(chuàng)新速度放緩的背景下，近年來電視行業(yè)確實(shí)面臨了一些挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這種略顯瓶頸的趨勢，電視廠商們紛紛開始尋求新的增長點(diǎn)，整個(gè)電視行業(yè)開啟了一場參數(shù)內(nèi)卷的行業(yè)風(fēng)暴。
有趣的是，在這波參數(shù)內(nèi)卷的行業(yè)風(fēng)暴中，產(chǎn)品“大屏化”的趨勢可以說是穩(wěn)定看漲。
根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間彩電線上市場平均尺寸已經(jīng)達(dá)到65.8英寸，大屏化進(jìn)程顯著加快。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，如果從尺寸結(jié)構(gòu)來看，在線上和線下零售市場，75英寸電視均已經(jīng)成為銷量最高的尺寸。
今年，各家頭部廠商都推出了各自的高端大屏電視，各具特色。
舉個(gè)例子，TCL Q9K系列以其MiniLED技術(shù)和全域光暈控制技術(shù)著稱，提供了55寸~98寸多種尺寸選擇。海信則以110UX為代表，不僅在尺寸上達(dá)到了驚人的110寸，更擁有40000+級分區(qū)和10000尼特亮度；小米電視S MiniLED系列以高性價(jià)比打動(dòng)市場，其中75英寸版本價(jià)格低至5999元起。
（圖片來源：奧維云網(wǎng)）
出現(xiàn)這個(gè)趨勢的原因之一，在于國內(nèi)面板供應(yīng)鏈的快速發(fā)展。由于全球主要屏顯市場銷售不振，目前中國內(nèi)地的面板企業(yè)產(chǎn)能遠(yuǎn)超現(xiàn)有需求，產(chǎn)能過剩導(dǎo)致主流尺寸電視的平均價(jià)格在近些年明顯下降，而隨著產(chǎn)品價(jià)格越來越親民，可以預(yù)見越來越多的消費(fèi)者會選擇更大屏的電視。
當(dāng)然，也有行業(yè)人士表示，在低迷的行情下，這樣的市場表現(xiàn)反映出彩電市場大尺寸化變得更為激進(jìn)。其為接下來彩電品牌行業(yè)發(fā)展定義了明確方向：即“唯大”才是王道。在這樣的背景下則預(yù)示著彩電市場產(chǎn)品消費(fèi)升級和價(jià)值轉(zhuǎn)變，是嶄新的行業(yè)競爭賽道的開啟。
從海信、TCL等頭部廠商過往的財(cái)報(bào)來看，這個(gè)觀點(diǎn)已然成為行業(yè)共識。
（圖片來源：中國證券網(wǎng)）
早年間，消費(fèi)者對電視的要求并不高，無非就是結(jié)實(shí)耐用、畫面清晰就行，這也導(dǎo)致早期消費(fèi)者更換電視的需求和欲望并不高。
但開頭也曾提到，智能終端的普及豐富了用戶的娛樂生活，看電視也不再是消費(fèi)者唯一獲取外界信息和豐富精神生活的選擇，在這樣的發(fā)展趨勢下，電視自然開始往“高端化”線路去走。
為此，廠商們將各種新技術(shù)帶到市場上，其中最典型的莫過于Mini LED電視和OLED電視的普及。無論是OLED與生俱來的畫質(zhì)優(yōu)勢，還是Mini LED那精準(zhǔn)的區(qū)域發(fā)光調(diào)節(jié)、更好的透光均勻度、較高的對比度和更多的明暗細(xì)節(jié)，目的都是最大化地提升這些電視產(chǎn)品的畫質(zhì)表現(xiàn)，填補(bǔ)電視領(lǐng)域由低端液晶向高端的過渡期。
（圖片來源：TCL）
由此可見，基于技術(shù)優(yōu)勢和體驗(yàn)提升的向上突圍，正在一定程度上成為電視廠商的增長之道。
另外，正如我在開頭所說，2024年還是一個(gè)難得的體育大年，奧運(yùn)會、歐洲杯、美洲杯等重大賽事和電視的大屏化、高端化趨勢疊加，也有望為行業(yè)的升級帶來一定助推力。
體驗(yàn)升級，刻不容緩
“不是我們不想看電視，現(xiàn)在打開電視全是廣告，等90秒的廣告放完了已經(jīng)沒心思看電視了”。
在很長一段時(shí)間，小雷經(jīng)常會在各種評論區(qū)看到這種類型的評論。
其實(shí)這種現(xiàn)象也十分常見，從開機(jī)時(shí)固定的15-30s廣告，到各家視頻平臺在電視劇中插播的貼片廣告，不知不覺間，各種平臺會員、廣告植入帶來的隱形收費(fèi)似乎已經(jīng)成為很多電視廠商最重要的收益來源之一。
由此看來，近些年來電視行業(yè)銷量不斷下滑，其中固然有智能設(shè)備普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊、用戶時(shí)間碎片化等外部因素影響，但這一現(xiàn)象的內(nèi)因，無疑主要還是集中在二次收費(fèi)、操作復(fù)雜這些行業(yè)痼疾上。
（圖片來源：澎湃新聞）
想要改變現(xiàn)狀，就要下大氣力解決 “看電視難、看電視煩”的問題。
正因如此，近一年來，主流電視廠商都在大力改善用戶開機(jī)看電視的體驗(yàn)，市面上的電視品牌都在逐步取消開機(jī)廣告。
其中，TCL可以通過聯(lián)系“TCL 官方服務(wù)”微信公眾號，創(chuàng)維則是聯(lián)系“配開視界”微信公眾號；小米、海信是通過電視端查看以太網(wǎng) MAC 地址后聯(lián)系品牌京東自營旗艦店客服即可；海爾則需要微信搜索“海爾服務(wù)”小程序，選擇“維修”申報(bào)、填寫說明需要關(guān)閉電視廣告，之后售后工作人員會通過遠(yuǎn)程指導(dǎo)幫助用戶解決開機(jī)廣告問題。
這塊折磨用戶多年的“牛皮蘚”，正在被有效鏟除。
此外，廣電總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、文化和旅游部、市場監(jiān)督管理總局等有關(guān)部門單位，已經(jīng)交出了第一階段治理工作的答卷，包括取消開機(jī)廣告、收費(fèi)包壓減、收費(fèi)主體減少、消費(fèi)透明化、優(yōu)化免費(fèi)專區(qū)等，希望能帶來的是用戶體驗(yàn)的提升和用戶認(rèn)知的改善。
可以預(yù)見的是，圍繞二次收費(fèi)、操作復(fù)雜的整改，將是未來很長一段時(shí)間里的電視行業(yè)主旋律，更加健康可持續(xù)的行業(yè)生態(tài)的建立，也將有力推動(dòng)電視行業(yè)走向全新增長的下一站。
AI電視，蓄勢待發(fā)
自去年以來，AI 成為了各行各業(yè)繞不開的話題。
OpenAI公司旗下的ChatGPT帶來了驚人的連續(xù)自然語言對話能力、音頻處理工具Sovit將AI語音變成現(xiàn)實(shí)，而近期話題度極高的Sora，則是讓人類進(jìn)入到通用人工智能時(shí)代（AGI）的進(jìn)程再度被縮短。
在這股浪潮的推動(dòng)下，電視廠商們也紛紛跟上了腳步。
到目前為止，主流電視廠商均已經(jīng)落地相關(guān)應(yīng)用，例如海信自家的信芯AI感知芯片，可以通過AI三維感知技術(shù)的加持，智能分析環(huán)境光線、片源內(nèi)容，隨時(shí)調(diào)整優(yōu)化畫面色彩、對比度、清晰度、細(xì)節(jié)等，并協(xié)同顯示芯片、背光顯示控制技術(shù)和抗擾屏等全鏈路一體運(yùn)作，給用戶帶來更加真實(shí)、更有細(xì)節(jié)的觀影體驗(yàn)。
按照海信官方的說法，那就是全面進(jìn)入了AI計(jì)算畫質(zhì)時(shí)代。
（圖片來源：海信）
再看看TCL X11H，采用了TCL自研TSR獨(dú)立畫質(zhì)芯片搭配上自研全識AI大模型的組合，以強(qiáng)大的AI算力及深度計(jì)算模型為基礎(chǔ)，通過全域信息采集、全維圖像分析、全景畫質(zhì)增強(qiáng)三個(gè)步驟對畫質(zhì)進(jìn)行系統(tǒng)化處理，從而帶來更符合人眼觀看的畫質(zhì)效果。
兩家大廠都在用AI強(qiáng)化畫面效果，或許這便是所謂的英雄所見略同。
（圖片來源：TCL）
當(dāng)然，其他廠商也有進(jìn)行相關(guān)布局，例如長虹電視集成的云帆AI平臺、三星電視上搭載的新一代AI芯片NQ8 AI Gen3，創(chuàng)維也在其主打的壁畫電視上加入了大語言模型加持的AI助手功能。
目前來看，市面上AI電視的核心要素主要可以概括為以下三點(diǎn)：
AI畫質(zhì)：通過AI芯片，對傳統(tǒng)低清資源的畫面進(jìn)行優(yōu)化還原，或是對畫面的色彩、對比度進(jìn)行實(shí)時(shí)矯正，增強(qiáng)電視最根本的畫質(zhì)、音頻方面的能力，給用戶帶來更好的影音體驗(yàn)。
AI交互：接入自研語言大模型，使人機(jī)交互更加順暢，讓電視可以更懂人的需求。用戶通過一個(gè)簡單的指令，甚至可以是比較模糊的語義指令，就能讓電視主動(dòng)實(shí)現(xiàn)后續(xù)一系列復(fù)雜的操作，甚至可以讓電視成為真正的全屋無感智能中樞。
AI創(chuàng)作：基于大模型技術(shù)的文生圖、文生文能力，部分廠商正在進(jìn)行一些AI生成應(yīng)用的落地，比如長虹壁畫電視的畫報(bào)創(chuàng)作，再比如未來可以對家庭相冊進(jìn)行AI識別分類，智能視頻合成等。
在手機(jī)、PC設(shè)備不斷被AI重新賦能的當(dāng)下，電視自然也有著不少機(jī)會，并有望借此獲得新的增長。
但就如何定義AI電視這點(diǎn)，我們還有好一段路要走。
電視進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期
我認(rèn)為，今年可以說是電視行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)期。
電視行業(yè)本身就在進(jìn)行的大屏化、高端化升級，搭配上行業(yè)對開屏廣告、“套娃”收費(fèi)、操作復(fù)雜持續(xù)進(jìn)行的治理，再加上有望給電視賦予新活力的AI，構(gòu)成了電視未來的三大增長之道。
在我看來，只有基于對用戶消費(fèi)場景的深入洞察，在不斷探索實(shí)現(xiàn)新應(yīng)用與新場景的基礎(chǔ)上，持之以恒地對產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級，通過開發(fā)具有高附加值的產(chǎn)品，用技術(shù)和創(chuàng)新來贏得消費(fèi)者的口碑。
（圖片來源：雷科技攝制，三星AWE展臺）
至于AI電視這邊，作為一款才剛面世的產(chǎn)品品類，它究竟會長成怎樣需要行業(yè)一起去定義。
當(dāng)前行業(yè)還面臨大模型技術(shù)不成熟、端側(cè)芯片計(jì)算力較低、AI應(yīng)用生態(tài)不豐富等難題，但唯一確定的是，不管電視巨頭做不做AI電視，它們都不會忽視AI大模型帶來的創(chuàng)新機(jī)會。如何將與AI大模型的融合應(yīng)該回歸到用戶體驗(yàn)與價(jià)值創(chuàng)造上，或許才是行業(yè)未來最應(yīng)該關(guān)注的方向。
雷科技相信，我們現(xiàn)在能看到的應(yīng)用場景只是AI大模型在電視上落地后的一小部分，未來的這個(gè)品類還會爆發(fā)出更大的威力。
隨著下半年的到來，小雷相信會有越來越多的廠商開始發(fā)力，或許屬于電視市場的新時(shí)代，馬上就要到來了。
